In-Feed Video

Spezifikationen für TopView Ads

Last updated: September 2024

TopView Ads sind die Videoanzeigen, die Nutzer*innen beim Öffnen von TikTok als Erstes sehen. Erfahre mehr über TopView. Unten findest du Hinweise zu den Anforderungen für TopView Ads.


Wichtige Hinweise

  • Anzeigenwerbemittel können nach dem Preloading oder der Live-Schaltung der Kampagne nicht mehr geändert oder ersetzt werden.

  • TopView-Werbemittel müssen vorab genehmigt werden. Weitere Details erhältst du bei deinem Vertriebskontakt.

  • Nach der Einreichung werden die Anzeigenwerbemittel innerhalb von 2 Tagen durch TikTok überprüft. TikTok ist nicht für Probleme aufgrund verzögerter Einreichungen verantwortlich.

  • Die Werbemittel dürfen nicht gleichzeitig am selben Tag in anderen Anzeigenplatzierungen verwendet werden, z. B. in In-Feed Ads.

  • Die Werbemittel dürfen nicht am Tag vor oder nach der Verwendung für TopView mit 100 % SOV verwendet werden.

  • Weitere Informationen zu unseren Werberichtlinien findest du unter TikTok Werberichtlinien – Werbemittel und Landingpage.


Videowerbemittel

Spark Ads-Quellen

  • Die Anzeigentitel für Spark Ads werden direkt aus den organischen Videotiteln extrahiert. Es gibt keine Zeichenbegrenzung für Titel von TikTok Ads. Du kannst den Titel auch weglassen.

  • Die gängigen Videoformate sind .mp4 oder .mov.

  • Videodauer: Keine Beschränkung. Pull-Medien für Spark Ads unterstützen bei organischen TikTok Videos alle Videolängen, vorausgesetzt, Nutzer*innen können das Video erfolgreich auf TikTok veröffentlichen.


Push-Medien für Nicht-Spark Ads und Spark Ads

  • Abmessungen: Vertikal 9:16, ≥ 540 x 960 Pixel

  • Unterstützte Formate: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp

  • Videodauer: 5–60 Sekunden; 9–15 Sekunden empfohlen

  • Dateigröße: ≤500 MB

  • Bitrate: ≥ 2.500 KBit/s


Spezifikationen für den sicheren Bereich

Neben relevanten Anzeigenspezifikationen helfen dir bei TopView Ads die Spezifikationen für den sicheren Bereich, dein Werbemittel möglichst effektiv zu präsentieren. Beachte beim Erstellen von TopView-Videoanzeigen, dass diese zwei Phasen haben: Zuerst wird als Takeover 3 Sekunden lang ein Vollbild abgespielt, das anschließend in ein In-Feed-Video übergeht. Bei einigen Geräten wird die Anzeige während der Vollbildwiedergabe in den ersten 3 Sekunden an die Bildschirmgröße angepasst. Beim erneuten Abspielen im Feed wird die Anzeige jedoch wieder an den Anzeigebereich für In-Feed-Inhalte angepasst und zusammen mit der TikTok Benutzeroberfläche angezeigt, wodurch sich die Darstellung leicht verändert. Damit deine TopView Ads in beiden Phasen richtig in der App angezeigt werden, beachte bitte die Spezifikationen für den sicheren Bereich für „Open Screen“ und „In-Feed“, um sicherzustellen, dass alle wichtigen Markenelemente vollständig sichtbar sind. Unten findest du zwei Dateien für den sicheren Bereich: eine für den Open-Screen- und eine für den In-Feed-Modus. Hinweis: Im In-Feed-Modus ist der sichere Bereich kleiner als im Open-Screen-Modus.


So lädst du Dateien für den sicheren Bereich herunter:

  • Standardversion (LTR): Für alle Regionen (außer den arabischen Raum) gilt die LTR-Standardversion (Left to Right, von links nach rechts).

