Anzeige erstellen
TopView Ads sind die Videoanzeigen, die Nutzer*innen beim Öffnen von TikTok als Erstes sehen. Erfahre mehr über TopView. Unten findest du Hinweise zu den Anforderungen für TopView Ads.
Wichtige Hinweise
Anzeigenwerbemittel können nach dem Preloading oder der Live-Schaltung der Kampagne nicht mehr geändert oder ersetzt werden.
TopView-Werbemittel müssen vorab genehmigt werden. Weitere Details erhältst du bei deinem Vertriebskontakt.
Nach der Einreichung werden die Anzeigenwerbemittel innerhalb von 2 Tagen durch TikTok überprüft. TikTok ist nicht für Probleme aufgrund verzögerter Einreichungen verantwortlich.
Die Werbemittel dürfen nicht gleichzeitig am selben Tag in anderen Anzeigenplatzierungen verwendet werden, z. B. In-Feed Ads auf TikTok.
Die Werbemittel dürfen nicht am Tag vor oder nach der Verwendung für TopView mit 100 % SOV verwendet werden.
Weitere Informationen zu unseren Werberichtlinien findest du unter TikTok Werberichtlinien – Werbemittel und Landingpage.
Videowerbemittel
Spark Ads-Quellen
Die Anzeigentitel für Spark Ads werden direkt aus den organischen Videotiteln extrahiert. Es gibt keine Zeichenbegrenzung für Titel von TikTok Ads. Du kannst den Titel auch weglassen.
Das Videoformat hochgeladener Videos ist normalerweise .mp4 oder .mov.
Videodauer: Keine Einschränkungen. Pull-Medien für Spark Ads unterstützen bei organischen TikTok Videos alle Videolängen, vorausgesetzt, Nutzer*innen können das Video erfolgreich auf TikTok veröffentlichen.
Push-Medien für Nicht-Spark Ads und Spark Ads
Abmessungen: Vertikal 9:16, ≥ 540 x 960 Pixel
Unterstützte Formate: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp
Videodauer: 5–60 Sekunden; 9–15 Sekunden empfohlen
Dateigröße: ≤500 MB
Bitrate: ≥ 2.500 kbps
Spezifikationen für den sicheren Bereich
Neben relevanten Anzeigenspezifikationen helfen dir bei TopView Ads die Spezifikationen für den sicheren Bereich, dein Werbemittel möglichst effektiv zu präsentieren. Beachte beim Erstellen von TopView-Videoanzeigen, dass diese zwei Phasen haben: Zuerst wird als Takeover 3 Sekunden lang ein Vollbild abgespielt, das anschließend in ein In-Feed-Video übergeht. Bei einigen Geräten wird die Anzeige während der Vollbildwiedergabe in den ersten 3 Sekunden an die Bildschirmgröße angepasst. Beim erneuten Abspielen im Feed wird die Anzeige jedoch wieder an den Anzeigebereich für In-Feed-Inhalte angepasst und zusammen mit der TikTok Benutzeroberfläche angezeigt, wodurch sich die Darstellung leicht verändert. Damit deine TopView Ads in beiden Phasen richtig in der App angezeigt werden, beachte bitte die Spezifikationen für den sicheren Bereich für „Open Screen“ und „In-Feed“, um sicherzustellen, dass alle wichtigen Markenelemente vollständig sichtbar sind. Unten findest du zwei Dateien für den sicheren Bereich: eine für den anfänglichen „Open Screen“ und eine für den „In-Feed“-Modus. Hinweis: Im In-Feed-Modus ist der sichere Bereich kleiner als im Open-Screen-Modus.
So lädst du Dateien für den sicheren Bereich herunter:
Standardversion (LTR): Für alle Regionen (außer den arabischen Raum) gilt die LTR-Standardversion (Left to Right, von links nach rechts).
Topview+Standard+Version+LTR .zip568.74 KBArabische Version (RTL): Für den arabischen Raum gilt die RTL-Version (Right to Left, von rechts nach links).
Topview+Arabic+Version+RTL .zip572.75 KBAchte darauf, dass sich wichtige Objekte wie Text und Logos im sicheren Bereich befinden. Objekte außerhalb des sicheren Bereichs sind möglicherweise verdeckt oder abgeschnitten.
