Kreativní obsah reklam ve vyhledávání

Reklamy ve vyhledávání hrají stěžejní roli při zajišťování velké míry interakce. Když budou dodržovány osvědčené postupy, zvýší se skóre kvality, konkurenceschopnost v aukcích a podpoří se tím kliknutí a konverze.

V rámci jedné sady reklam je podporováno více kreativních obsahů, včetně reklam s jedním videem a obrázky v karuselu. Videa a obrázky lze recyklovat z kampaní ve zdroji dat. Je důležité používat jak reklamy s obrázky v karuselu, tak videoreklamy, aby byla zajištěna různorodost formátů reklam a optimalizována výkonnost kampaní. Týmům je doporučováno testovat kreativní obsahy navržené na míru konkrétním klíčovým slovům inzerenta v jednotlivých sadách reklam. Logika výběru kreativního obsahu se řídí stejnými principy jako logika na straně zdroje dat.

Osvědčené postupy pro kreativní obsah

Návrhy:

• Zajistěte soulad kreativních obsahů reklam s klíčovými slovy v sadách reklam. Kampaň reklam ve vyhledávání bude analyzovat názvy, popisy, zvuk, video a překryv textem a posuzovat, do jaké míry obsah odpovídá klíčovým slovům pro zacílení sady reklam. Vysoká korelace vede k vysokému skóre, díky čemuž je reklama více konkurenceschopná v aukcích.

  • Každý kreativní obsah a každé klíčové slovo v sadě reklam mají jedinečné skóre. Skóre se neprůměruje pro celou sadu reklam.

  • Je doporučeno zahrnout zacílená klíčová slova do názvu a popisu reklamy. Tím bude zajištěno, že kreativní obsah reklamy bude odpovídat pojmům, které lidé vyhledávají.

• Využijte poutavou miniaturu, se kterou uděláte skvělý první dojem a podpoříte kliknutí a konverze.

• Seskupujte klíčová slova související s konkrétním produktem nebo službou do jedné sady reklam. Zkontrolujte relevantní kreativní obsahy reklam pro daný produkt nebo službu a přidejte jednu až tři reklamy, které jsou značně relevantní pro klíčová slova v dané sadě reklam. V různých sadách reklam používejte různé kreativní obsahy reklam, abyste zajistili relevanci.

  • Pokud například jedna sada reklam cílí na klíčová slova související s obuví, používejte kreativní obsahy související s obuví. Pokud jiná sada reklam cílí na klíčová slova související s košilemi a halenkami, používejte v této sadě kreativní obsahy na košile a halenky.

Tipy pro vytváření titulků reklam pro kampaně reklam ve vyhledávání

Toto jsou některé z osvědčených postupů pro titulky reklam na míru kampaním reklam ve vyhledávání:

• Ujistěte se, že titulky jsou relevantní pro klíčová slova vyhledávání zadaná inzerentem, včetně klíčového slova nebo fráze relevantní pro zacílení kampaně.

• Diverzifikace titulků reklam: Používejte různé titulky reklam, abyste se zaměřili na různé segmenty okruhu uživatelů a záměry vyhledávání.

• Pokrytí široké škály klíčových slov: Pro maximalizaci dosahu a relevance zahrňte obecná i specifická klíčová slova.

• Vyvážení obecných a specifických klíčových slov: Použijte kombinaci vysoce frekventovaných a dlouhých klíčových slov, abyste přilákali různorodý okruh uživatelů.

• Ujistěte se, že titulky jsou v souladu se záměrem uživatele.

  • Používejte klíčová slova, která jsou v souladu s vyhledávacím dotazem nebo problémem, který se uživatel snaží vyřešit.

  • Ujistěte se, že titulek obsahuje klíčové slovo nebo frázi relevantní k zacílení kampaně.