    Topview+Standard+Version+LTR .zip
    568.74 KB

  • Arabische Version (RTL): Für den arabischen Raum gilt die RTL-Version (Right to Left, von rechts nach links).

    Topview+Arabic+Version+RTL .zip
    572.75 KB

  • Achte darauf, dass sich wichtige Objekte wie Text und Logos im sicheren Bereich befinden. Objekte außerhalb des sicheren Bereichs sind möglicherweise verdeckt oder abgeschnitten.

  • Der sichere Bereich richtet sich nach der Länge des Anzeigentitels und den verwendeten interaktiven Add-ons. Je länger der Titel, desto kleiner ist der sichere Bereich. Bitte wähle die für deine Assets passenden Dateien für den sicheren Bereich aus.

  • Der sichere Bereich funktioniert möglicherweise nicht für alle Geräte. Damit deine Werbemittel deinen Erwartungen entsprechend präsentiert werden, empfehlen wir, sie mit unserer Vorschaufunktion an unterschiedliche Gerätemodelle anzupassen und die Effekte vor der Veröffentlichung in Echtzeit zu prüfen.


Anforderungen für Werbemittel

  • Verwende vertikale Vollbildschirm-Videos: Du kannst nur vertikale Videos verwenden. Horizontale Videos werden nicht unterstützt. Frames und Balken können zulässig sein, wenn sie zum Stil der Marke passen und ein klares Werbemittelkonzept aufweisen oder Teil des Branded Effect-Designs sind. Für ein immersives Erlebnis ist die Wiedergabe im Vollbildmodus wichtig.

  • Vermeide Überschneidungen: Digitale Logos oder wichtige Botschaften, die in den ersten 3 Sekunden des Videos vom TikTok Logo, der Schaltfläche „Überspringen“ oder der Option „Zum Überspringen nach oben wischen“ überlagert werden, sind nicht zulässig. Platziere Text, Logos oder wichtige Botschaften nicht in Bereichen, in denen Schaltflächen, Nutzernamen und Untertitel im In-Feed-Abschnitt angezeigt werden können. Überprüfe das Layout vorab anhand der Spezifikationen für den sicheren Bereich und der Vorschaufunktion und passe es gegebenenfalls an.

    • Hinweis: Platziere Text, Logos und/oder zentrale Botschaften so, dass sie sich in der Anzeigenvorschau nicht im rot markierten Bereich oben und unten auf dem Bildschirm befinden.

  • Achte auf ausgewogene Farben: Vermeide zu dunkle oder helle Farben, da sie das Video-Erlebnis beeinträchtigen können. Auch für die Augen unangenehme Effekte (z. B. Blitzlichter) solltest du weglassen.

  • Lass Bilder sprechen: Videos, bei denen das Markenlogo der Inserent*innen in der ersten Szene länger als 1 Sekunde angezeigt wird, sind NICHT zulässig und werden abgelehnt. Unsere Nutzer*innen könnten sonst denken, dass sie zu einer anderen App weitergeleitet wurden. Hinweis: Dies gilt nur für Logos, die innerhalb des Assets allein in zentraler Position vor einem statischen Hintergrund angezeigt werden.

    • Logos von Inserent*innen dürfen zu Beginn höchstens eine Sekunde allein erscheinen.

  • Achte auf den Sound: Der Ton muss klar bleiben und einschaltbar sein (das Video darf nicht komplett stumm sein). Vermeide plötzliche, störende Geräusche wie Explosionen, Schreie, Telefonklingeln, Wecktöne etc. (insbesondere in den ersten 3 Sekunden). Diese können die Zielgruppe erschrecken und zum Weiterklicken veranlassen.

  • Begeistere durch ansprechenden Sound: Das Video darf nicht nur gesprochenen Text enthalten. Bei einem Werbevideo darfst du denselben Satz maximal zweimal hintereinander wiederholen.