Der sichere Bereich richtet sich nach der Länge des Anzeigentitels und den verwendeten interaktiven Add-ons. Je länger der Titel, desto kleiner ist der sichere Bereich. Bitte wähle die für deine Assets passenden Dateien für den sicheren Bereich aus.
Der sichere Bereich funktioniert möglicherweise nicht für alle Geräte. Damit dein Werbemittel deinen Erwartungen entsprechend präsentiert wird, empfehlen wir, diese mit unserer Vorschaufunktion an unterschiedliche Gerätemodelle anzupassen und die Effekte vor der Veröffentlichung in Echtzeit zu prüfen.
Anforderungen für Werbemittel
Verwende vertikale Vollbildschirm-Videos: Unterstützt werden nur vertikale Videos mit dem optimalen Seitenverhältnis (9:16). Horizontale Videos, die nicht das Format 9:16 aufweisen, sind NICHT zulässig. Frames und Balken können zulässig sein, wenn sie zum Stil der Marke passen und ein klares Werbemittelkonzept aufweisen oder Teil des Branded Effect-Designs sind. Für ein immersives Erlebnis ist die Wiedergabe im Vollbildmodus wichtig.
Vermeide Überschneidungen: Text, Logos oder wichtige Botschaften, die in den ersten 3 Sekunden des Videos vom TikTok Logo, der Schaltfläche „Überspringen“ oder der Option „Zum Überspringen nach oben wischen“ überlagert werden, sind NICHT zulässig. Platziere Text, Logos oder wichtige Botschaften nicht in Bereichen, in denen Schaltflächen, Nutzernamen und Untertitel im In-Feed-Abschnitt angezeigt werden können. Überprüfe das Layout vorab anhand der Spezifikationen für den sicheren Bereich und der Vorschaufunktion und passe es gegebenenfalls an.
Achte auf ausgewogene Farben: Vermeide zu dunkle oder helle Farben, da sie das Erlebnis der Nutzer*innen beeinträchtigen können. Auch für die Augen unangenehme Effekte (z. B. Blitzlichter) solltest du weglassen.
Lass Bilder sprechen: Videos, bei denen das Markenlogo der Inserent*innen in den ersten 3 Sekunden des Videos angezeigt wird, sind NICHT zulässig. Unsere Nutzer*innen könnten sonst denken, dass sie zu einer anderen App weitergeleitet wurden.
Achte auf den Sound: Vermeide plötzliche, störende Geräusche wie Explosionen, Schreie, Telefonklingeln, Wecktöne usw. (insbesondere in den ersten 3 Sekunden). Diese können die Zielgruppe erschrecken und zum Weiterklicken veranlassen.
Binde Nutzer*innen durch ansprechenden Sound: Dein Video sollte nicht wie eine Radiosendung klingen. Falls du eine Werbeaktion einbindest, sollte sie klar vermittelt, jedoch nicht öfter als zweimal hintereinander wiederholt werden.
Verwende qualitativ hochwertige, ansprechende Werbemittel: Werbemittel minderer Qualität wie Karussellbilder, Diashow-Animationen, Standbilder oder Videos im GIF-Stil können langweilig sein oder das Betrachtungserlebnis beeinträchtigen und sind NICHT zulässig. Nutze stattdessen hochwertige Werbemittel, die dynamisch und fesselnd sind und ähnlich wie native TikTok Videos echte Menschen darstellen oder erstklassige Animationen zeigen, die eine Storyline haben oder zum Kampagnenstil der Marke passen. So erhältst du Anzeigen, die ansprechend sind und ins Auge fallen.
Verwende keine irreführenden Darstellungen: Halte deine Anzeigen einfach und vermeide irreführende Darstellungen, die Nutzer*innen verwirren könnten. Hierzu zählen unter anderem Schaltflächen für Stoppen/Abspielen, Bildschirme für eingehende Anrufe, Textnachrichten, Verlosungen etc.
Gib keine Kontaktinformationen an: Gib in deinen Anzeigen keine Kontaktinformationen an, beispielsweise QR-Codes, Barcodes, Telefonnummern und Adressen.
