Spark Ads sind ein natives Anzeigenformat, mit dem du organische TikTok-Posts und ihre Features für deine Werbung nutzen kannst. In diesem Artikel erläutern wir, wie du Spark Ads im TikTok Ads Manager erstellst und veröffentlichst.
So erstellst du Spark Ads im TikTok Ads Manager
Für das Erstellen von Spark Ads sind zwei Identitätstypen verfügbar:
Identitätstyp 1: Verwende dein eigenes verknüpftes TikTok Business-Konto.
Identitätstyp 2: Verwende „Autorisierte Konten“ (Autorisieren über Business Center) oder „Posts“ (Autorisieren über Videocodes).
Falls du nicht sicher bist, welche Methode für dich am geeignetsten ist, gehe wie folgt vor:
Wenn du dein TikTok Business-Konto mit dem TikTok Ads Manager verknüpft hast und deine eigenen TikTok-Posts verwenden oder Videos vom Ads Manager übertragen und unter deinem verknüpften Business-Konto veröffentlichen möchtest, wähle Identitätstyp 1 aus.
Wenn du Konten verwenden möchtest, die über das Business Center autorisiert wurden, oder Posts, die per Videocodes autorisiert wurden, wähle Identitätstyp 2 aus.
Beide Methoden werden unten genauer erläutert.
Methode 1: Pull- und Push-Methode über ein verknüpftes Business-Konto
Nach dem Verknüpfen des TikTok Business-Kontos mit TikTok for Business können Inserent*innen:
1) Posts direkt unter ihrem verknüpften Business-Konto auswählen und jeden von ihnen als Spark Ads-Werbemittel verwenden
2) Neue Videos direkt im Ads Manager hochladen/erstellen und sie unter dem verknüpften Business-Konto in der TikTok-App veröffentlichen, ohne Schritte innerhalb der App durchführen zu müssen
Schritt 1: Wähle „TikTok-Konto für Spark Ads nutzen“ aus.
Wähle ein Werbeziel aus.
Lege die Einstellungen für die Kampagne und die Anzeigengruppe fest.
Aktiviere „TikTok-Konto für Spark Ads nutzen“.
Schritt 2: Wähle „Verwende ein Konto, das dir gehört“ aus.
Mit „Verwende ein Konto, das dir gehört“ kannst du direkt jeden verfügbaren Post unter deinem verknüpften Business-Konto verwenden oder Videos vom Ads Manager per Push zu deinem verknüpften Business-Konto übertragen, ohne Schritte innerhalb der App durchführen zu müssen.
Für die nächsten Schritte kannst du als Spark Ads-Werbemittel entweder einen bestehenden Post aus deinem verknüpften Business-Konto auswählen oder neue Videos im Ads Manager erstellen/hochladen und sie unter deinem verknüpften Business-Konto veröffentlichen.
Schritt 3.1: [Pull] Wähle den vorhandenen Post unter deinem verknüpften Konto mithilfe von „+TikTok-Post“ aus.
Wähle unter „Anzeigendetails“ die Option „TikTok-Post“ aus und wähle einen Post, den du in deiner Spark Ad verwenden möchtest.
Nachdem du das Video ausgewählt hast, klicke auf „Bestätigen“.
Lege die restlichen Anzeigeneinstellungen fest und klicke dann auf „Absenden“, um deine Spark Ad zu veröffentlichen.
Schritt 3.2: [Push] Erstelle ein Spark Ads-Video, lade es hoch oder füge es hinzu und veröffentliche es unter deinem verknüpften Business-Konto mithilfe von „+Video“.
Klicke unter „Anzeigendetails“ auf „+Video“ und wähle aus folgenden Optionen:
Hochladen, um ein Video von deinem Computer hinzuzufügen
Aus Bibliothek hinzufügen, um Videomaterial hinzuzufügen, das vorher in Nicht-Spark Ads verwendet oder mit unseren Creative Tools erstellt wurde
Erstellen, um ein Video mithilfe unserer Creative Tools zu erstellen
Nachdem du dein Video hochgeladen/erstellt/ausgewählt hast, wird das Kontrollkästchen „Nur als Anzeige ausliefern“ angezeigt. Du kannst es bei Bedarf aktivieren – dann wird dein veröffentlichtes Video nur als Anzeige angezeigt. Es wird nicht empfohlen, nicht auf deiner Profilseite angezeigt und kann nicht gesucht werden.
Lege die restlichen Anzeigeneinstellungen fest, dann sind deine Spark Ads fertig.
Hinweis: Sobald die Anzeige die Anzeigenüberprüfung bestanden hat, wird das übertragene Video unter deinem verknüpften Business-Konto im privaten Modus veröffentlicht und du kannst es manuell in der TikTok-App öffentlich machen.
Methode 2: Mit autorisierten Konten oder Posts anderer Creator*innen
Wenn du bereits ein autorisiertes TikTok-Konto mit deinem Business Center verknüpft hast, kannst du dieses Konto unter „Anderes autorisiertes Konto oder anderen autorisierten Post verwenden“ auswählen, um Spark Ads zu erstellen. Andernfalls kannst du zum Business Center wechseln und Zugriff auf TikTok-Konten anfordern und gewähren.
Schritt 1: Stelle sicher, dass autorisierte Posts zugelassen sind.
Hinweis: Aufgrund der unterschiedlichen TikTok-Versionen müssen manche Nutzer*innen auf folgende Optionen tippen, um die Anzeigeneinstellungen zu finden:
Auf „Ich“, dann „Einstellungen und Datenschutz“ und anschließend „Datenschutz“ auswählen.
