Spark Ads ist ein natives Anzeigenformat, mit dem du organische TikTok-Posts und deren Funktionen in deiner Werbung nutzen kannst. In diesem Artikel erläutern wir, wie du Spark Ads im TikTok Ads-Manager erstellst und veröffentlichst.
So erstellst du Spark-Anzeigen im TikTok Ads-Manager
Für das Erstellen von Spark-Anzeigen sind zwei Identitätstypen verfügbar:
Identitätstyp 1: Verwende deinen eigenen verknüpften TikTok Business Account.
Identitätstyp 2: Verwende „Autorisierte Konten“ (Autorisieren über Business Center) oder „Posts“ (Autorisieren über Videocodes).
Wenn du nicht sicher bist, welche Methode für dich am geeignetsten ist, erwäge Folgendes:
Wenn du deinen TikTok Business Account mit dem TikTok Ads-Manager verknüpft hast und deine eigenen TikTok-Posts verwenden oder Videos vom Ads-Manager übertragen und unter deinem verknüpften Business Account veröffentlichen möchtest, wähle Identitätstyp 1.
Wenn du Konten verwenden möchtest, die über das Business Center autorisiert wurden, oder Posts, die per Videocode autorisiert wurden, wähle Identitätstyp 2.
Beide Methoden werden unten genauer erläutert.
Methode 1: Pull- und Push-Methode über einen verknüpften Business Account
Nach dem Verknüpfen des TikTok Business Accounts mit TikTok For Business können Inserent*innen:
1) Posts direkt unter ihrem verknüpften Business Account auswählen und jeden von ihnen als Spark Ads-Werbemittel verwenden.
2) Neue Videos direkt im Ads-Manager hochladen/erstellen und sie unter dem verknüpften Business Account in der TikTok-App veröffentlichen, ohne Schritte innerhalb der App durchführen zu müssen.
Schritt 1: Wähle „TikTok-Konto für Spark Ads nutzen“.
Wähle ein Werbeziel.
Lege die Einstellungen für die Kampagne und die Anzeigengruppe fest.
Aktiviere TikTok-Konto für Spark Ads nutzen.
Schritt 2: Wähle „Verwende ein Konto, das dir gehört“.
Mit Verwende ein Konto, das dir gehört kannst du direkt jeden verfügbaren Post unter deinem verknüpften Business Account verwenden oder Videos vom Ads-Manager per Push zu deinem verknüpften Business Account übertragen – ohne Schritte innerhalb der App durchführen zu müssen.
Für die nächsten Schritte kannst du als Spark Ads-Werbemittel entweder einen bestehenden Post aus deinem verknüpften Business Account auswählen oder neue Videos im Ads-Manager erstellen/hochladen und sie unter deinem verknüpften Business Account veröffentlichen.
Schritt 3.1: [Pull] Wähle den vorhandenen Post unter deinem verknüpften Konto mithilfe von „+TikTok-Post“ aus.
Wähle unter „Anzeigendetails“ die Option TikTok-Post aus und wähle einen Post, den du in deiner Spark Ads-Anzeige verwenden möchtest.
Nachdem du das Video ausgewählt hast, klicke auf Bestätigen.
Lege die restlichen Anzeigeneinstellungen fest und klicke dann auf Absenden, um deine Spark Ads-Anzeige zu veröffentlichen.
Schritt 3.2: [Push] Erstelle ein Spark Ads-Video, lade es hoch oder füge es hinzu und veröffentliche es unter deinem verknüpften Business Account mithilfe von „+Video“.
Klicke unter „Anzeigendetails“ auf +Video und wähle aus folgenden Optionen:
Hochladen, um ein Video von deinem Computer hinzuzufügen.
Aus Bibliothek hinzufügen, um Videomaterial hinzuzufügen, das vorher in Nicht-Spark Ads verwendet oder mit unseren Creative Tools erstellt wurde.
Erstellen, um ein Video mithilfe unserer Creative Tools zu erstellen.
Nachdem du dein Video hochgeladen/erstellt/ausgewählt hast, wird das Kontrollkästchen Nur als Anzeige ausliefern angezeigt. Du kannst es bei Bedarf aktivieren. Dann wird dein veröffentlichtes Video nur als Anzeige angezeigt. Es wird nicht empfohlen, nicht auf deiner Profilseite angezeigt und kann nicht gesucht werden.
Führe die restlichen Anzeigeneinstellungen durch und deine Spark Ad ist fertig.
Hinweis: Sobald die Anzeige die Anzeigenprüfung bestanden hat, wird das übertragene Video unter deinem verknüpften Business Account im privaten Modus veröffentlicht und du kannst es manuell in der TikTok-App öffentlich machen.
Methode 2: Mit autorisierten Konten oder Posts anderer Creator*innen
Wenn dubereits einautorisiertes TikTok-Konto mit deinem Business Center verknüpft hast, kannst du dieses Konto unter Anderes autorisiertes Konto oder anderen autorisierten Post verwenden auswählen, um Spark Ads zu erstellen. Andernfalls kannst du zum Business Center wechseln und Zugriff auf TikTok-Konten anfordern und gewähren.
Schritt 1: Stelle sicher, dass autorisierte Posts zugelassen sind.