  • Příklady: – „Výhodné zimní kabáty – Ideál pro každý styl“ – „Jak zůstat v teple a nezkrachovat | Špičkové zimní kabáty“

• Zdůrazněte výhody nebo USP (jedinečné prodejní argumenty)

  • Zaměřte se na to, jak produkt nebo služba řeší problém nebo naplňuje potřebu.

  • Příklady:

    • „Ekologické tašky, které vydrží věčně“

    • „Cestujte nalehko: Odolné, stylové tašky, které si zamilujete“

• Zachovejte konzistenci titulků a jejich zaměření na akci

  • Zaměřte se na srozumitelnost, abyste rychle upoutali pozornost.

  • Příklady: – „Vylepšete své pracoviště s těmito triky“ – „Jak předělat svůj stůl: 5 nezbytných doplňků“

• Využijte čísla a seznamy

  • Uvolněný a konverzační tón, který podpoří sdílení nebo komentáře. – Příklad: „S touto řasenkou budou vaše řasy světové“

  • Vzdělávací nebo na zábavu zaměřený přístup – Příklad: „Ultimátní průvodce, jak vybrat tu nejlepší řasenku“

• Personalizace a inkluzivita

  • Oslovte okruh uživatelů napřímo, nebo používejte inkluzivní jazyk, aby se titulek zalíbil.

  • Příklady – „Vaše dokonalá cestovní vizáž čeká“ – „Najděte si cestovní oblečení, které vám 100% padne“

Miniatury kreativních obsahů

To první, co uživatel uvidí na stránce s výsledky vyhledávání, je první snímek kreativního obsahu vaší reklamy. Aby zapůsobil a motivoval ke kliknutí, je doporučeno mít zajímavý a poutavý první snímek. Dobře zpracovaná miniatura má významný vliv na úspěšnost reklamy, protože zvyšuje míru interakce uživatele a celkovou efektivitu reklamy. Je to prostředek, jak získat větší míry prokliků a vyšší výkonnost reklamy.

V závislosti na umístění a zařízení uživatele se mohou reklamy přehrávat automaticky. V takových případech není tolik důležité mít působivý první snímek a miniaturu.

Jak používat miniatury kreativních obsahů

Kampaň reklam ve vyhledávání podporuje výběr miniatur a nahrávání obrázků. Nahrávání obrázků miniatur je v současné době volitelným atributem. Je doporučeno nahrát vlastní obrázek miniatury a zajistit, že váš výběr bude mít další text v souladu s vybraným kreativním obsahem reklamy, čímž se zvýší potenciální CTR (míra prokliku) reklamy.

Vyberte jednu ze dvou možností:

• Inteligentní miniatura: Automatická nebo inteligentní miniatura je vybrána během vytváření nové reklamy jako výchozí. Systém automaticky vybere jinou variantu miniatury z obrazových snímků vašeho videa na základě pravděpodobnosti interakce uživatelů s vaší reklamou.

• Manuální miniatura: Vyberte z nabídky snímků, nebo nahrajte vlastní snímek.

Poznámka: Inteligentní režim je automaticky vybrán, když není proveden žádný manuální výběr. Pro reklamy Spark Ads je inteligentní režim vždy ve výchozím nastavení povolen, protože manuální režim není k dispozici, pokud video kreativního obsahu pochází z účtu TikTok.

Únava z opakovaného kreativního obsahu

Reklamy ve vyhledávání jsou reklamy zakládající se na záměru a jejich obsah se zobrazuje pro konkrétní dotazy uživatelů, které odpovídají vybraným klíčovým slovům inzerenta. Jelikož reklamy jsou v souladu s klíčovými slovy a uživatelé aktivně vyhledávají související obsah, není únava z opakovaného kreativního obsahu pro reklamy ve vyhledávání takový problém jako pro videoreklamy ve zdroji dat nebo jiné sociální/zobrazované reklamy. Proto není zapotřebí často aktualizovat reklamy, pokud mají dobrou výkonnost a zůstávají relevantní pro vyhledávání uživatelů, klíčová slova inzerenta a nabízený produkt nebo službu.