Tipy pro kreativní obsah reklam ve vyhledávání ve Správci reklam TikTok

Poslední aktualizace: enero de 2026

Reklamy ve vyhledávání jsou reklamy založené na záměru a jejich obsah se zobrazuje pro konkrétní dotazy účtů, které odpovídají vašim vybraným klíčovým slovům. Reklamy ve vyhledávání hrají stěžejní roli při zajišťování velké míry interakce. Když budou dodržovány osvědčené postupy, zvýší se skóre kvality, konkurenceschopnost v aukcích a podpoří se tím kliknutí a konverze.


Doporučujeme testovat kreativní obsahy navržené na míru vašim konkrétním klíčovým slovům v jednotlivých sadách reklam. Logika výběru kreativního obsahu v reklamách ve vyhledávání se zakládá na relevanci mezi dotazy účtu, klíčovými slovy reklam a kreativním obsahem. Čím silnější je vztah mezi těmito prvky, tím vyšší je pravděpodobnost, že reklama zvítězí v aukci.


Tipy pro vytváření titulků reklam pro kampaně reklam ve vyhledávání

  • Názvy reklam by měly zřetelně sdělovat přínos nebo hodnotu a odpovídat použitému obrázku. V názvu a popisu reklamy využijte cílová klíčová slova, díky čemuž bude kreativní obsah relevantnější a bude odpovídat záměru uživatele.

  • Používejte různé názvy reklam, abyste se zaměřili na různé segmenty okruhu uživatelů a záměry vyhledávání.

  • Pro maximalizaci dosahu a relevance zahrňte obecná i specifická klíčová slova nebo kombinaci vysoce frekventovaných a dlouhých klíčových slov.

  • Používejte klíčová slova, která jsou v souladu s vyhledávacím dotazem nebo problémem, který se uživatel snaží vyřešit. Zdůrazněte výhody nebo jedinečné prodejní argumenty.

    • „Levné zimní kabáty – perfektní pro každý styl“

    • „Jak zůstat v teple a nepřijít na mizinu | Nejlepší zimní kabáty“

    • „Ekologické tašky, které vydrží věčně“

    • „Cestujte nalehko: Odolné, stylové tašky, které si zamilujete“

  • Zachovejte konzistenci názvů a jejich zaměření na akci, abyste rychle upoutali pozornost.

    • „Tyto vychytávky vylepší váš pracovní stůl“

    • „Transformace pracovního stolu: 5 věcí, které musíte mít“

  • Používejte v názvu uvolněný a konverzační tón, který podpoří sdílení nebo komentáře.

    • „S touto řasenkou budou vaše řasy světové“

  • Vyzkoušejte přístup zaměřený na vzdělávání nebo zábavu.

    • „Ultimátní průvodce, jak zvolit tu nejlepší řasenku“

  • Oslovte okruh uživatelů napřímo, nebo používejte inkluzivní jazyk, aby se titulek zalíbil.

    • „Dokonalý vzhled pro cestování čeká na vás“

    • „Najděte cestovní oblečení, které vám 100% padne“


Tipy pro kreativní obsah reklam ve vyhledávání

  • V sadách reklam je podporováno více kreativních obsahů a každý kreativní obsah podporuje jednu videoreklamu nebo karuselovou obrázkovou reklamu. Formáty videa a obrázků jsou stejné jako pro kampaně ve zdroji dat, proto je možné znovu využít kreativní obsah právě z těchto kampaní. Bez ohledu na cíl kampaně používejte rozličné formáty kreativního obsahu, aby byla optimalizována výkonnost pro různá chování a záměry, například videoreklamy, karuselové reklamy a reklamy na produkty v katalogu.

  • Kampaň reklam ve vyhledávání vyhodnocuje vztah mezi klíčovými slovy, kreativním obsahem a dotazem účtu, pomocí nějž stanovuje kvalitu reklamy a prioritu jejího zobrazování. Každý kreativní obsah a klíčové slovo v sadě reklam má jedinečné skóre, které není průměrováno pro celou sadu reklam. Zajistěte úzký soulad kreativních obsahů reklam s klíčovými slovy sad reklam.