Achte auf angemessene Inhalte: Verwende keine unangemessenen Inhalte wie sexuell aufreizende Szenen (z. B. intensive Küsse oder intime Berührungen), insbesondere nicht am Anfang deiner Anzeige. Halte dich an die Werberichtlinien von TikTok, damit deine Marke so bei deiner Zielgruppe ankommt, wie du es dir wünschst.
Zusätzliche Anforderungen an Werbemittel für Spiele
Präsentiere das Spiel: Zeige nicht einfach nur In-Game-Aufnahmen. Sei kreativ und präsentiere dein Spiel auf ansprechende Weise, um Interesse bei der Zielgruppe zu wecken.
Verwende positive Inhalte: Vermeide Inhalte wie Gewalt- oder Kampfszenen sowie Bilder von Körperpiercings oder Blut, die auf die Zielgruppe anstößig wirken und deinem Markenimage schaden könnten.
Mache keine Lockangebote: Verleite Nutzer*innen nicht durch Geldanreize, kostenlosen VIP-Status oder andere Incentives dazu, dein Spiel herunterzuladen.
Profilfoto
Abmessungen: Quadratisch 1:1, 98 x 98 Pixel
Unterstützte Formate: .jpg, .jpeg, .png
Dateigröße: <50 KB
Bei Spark Ads wird das Foto des Videokontoprofils als Profilfoto verwendet.
Sicherer Bereich: Platziere das wichtigste Objekt in der Mitte eines Bereichs von 66 x 66 Pixeln, damit es nicht abgeschnitten wird.
Kontoname (Kurzname)
Der Kontoname wird in In-App-Browsern automatisch als Überschrift der Landingpage verwendet.
Unterstützt wird eine einzelne Zeile mit maximal 10 Zeichen für CN/JP/KR bzw. 20 Zeichen für andere Sprachen. Wir empfehlen für CN/JP/KR 2–5 Zeichen und für andere Sprachen 4–10 Zeichen.
Zeichen mit halber Breite, wie sie für deutschen Texte (DE) verwendet werden, belegen einen Platz entsprechend 1 Zeichen.
Zeichen mit voller Breite, wie sie für Texte in asiatischen Sprachen mit eigenen Schriftzeichen (z. B. CN/JP/KR) verwendet werden, belegen einen Platz entsprechend 2 Zeichen.
Emojis und „{ }“ werden nicht unterstützt.
Satzzeichen zählen als Zeichen.
Leerzeichen am Anfang und am Ende werden nicht als Zeichen gezählt. An anderen Positionen werden sie als Zeichen gezählt.
Anzeigentitel
Spark Ads-Quellen
Die Anzeigentitel für Spark Ads werden direkt aus den organischen Videotiteln extrahiert. Sie können bis zu 150 Zeichen enthalten oder auch leer sein.
„@“ ist zulässig und anklickbar.
„#“ ist in kommerziellen, gesponserten und organischen Hashtag Challenges zulässig, nicht jedoch in nichtkommerziellen Hashtags, die ein kommerzielles Ziel verfolgen.
Je nach Smartphone-Modell und Betriebssystem der Nutzer*innen werden längere Texte möglicherweise nicht vollständig auf dem Display angezeigt.
Die pro Zeile angezeigte Zeichenzahl kann je nach Smartphone-Modell und Betriebssystem variieren. Wir empfehlen, die tatsächliche Darstellung mithilfe der Vorschaufunktion auf unterschiedlichen Geräten zu überprüfen.
Es werden maximal 4 Zeilen angezeigt. Bei längeren Texten wird der Hinweis „Mehr anzeigen“ hinzugefügt. Die Nutzer*innen können mit „Mehr anzeigen“ den vollständigen Text ansehen. Wir empfehlen, Anzeigentitel für CN/JP/KR auf maximal 50 Zeichen und für andere Sprachen auf maximal 100 Zeichen zu beschränken, damit der Text vollständig (ohne „Mehr anzeigen“) zu sehen ist.
Push-Medien für Nicht-Spark Ads und Spark Ads
Anzeigentitel werden in einer einheitlichen Schrift in Weiß angezeigt. Die Schrift, Schriftgröße und Formatierung können nicht angepasst werden.
Es sind maximal 150 Zeichen zulässig.
Abhängig vom Smartphone-Modell und Betriebssystem werden längere Texte möglicherweise nicht vollständig auf dem Display angezeigt.