  • Verwende hochwertige, ansprechende Werbemittel: Achte bei deinen Werbemitteln darauf, dass diese dynamisch und ansprechend sind und sich für TikTok organisch anfühlen. Um ansprechende Anzeigen sicherzustellen, müssen entweder Bilder von echten Menschen oder hochwertige Animationen mit einer Storyline zu sehen sein. Mit hochwertigen Animationen sind Animationen mit einem vollständigen Narrativ oder einer Vorschau einer Animation in voller Länge gemeint.

    • Nicht als narrativer Hauptbestandteil von Anzeigen erlaubt sind hingegen die folgenden Elemente, da sie langweilig sein oder das Video-Erlebnis beeinträchtigen können:

      • Karussellbilder

      • Diashow-Animationen

      • Standbilder

      • Animierte oder reale Videos im GIF-Stil, d. h. einfache und oft verpixelte Bilder, die in einer Schleife abgespielt werden.

    • Werbemittel mit den oben aufgeführten Elementen minderer Qualität sind nur zulässig, wenn diese Elemente nicht in den ersten 3 Sekunden des Videos und nur für weniger als die Hälfte der Dauer gezeigt werden.

  • Verwende keine irreführenden Darstellungen: Halte deine Anzeigen einfach und vermeide irreführende Darstellungen, die Nutzer*innen verwirren könnten. Hierzu zählen unter anderem Wiedergabe-Schaltflächen, Bildschirme für eingehende Anrufe, Textnachrichten, Verlosungen etc.

  • Gib keine Kontaktinformationen an: Gib in deinen Anzeigen keine Kontaktinformationen an, beispielsweise QR-Codes, Barcodes, Telefonnummern und Adressen.

    • Hinweis: Kontaktinformationen sind zulässig, wenn du Dienste bewirbst, für die ein Haftungsausschluss erforderlich ist (z. B. Glücksspiele und Gesundheitsversorgung – sofern genehmigt).

  • Achte auf angemessene Inhalte: Verwende keine unangemessenen Inhalte wie sexuell aufreizende Szenen (z. B. intensive Küsse oder intime Berührungen), insbesondere nicht am Anfang deiner Anzeige. Halte dich an die Werberichtlinien von TikTok, damit deine Marke so bei deiner Zielgruppe ankommt, wie du es dir wünschst.

Hinweis: Für TopView-Kampagnen gilt ein Limit von 20 Anzeigen pro Anzeigengruppe.


Zusätzliche Anforderungen an Werbemittel für Spiele

  • Präsentiere das Spiel: Videos, die nur Bildschirmaufnahmen zeigen, sind nicht erlaubt. Sei kreativ und präsentiere dein Spiel auf ansprechende Weise, um Interesse bei der Zielgruppe zu wecken.

  • Verwende angenehme Inhalte: Videos, die nur Kampfszenen zeigen und/oder Szenen, die zu Unbehagen führen können (z. B. Körperpiercings, Blut, Gewalt etc.), sind nicht erlaubt.

  • Mache keine Lockangebote: Verleite Nutzer*innen nicht durch Geldanreize, kostenlosen VIP-Status oder andere Incentives dazu, dein Spiel herunterzuladen.


Profilfoto

  • Abmessungen: Quadratisch 1:1, 98 x 98 Pixel

  • Unterstützte Formate: .jpg, .jpeg, .png

  • Dateigröße: <50 KB

  • Bei Spark Ads wird das Foto des Videokontoprofils als Profilfoto verwendet.

  • Sicherer Bereich: Platziere das wichtigste Objekt in der Mitte eines Bereichs von 66 x 66 Pixeln, damit es nicht abgeschnitten wird.

Profile+cover .zip
161.61 KB

Kontoname (Kurzname)

  • Der Kontoname wird in In-App-Browsern automatisch als Überschrift der Landingpage verwendet.