  • Seskupujte klíčová slova související s konkrétním produktem nebo službou do jedné sady reklam. Pokud například jedna sada reklam cílí na klíčová slova související s obuví, používejte kreativní obsahy související s obuví. Pokud jiná sada reklam cílí na klíčová slova související s košilemi a halenkami, používejte v této sadě kreativní obsahy na košile a halenky.

  • Využívejte katalog TikTok k automatické propagaci relevantních produktů pomocí ucelených dat o produktech, která jsou svázána se záměrem a zájmem účtu.

  • Ujistěte se, že cílová stránka odpovídá vizuálním a textovým očekáváním, která vyplývají z kreativního obsahu reklamy s ohledem na srozumitelnost, použitelnost a důvěru.

  • Videoreklamy jsou stěžejní pro vyprávění příběhů značky a emoční spojení. Videoreklamy využijte pro efektivní interakce a retargeting.


Tipy pro karuselové obrázkové reklamy

Karuselové obrázkové reklamy jsou vysoce vizuální, poutavé a řízené záměrem. Kombinují formátování obrázkových reklam se zacílením na klíčová slova, díky čemuž mají ve srovnání s videoreklamami významný přínos k výkonnosti, například vyšší míru prokliku (CTR) a nižší cenu za kliknutí (CPC).

  • První obrázek karuselu by měl obsahovat produkt, značku nebo službu doplněné textem s klíčovými slovy nebo prodejními argumenty. Chcete-li podpořit kliknutí a konverze, používejte poutavé první snímky ve videích a kvalitní první obrázky v karuselových reklamách.

  • Ujistěte se, že obsah na obrázku karuselu přímo odpovídá vyhledávacímu dotazu účtu nebo klíčovému slovu nabídky. V prvních několika snímcích využijte textový, vizuální nebo hodnotový slogan:

    • Textový slogan: Klíčová slova zobrazená jako text na obrazovce nebo v překryvech

    • Vizuální slogan: Okamžitě a srozumitelně zobrazený produkt nebo značka

    • Hodnotový slogan: Časné stanovení problému nebo nabídky hodnoty


Miniatury pro kreativní obsah reklam ve vyhledávání

Dobře zpracovaná miniatura má významný vliv na úspěšnost reklamy, protože zvyšuje míru interakce uživatele a celkovou efektivitu reklamy. Nahrajte svůj vlastní obrázek miniatury a zajistěte, že váš výběr bude mít další text v souladu s vybraným kreativním obsahem reklamy, čímž se zvýší potenciální CTR (míra prokliku) reklamy.


Poznámka: V závislosti na umístění a zařízení se mohou reklamy přehrávat automaticky. V takovém případě není tolik důležité mít působivý první snímek a miniaturu.


Můžete nahrát vlastní miniaturu, případně lze z výběru snímků zvolit miniaturu ručně. Při vytváření nové reklamy je jako výchozí možnost vybrána automatická nebo inteligentní miniatura. Systém automaticky vybere jinou variantu miniatury z obrazových snímků ve videu na základě pravděpodobnosti interakce účtu s vaší reklamou.


Poznámka: Inteligentní režim je automaticky vybrán, když není proveden žádný manuální výběr. Pro reklamy Spark Ads je inteligentní režim vždy ve výchozím nastavení povolen, protože manuální režim není k dispozici, pokud video kreativního obsahu pochází z účtu TikTok.

Únava z reklam

Únava z reklam je výrazně nižší, protože reklamy ve vyhledávání odpovídají záměru uživatele a relevanci dotazu. Pokud mají reklamy dobrou výkonnost a zůstávají relevantní pro aktuální dotazy a vybraná klíčová slova, není zapotřebí je často aktualizovat.

Zdroje