Hinweis: Aufgrund der unterschiedlichen TikTok-Versionen müssen manche Benutzer*innen auf folgende Optionen tippen, um die Anzeigeneinstellungen zu finden:
Ich > Einstellungen und Datenschutz > Datenschutz.
oder Ich > Creator Tools.
Bevor du autorisierte Posts in deinen Spark Ads verwenden kannst, müssen die Creator*innen der Posts die Anzeigenautorisierung in ihrer TikTok-App aktivieren. So autorisierst du einen Post in der TikTok-App (ab Version 22.6):
Tippe auf Ich, um zu deiner persönlichen Profilseite zu gehen, und tippe dann rechts oben auf die 3 Punkte.
Tippe unter Einstellungen und Datenschutz auf Creator-Tools.
Aktiviere den Schalter Anzeigeneinstellungen.
Schritt 2: Autorisiere die Videonutzung zu Werbezwecken.
So wählst du ein Video in der TikTok-App aus und autorisierst die Nutzung zu Werbezwecken:
Wähle den zu autorisierenden TikTok-Post aus.
Tippe auf die drei Punkte, und dann auf Anzeigeneinstellungen.
Stimme den Geschäftsbedingungen für Werbung zu, und aktiviere den Schalter Anzeigenautorisierung.
Erstelle einen Videocode.
Nachdem du ein Video zu Werbezwecken autorisiert hast, erstelle einen Videocode, den du mit dem/der Inserent*in teilst, und wähle die Dauer der Autorisierung aus.
In den Anzeigeneinstellungen des Posts:
Tippe auf Code generieren und wähle dann die Autorisierungsdauer. Wähle 7, 30, 60 oder 365 Tage aus.
Tippe als Nächstes auf Code kopieren, um den Code mit dem/der Inserent*in zu teilen.
Nur-Anzeigen-Modus auf TikTok
Wenn du möchtest, dass der ausgewählte autorisierte Post nur in TikTok-Anzeigen, aber nicht im „Für dich“-Feed, im Follower-Feed, auf der Kontoprofilseite, in den Suchergebnissen und in der Playlist erscheint, kannst du in den Anzeigeneinstellungen den Schalter Nur in Anzeigen ausliefern aktivieren.
Hinweis: Die Funktion Nur in Anzeigen ausliefern ist ab TikTokVersion 21.3verfügbar.
Schritt 3: Gib den Videocode im TikTok Ads-Manager ein.
Nachdem du den Videocode von einem/einer Creator*in erhalten hast, gib den Code in den TikTok Ads-Manager ein.
Im TikTok Ads-Manager:
Gehe zu „Assets > Werbemittel > Spark Ads-Posts“ und klicke auf Autorisierung beantragen.
Füge den Videocode in die Suchleiste ein und klicke auf Suchen.
Überprüfe den Post und klicke auf Bestätigen.
Bei Videos, die von zwei Creator*innen erstellt wurden, wie Duett- und Stitch-Posts, gibst du für die Videoautorisierung die Codes beider Creator*innen der Videos ein. Unter „Autorisierung beantragen“:
Gibt den Videocode des/der zweiten Creator*in bzw. des zweiten Kontos in die Suchleiste ein, und klicke auf Suchen.
Nachdem du vom System die Bestätigung erhalten hast, dass dies ein Post von zwei Creator*innen ist, gibst du den Videocode des ursprünglichen Posts des/der ersten Creator*in ein.
Überprüfe den abgerufenen ursprünglichen Post und klicke auf Bestätigen.
Hinweis: Stitch-Posts von Creator*innen mit Wohnsitz in den Vereinigten Staaten von Amerika werden derzeit nicht unterstützt.
Schritt 4: Erstelle eine Spark Ads-Anzeige.
Nachdem du den autorisierten Post im TikTok Ads-Manager hinzugefügt hast, kannst du deine Spark Ads erstellen.
Im TikTok Ads-Manager:
Wähle ein Werbeziel auf der Kampagnenebene aus.
Lege als Nächstes die Einstellungen für die Kampagne und die Anzeigengruppe fest.
Aktiviere auf der Anzeigenebene unter „Identität“ die Option TikTok-Konto für Spark Ads nutzen.
Wähle das TikTok-Konto aus, das den Post autorisiert hat, den du als Werbemittel für deine Spark Ads verwenden willst.
Klicke unter „Anzeigendetails“ auf +TikTok-Post, um das Werbemittel auszuwählen.
Lege die restlichen Anzeigeneinstellungen fest und klicke auf Absenden.
So beantragst du die Autorisierung eines Posts:
Klicke auf +TikTok-Post autorisieren.
Gib den Videocode des neu autorisierten Posts ein.
Wähle das TikTok-Konto aus, das den Post autorisiert hat.
Hinweise:
Der Videotitel kann nicht mehr bearbeitet werden, nachdem das Video als Anzeige autorisiert wurde. Stelle beim Erstellen von Spark Ads bitte sicher, dass der Anzeigentitel korrekt ist.
Ein privates Video wird durch die Verwendung in einer Kampagne öffentlich. Der Datenschutzstatus des Videos kann während der Werbeaktion nicht geändert werden (du kannst jedoch den Nur-Anzeigen-Modus auf TikTok aktivieren).
Videocode kann nur gelöscht werden, wenn alle Anzeigen, in denen das Video genutzt wird, im TikTok Ads-Manager gelöscht wurden.