  • Unterstützt wird eine einzelne Zeile mit maximal 10 Zeichen für CN/JP/KR bzw. 20 Zeichen für andere Sprachen. Wir empfehlen für CN/JP/KR 2–5 Zeichen und für andere Sprachen 4–10 Zeichen.

    • Zeichen mit halber Breite, wie sie für deutschen Texte (DE) verwendet werden, belegen einen Platz entsprechend 1 Zeichen.

    • Zeichen mit voller Breite, wie sie für Texte in asiatischen Sprachen mit eigenen Schriftzeichen (z. B. CN/JP/KR) verwendet werden, belegen einen Platz entsprechend 2 Zeichen.

    • Emojis und „{ }“ werden nicht unterstützt.

    • Satzzeichen zählen als Zeichen.

    • Leerzeichen am Anfang und am Ende werden nicht als Zeichen gezählt. An anderen Positionen werden sie als Zeichen gezählt.


Anzeigentitel

Spark Ads-Quellen

  • Die Anzeigentitel für Spark Ads werden direkt aus den organischen Videotiteln extrahiert. Sie können bis zu 100 Zeichen enthalten oder auch leer sein.

  • „@“ ist zulässig und anklickbar.

  • „#“ ist in kommerziellen, gesponserten und organischen Hashtag Challenges zulässig, nicht jedoch in nichtkommerziellen Hashtags, die ein kommerzielles Ziel verfolgen.

  • Je nach Smartphone-Modell und Betriebssystem der Nutzer*innen werden längere Texte möglicherweise nicht vollständig auf dem Display angezeigt.

    • Die pro Zeile angezeigte Zeichenzahl kann je nach Smartphone-Modell und Betriebssystem variieren. Wir empfehlen, die tatsächliche Darstellung mithilfe der Vorschaufunktion auf unterschiedlichen Geräten zu überprüfen.

    • Es werden maximal 4 Zeilen angezeigt. Bei längeren Texten wird der Hinweis „Mehr anzeigen“ hinzugefügt. Die Nutzer*innen können mit „Mehr anzeigen“ den vollständigen Text ansehen. Wir empfehlen, Anzeigentitel für CN/JP/KR auf maximal 50 Zeichen und für andere Sprachen auf maximal 100 Zeichen zu beschränken, damit der Text vollständig (ohne Überdeckung durch „Mehr anzeigen“) zu sehen ist.

TopView ad specifications - ad caption image

Push-Medien für Nicht-Spark Ads und Spark Ads

  • Anzeigentitel werden in einer einheitlichen Schrift in Weiß angezeigt. Die Schrift, Schriftgröße und Formatierung können nicht angepasst werden.

  • Es sind maximal 100 Zeichen zulässig.

    • Abhängig vom Smartphone-Modell und Betriebssystem werden längere Texte möglicherweise nicht vollständig auf dem Display angezeigt.

    • Die pro Zeile angezeigte Zeichenzahl kann je nach Smartphone-Modell und Betriebssystem variieren. Wir empfehlen, die tatsächliche Darstellung mithilfe der Vorschaufunktion auf unterschiedlichen Geräten zu überprüfen.

    • Es werden maximal 4 Zeilen angezeigt. Bei längeren Texten wird der Hinweis „Mehr anzeigen“ hinzugefügt. Die Nutzer*innen können mit „Mehr anzeigen“ den vollständigen Text ansehen. Wir empfehlen, Anzeigentitel für CN/JP/KR auf maximal 50 Zeichen und für andere Sprachen auf maximal 100 Zeichen zu beschränken, damit der Text vollständig (ohne Überdeckung durch „Mehr anzeigen“) zu sehen ist.

    • Zeichen mit halber Breite, wie sie für deutschen Texte (DE) verwendet werden, belegen einen Platz entsprechend 1 Zeichen.