Die pro Zeile angezeigte Zeichenzahl kann je nach Smartphone-Modell und Betriebssystem variieren. Wir empfehlen, die tatsächliche Darstellung mithilfe der Vorschaufunktion auf unterschiedlichen Geräten zu überprüfen.
Es werden maximal 4 Zeilen angezeigt. Bei längeren Texten wird der Hinweis „Mehr anzeigen“ hinzugefügt. Die Nutzer*innen können mit „Mehr anzeigen“ den vollständigen Text ansehen. Wir empfehlen, Anzeigentitel für CN/JP/KR auf maximal 50 Zeichen und für andere Sprachen auf maximal 100 Zeichen zu beschränken, damit der Text vollständig (ohne „Mehr anzeigen“) zu sehen ist.
Zeichen mit halber Breite, wie sie für deutschen Texte (DE) verwendet werden, belegen einen Platz entsprechend 1 Zeichen.
Zeichen mit voller Breite, wie sie für Texte in asiatischen Sprachen mit eigenen Schriftzeichen (z. B. CN/JP/KR) verwendet werden, belegen einen Platz entsprechend 2 Zeichen.
Satzzeichen zählen als Zeichen.
Leerzeichen am Anfang und am Ende werden nicht als Zeichen gezählt. An anderen Positionen werden sie als Zeichen gezählt.
Emojis belegen einen Platz entsprechend 2 Zeichen.
„{ }“ werden nicht unterstützt.
„@“ ist in Nicht-Spark Ads zulässig, aber nicht anklickbar. In Spark Ads kannst du Nutzer*innen damit zu einer In-App-Kontoseite weiterleiten.
„#“ ist in kommerziellen, gesponserten und organischen Hashtag Challenges zulässig, nicht jedoch in nichtkommerziellen Hashtags, die ein kommerzielles Ziel verfolgen.
Emojis sind zulässig, werden jedoch nur in Version 11 unterstützt. Bitte beachte, dass Emojis auf verschiedenen Geräten und Betriebssystemen möglicherweise unterschiedlich dargestellt werden. Auf Android-Geräten werden manche Emojis aus Version 11 nicht unterstützt.
Links im Anzeigentitel werden von diesen Anzeigen nicht unterstützt.
CTA
Die CTA-Hintergrundfarbe wird auf der Basis unseres Modells automatisch entsprechend dem Video-Werbemittel festgelegt und kann nicht geändert werden.
Der CTA-Inhalt kann nicht angepasst werden. Für Anzeigen ohne Videoaufruf muss der Inhalt ausgewählt werden.
Der Standard-CTA lautet Mehr erfahren.
Insgesamt werden 23 CTAs unterstützt:
Jetzt anfragen, Jetzt buchen, Kontakt, Jetzt erleben, Angebot anfordern, Termine und Zeiten anzeigen, Jetzt Tickets kaufen, Interessiert, Mitmachen, Mehr erfahren, Jetzt anhören, Jetzt bestellen, Jetzt spielen, Jetzt vorbestellen, Mehr lesen, Diesen Effekt benutzen, Jetzt kaufen, Registrieren, Abonnieren, Jetzt ansehen, Mehr Videos mit diesem Effekt ansehen, Shop besuchen, Jetzt anschauen.
Der CTA Mitmachen kann nur verwendet werden, wenn Traffic zu einer kommerziellen oder gesponserten Hashtag Challenge geleitet wird.
Der CTA „Diesen Effekt benutzen“ wird von Nicht-Spark Ads nicht unterstützt.
Der CTA-Text wird entsprechend der Spracheinstellung in der App der Nutzer*innen automatisch in die festgelegte Sprache übersetzt, wenn sie verfügbar ist. Wenn auf TikTok keine Übersetzung für einen CTA vorhanden ist, wird dieser standardmäßig in englischer Sprache angezeigt. Wende dich bezüglich CTA-Übersetzungen in deiner Sprache bitte an dein Vertriebsteam.
URL-Link
Bei Anzeigen ohne Videoaufruf muss das URL-Feld ausgefüllt werden.
Links zum Herunterladen von Apps aus dem App Store oder aus Google Play werden nicht unterstützt.
