搜索推广系列报告

你可以在 TikTok 广告管理平台的“自定义报告”和“搜索词”板块找到搜索推广系列报告。该报告提供广告组、搜索词和关键词在特定指标上的效果洞察。你可以查看广告组、关键词和搜索词层级的效果报告。

创意度量

为遵守全球隐私法规，广告主无法在 TTAM 报告（包括查看数据选项卡、自定义报告和 API）中查看创意层级的搜索词或关键词报告细分数据。

关键词报告

报告延迟：搜索推广系列指标的更新延迟时间约为 8 小时。转化指标（包括转化量、转化率、平均转化成本和 ROAS）适用于转化量最高的关键词。出于法律和保密性方面的原因，不得单独披露转化量低的关键词和搜索词，这可能会导致总转化量出现差异。部分转化量需在 2 天之后才可供广告主查看。

如何使用关键词报告：在转化后 3 天查看关键词转化报告。大多数转化量会在 3 天后显示，因此如需查看广告组和关键词的转化量报告，应在推广系列投放后 3 天或所需报告窗口期查看。

• 效果报告：

  应在广告组层级进行。如果一个广告组的转化量少于 5 次，优化广告组设置和关键词，以提升转化量。

• 关键词报告：

  可将此视为一份整体分析报告，从中了解效果最佳的关键词和优化方法。全面分析应在广告组和推广系列层级进行，而不是关键词层级。

• 匹配类型关键词报告仅支持以“访问量”为推广目标的搜索推广系列。

展示量

当搜索广告的一个 Pixel 被展示给用户时，计为一次展示量。如果搜索广告展示在搜索结果页面上，或在搜索信息流中展示为全屏广告，计为一次展示量。如果用户点击了搜索结果页面的搜索广告，那么搜索结果页面和全屏搜索信息流广告均只计为一次展示量。如果用户跳过搜索广告后又返回观看该广告，这种重复展示会额外再计为一次展示量。

SKAN

目前，搜索推广系列不支持查看关于 iOS14 SKAN 数据的转化、CPA 和 CVR 数据。