    • Zeichen mit voller Breite, wie sie für Texte in asiatischen Sprachen mit eigenen Schriftzeichen (z. B. CN/JP/KR) verwendet werden, belegen einen Platz entsprechend 2 Zeichen.

    • Satzzeichen zählen als Zeichen.

    • Leerzeichen am Anfang und am Ende werden nicht als Zeichen gezählt. An anderen Positionen werden sie als Zeichen gezählt.

    • Emojis belegen einen Platz entsprechend 2 Zeichen.

  • „{ }“ werden nicht unterstützt.

  • „@“ ist in Nicht-Spark Ads zulässig, aber nicht anklickbar. In Spark Ads kannst du Nutzer*innen damit zu einer In-App-Kontoseite weiterleiten.

  • „#“ ist in kommerziellen, gesponserten und organischen Hashtag Challenges zulässig, nicht jedoch in nichtkommerziellen Hashtags, die ein kommerzielles Ziel verfolgen.

  • Emojis sind zulässig, werden jedoch nur in Version 11 unterstützt. Bitte beachte, dass Emojis auf verschiedenen Geräten und Betriebssystemen möglicherweise unterschiedlich dargestellt werden. Auf Android-Geräten werden manche Emojis aus Version 11 nicht unterstützt.

  • Links im Anzeigentitel werden von diesen Anzeigen nicht unterstützt.


CTA

  • Die CTA-Hintergrundfarbe wird auf der Basis unseres Modells automatisch entsprechend dem Video-Werbemittel festgelegt und kann nicht geändert werden.

  • Der CTA-Inhalt kann nicht angepasst werden. Für Anzeigen ohne Videoaufruf muss der Inhalt ausgewählt werden.

    • Der Standard-CTA lautet „Mehr erfahren“.

    • Insgesamt werden 23 CTAs unterstützt:

      • Jetzt anfragen, Jetzt buchen, Kontakt, Jetzt erleben, Angebot anfordern, Termine und Zeiten anzeigen, Jetzt Tickets kaufen, Interessiert, Mitmachen, Mehr erfahren, Jetzt anhören, Jetzt bestellen, Jetzt spielen, Jetzt vorbestellen, Mehr lesen, Diesen Effekt benutzen, Jetzt kaufen, Registrieren, Abonnieren, Jetzt ansehen, Mehr Videos mit diesem Effekt ansehen, Shop besuchen, Jetzt anschauen.

      • Der CTA „Mitmachen“ kann nur verwendet werden, wenn Traffic zu einer kommerziellen oder gesponserten Hashtag Challenge geleitet wird.

      • Der CTA „Diesen Effekt benutzen“ wird von Nicht-Spark Ads nicht unterstützt.

  • Der CTA-Text wird entsprechend der Spracheinstellung in der App der Nutzer*innen automatisch in die festgelegte Sprache übersetzt, wenn sie verfügbar ist. Wenn auf TikTok keine Übersetzung für einen CTA vorhanden ist, wird dieser standardmäßig in englischer Sprache angezeigt. Wende dich bezüglich CTA-Übersetzungen in deiner Sprache bitte an dein Vertriebsteam.


URL-Link

  • Bei Anzeigen ohne Videoaufruf muss das URL-Feld ausgefüllt werden.

  • Links zum Herunterladen von Apps aus dem App Store oder aus Google Play werden nicht unterstützt.

  • Es gibt keine Deeplink-Unterstützung für TopView Ads, einschließlich, aber nicht beschränkt auf: schema, universal link, applink, redirect_schema, redirect_universallink, redirect_applink und onelink.

  • Ein Deeplink ist eine Ziel-URL in der Anzeige, über die Mitglieder deiner Zielgruppe, die deine App bereits heruntergeladen haben, bei einem Klick auf deine Anzeige direkt zu einer bestimmten Seite in der App weitergeleitet werden.