Es gibt keine Deeplink-Unterstützung für TopView Ads, einschließlich, aber nicht beschränkt auf: schema, universal link, applink, redirect_schema, redirect_universallink, redirect_applink und onelink.
Ein Deeplink ist eine Ziel-URL in der Anzeige, über die Mitglieder deiner Zielgruppe, die deine App bereits heruntergeladen haben, bei einem Klick auf deine Anzeige direkt zu einer bestimmten Seite in der App weitergeleitet werden.
TikTok In-App-URL
TopView Ads können mit TikTok In-App-URLs verknüpft werden, z. B. den Seiten „Branded Hashtag Challenge“, „Video“, „Musik“, „Konto“, „Branded Effect“ oder „Branded Effect benutzen“ in der TikTok App.
Über TikTok URLs in Anzeigen können Nutzer*innen nur zu einer organischen, nutzergenerierten Videoseite weitergeleitet werden. Die Weiterleitung zu anderen Videoanzeigenseiten wird nicht unterstützt.
Die Adresse der In-App-URL muss von den Inserent*innen bereitgestellt werden. Du kannst die URL abrufen, indem du auf TikTok auf Teilen klickst und den angezeigten Link kopierst.
WebView-URL
TopView Ads können mit einer WebView-URL verknüpft werden. WebView-URLs werden in einem In-App-Browser geöffnet.
Kunden müssen das HTTPS-Protokoll auf der Landingpage verwenden. Bei Verwendung eines HTTP-, SmartLink- oder anderen Protokolls kann die Weiterleitung fehlschlagen.
Bitte stelle sicher, dass die Spezifikationen der Landingpage mit verbreitet verwendeten Mobilgeräten sowie mit Android und iOS kompatibel sind.
Achte auf eine konsistente Ladezeit deiner Landingpage. TikTok bietet keine Tests oder Vorschau für Landingpages an und übernimmt keine Verantwortung für Probleme, die während einer Werbekampagne durch die Landingpage verursacht werden.
Autoplay wird auf der Click-Through-Landingpage nicht unterstützt.
„#“-Elemente auf der Landingpage können in kommerziellen, gesponserten und organischen Hashtag Challenges verwendet werden, sind aber in nichtkommerziellen Hashtags unzulässig, die ein kommerzielles Ziel verfolgen.
Die URL darf nicht auf die nativen Funktionen des Mobilgeräts zugreifen können (z. B. Kamera, Bildergalerie oder Mikrofon).
Über die URL dürfen ohne Zustimmung der Nutzer*innen keine TikTok Informationen wie z. B. Benutzernamen erfasst werden.
Nach Prüfung der Anzeige durch TikTok dürfen URL-Inhalte nicht mehr geändert werden. Andernfalls wird die Anzeige von TikTok ohne Entschädigung entfernt.
Nutzer*innen von Android-Geräten werden vor der Weiterleitung manchmal um eine Bestätigung gebeten. Dies ist ein Schutzmechanismus von Android-Geräten, der von TikTok nicht beeinflusst werden kann.
Da der Hintergrund von TikTok schwarz ist, werden Landingpages mit transparentem Hintergrund automatisch weiß dargestellt.
Die Landingpage darf keine Objekte enthalten, für die nach links oder rechts gewischt werden muss, da dies auf der Landingpage nicht unterstützt wird.
Organische Hashtags: Von TikTok Creator*innen ohne gewerbliches Ziel erstellte Hashtags
Kommerzielle Hashtags: Von Inserent*innen erstellt, die eine Branded Hashtag Challenge mit einer 60-tägigen Erweiterung der Rechte erworben haben
Gesponserte Hashtags: In Zusammenarbeit mit Inserent*innen gesponserte Ereignisse auf TikTok
Nicht kommerzielle Hashtags, die ein gewerbliches Ziel verfolgen, sind in keinem Formular zulässig.
In Branchen mit Altersbeschränkungen sind Hashtags in TikTok Video Ads unzulässig.
Musikgenehmigung (optional)
Informationen hierzu findest du auf der Infoseite zu Musik in TikTok for Business (Reservation Ads).
TikTok+For+Business Music+One-Pager Reservation+Ads .pdf (1.74 MB) Tracking durch Dritte
Mehr dazu erfährst du unter Anleitung zum Tracking durch Dritte für globale Reservation Ads.