Auf „Ich“ und anschließend Creator-Tools auswählen.
Bevor du autorisierte Posts in deinen Spark Ads verwenden kannst, müssen die Creator*innen der Posts die Anzeigenautorisierung in ihrer TikTok-App aktivieren. So autorisierst du einen Post in der TikTok-App (ab Version 22.6):
Tippe auf „Ich“, um zu deiner persönlichen Profilseite zu gelangen, und dann rechts oben auf die 3 Punkte.
Tippe unter „Einstellungen und Datenschutz“ auf „Creator-Tools“.
Aktiviere den Schalter „Anzeigeneinstellungen“.
Schritt 2: Autorisiere die Videonutzung zu Werbezwecken.
So wählst du ein Video in der TikTok-App aus und autorisierst die Nutzung zu Werbezwecken:
Wähle den zu autorisierenden TikTok-Post aus.
Tippe auf die drei Punkte und dann auf „Anzeigeneinstellungen“.
Stimme den Geschäftsbedingungen für Werbung zu und aktiviere den Schalter „Anzeigenautorisierung“.
Erstelle einen Videocode.
Nachdem du ein Video zu Werbezwecken autorisiert hast, erstelle einen Videocode, den du mit dem/der Inserent*in teilst, und wähle die Dauer der Autorisierung aus.
In den Anzeigeneinstellungen des Posts:
Tippe auf „Code generieren“ und wähle dann die Autorisierungsdauer aus. Wähle 7, 30, 60 oder 365 Tage aus.
Tippe als Nächstes auf „Code kopieren“, um den Code mit dem/der Inserent*in zu teilen.
Nur-Anzeigen-Modus auf TikTok
Wenn du möchtest, dass der ausgewählte autorisierte Post nur in TikTok-Anzeigen, aber nicht im „Für dich“-Feed, im Follower-Feed, auf der Kontoprofilseite, in den Suchergebnissen und in der Playlist erscheint, kannst du in den Anzeigeneinstellungen den Schalter „Nur in Anzeigen ausliefern“ aktivieren.
Hinweis: Die Funktion „Nur in Anzeigen ausliefern“ ist ab TikTok Version 21.3 verfügbar.
Schritt 3: Gib den Videocode im TikTok Ads Manager ein.
Nachdem du den Videocode von einem/einer Creator*in erhalten hast, gib den Code in den TikTok Ads Manager ein.
Im TikTok Ads Manager:
Gehe zu „Tools“ und klicke auf der Registerkarte „Werbemittel“ auf „Werbemittelbibliothek“. Klicke dort auf „Spark Ads-Posts“ und dann auf Autorisierung beantragen.
Füge den Videocode in die Suchleiste ein und klicke auf „Suchen“.
Überprüfe den Post und klicke auf „Bestätigen“.
Bei Videos, die von zwei Creator*innen erstellt wurden, wie Duett- und Stitch-Posts, gibst du für die Videoautorisierung die Codes beider Creator*innen der Videos ein. Unter „Autorisierung beantragen“:
Gib den Videocode des/der zweiten Creator*in bzw. des zweiten Kontos in die Suchleiste ein und klicke auf „Suchen“.
Nachdem du vom System die Bestätigung erhalten hast, dass dies ein Post von zwei Creator*innen ist, musst du den Videocode des ursprünglichen Posts des/der ersten Creator*in eingeben.
Überprüfe den abgerufenen ursprünglichen Post und klicke auf „Bestätigen“.
Hinweis: Stitch-Posts von Creator*innen mit Wohnsitz in den Vereinigten Staaten von Amerika werden derzeit nicht unterstützt.
Schritt 4: Erstelle eine Spark Ads-Anzeige.
Nachdem du den autorisierten Post im TikTok Ads Manager hinzugefügt hast, kannst du deine Spark Ads erstellen.
Im TikTok Ads Manager:
Wähle ein Werbeziel auf der Kampagnenebene aus.
Lege als Nächstes die Einstellungen für die Kampagne und die Anzeigengruppe fest.
Aktiviere auf der Anzeigenebene unter „Identität“ die Option „TikTok-Konto für Spark Ads nutzen“.
Wähle das TikTok-Konto aus, das den Post autorisiert hat, den du als Werbemittel für deine Spark Ads verwenden willst.
Klicke unter „Anzeigendetails“ auf „+TikTok-Post“, um das Werbemittel auszuwählen.
Lege die restlichen Anzeigeneinstellungen fest und klicke auf Absenden.
So beantragst du die Autorisierung eines neuen Posts:
Klicke auf „+TikTok-Post autorisieren“.
Gib den Videocode des neuen autorisierten Posts ein.
Wähle das TikTok-Konto aus, das den Post autorisiert hat.
Hinweise:
Der Videotitel kann nicht mehr bearbeitet werden, nachdem das Video als Anzeige autorisiert wurde. Stelle beim Erstellen von Spark Ads bitte sicher, dass der Anzeigentitel korrekt ist.
Ein privates Video wird durch die Verwendung in einer Kampagne öffentlich. Der Datenschutzstatus des Videos kann während der Werbeaktion nicht geändert werden (du kannst jedoch den Nur-Anzeigen-Modus auf TikTok aktivieren).
Der Videocode kann nur gelöscht werden, wenn alle Anzeigen, in denen das Video genutzt wird, im TikTok Ads Manager gelöscht werden.
Jedes TikTok Ads Manager-Konto kann höchstens 10.000 Spark Ads unterstützen.