TikTok In-App-URL

  • TopView Ads können mit TikTok In-App-URLs verknüpft werden, z. B. den Seiten für Branded Hashtag Challenges, Videos, Musik, Konto, Branded Effect oder zur Aufnahme eines Branded Effect in der TikTok App.

  • Über TikTok URLs in Anzeigen können Nutzer*innen nur zu einer organischen, nutzergenerierten Videoseite weitergeleitet werden. Die Weiterleitung zu anderen Videoanzeigenseiten wird nicht unterstützt.

  • Die Adresse der In-App-URL muss von den Inserent*innen bereitgestellt werden. Du kannst die URL abrufen, indem du auf TikTok auf „Teilen“ klickst und den angezeigten Link kopierst.

WebView-URL

  • TopView Ads können mit einer WebView-URL verknüpft werden. WebView-URLs werden in einem In-App-Browser geöffnet.

  • Es muss das HTTPS-Protokoll auf der Landingpage verwendet werden. Bei Verwendung eines HTTP-, SmartLink- oder anderen Protokolls kann die Weiterleitung fehlschlagen.

  • Bitte stelle sicher, dass die Spezifikationen der Landingpage mit verbreitet verwendeten Mobilgeräten sowie mit Android und iOS kompatibel sind.

  • Achte auf eine konsistente Ladezeit deiner Landingpage. TikTok bietet keine Tests oder Vorschau für Landingpages an und übernimmt keine Verantwortung für Probleme, die während einer Werbekampagne durch die Landingpage verursacht werden.

  • Autoplay wird auf der Click-Through-Landingpage nicht unterstützt.

  • „#“-Elemente auf der Landingpage können in kommerziellen, gesponserten und organischen Hashtag Challenges verwendet werden, sind aber in nichtkommerziellen Hashtags unzulässig, die ein kommerzielles Ziel verfolgen.

  • Die URL darf nicht auf die nativen Funktionen des Mobilgeräts zugreifen können (z. B. Kamera, Bildergalerie oder Mikrofon).

  • Über die URL dürfen ohne Zustimmung der Nutzer*innen keine TikTok Informationen wie z. B. Benutzernamen erfasst werden.

  • Nach Prüfung der Anzeige durch TikTok dürfen URL-Inhalte nicht mehr geändert werden. Andernfalls wird die Anzeige von TikTok ohne Entschädigung entfernt.

  • Nutzer*innen von Android-Geräten werden vor der Weiterleitung manchmal um eine Bestätigung gebeten. Dies ist ein Schutzmechanismus von Android-Geräten, der von TikTok nicht beeinflusst werden kann.

  • Da der Hintergrund von TikTok schwarz ist, werden Landingpages mit transparentem Hintergrund automatisch weiß dargestellt.

  • Die Landingpage darf keine Objekte enthalten, für die nach links oder rechts gewischt werden muss, da dies auf der Landingpage nicht unterstützt wird.


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  • Organische Hashtags: Von TikTok Creator*innen ohne kommerzielles Ziel erstellte Hashtags.

  • Kommerzielle Hashtags: Von Inserent*innen erstellt, die eine Branded Hashtag Challenge mit einer 60-tägigen Erweiterung der Rechte erworben haben.

  • Gesponserte Hashtags: In Zusammenarbeit mit Inserent*innen gesponserte Ereignisse auf TikTok.

  • Nicht kommerzielle Hashtags, die ein kommerzielles Ziel verfolgen, sind in keinerlei Form zulässig.

  • In Branchen mit Altersbeschränkungen sind Hashtags in TikTok Videoanzeigen unzulässig.


Musikgenehmigung (optional)

Erfahre mehr über die Commercial Music Library. Im One-Pager zu Musik in Reservation Ads bei TikTok for Business erfährst du mehr.

TikTok+For+Business Music+One-Pager Reservation+Ads .pdf (1.74 MB)

Tracking durch Dritte

Mehr dazu erfährst du unter Anleitung zum Tracking durch Dritte für globale Reservation Ads.