Chính sách quảng cáo
Chính trị, chính phủ và bầu cử
Nguyên tắc
Trên nền tảng TikTok, cộng đồng của chúng tôi có thể thoải mái chia sẻ nội dung chính trị, miễn là nội dung đó tuân thủ Nguyên tắc cộng đồng của chúng tôi. Tuy nhiên, chúng tôi không cho phép quảng cáo chính trị có trả phí, vì bản chất của quảng cáo chính trị không phù hợp với trải nghiệm TikTok mà chúng tôi hướng tới. Bên cạnh chính sách về quảng cáo chính trị có trả phí, chúng tôi cũng cấm mọi hình thức quảng cáo từ các nhân vật và tổ chức chính trị.
Các tổ chức chính phủ và liên chính phủ đủ điều kiện chạy quảng cáo trên TikTok, với điều kiện họ làm việc trực tiếp với một đại diện bán hàng TikTok, hoàn tất quy trình chứng nhận và tuân thủ đầy đủ mọi chính sách của nền tảng, bao gồm cả chính sách về quảng cáo chính phủ.
Chỉ các cơ quan chính thức có trách nhiệm giám sát cuộc bầu cử mới đủ điều kiện chạy quảng cáo liên quan đến bầu cử hoặc trưng cầu dân ý. Mọi nội dung đề cập đến các cuộc bầu cử hoặc trưng cầu dân ý sắp diễn ra hoặc đang diễn ra, bao gồm lời kêu gọi bỏ phiếu, đăng ký cử tri và khuyến khích tham gia, đều bị cấm đối với tất cả các nhà quảng cáo khác.
Những chính sách này áp dụng cho tất cả tính năng kiếm tiền của chúng tôi, bao gồm quảng cáo trả phí, việc trả thù lao cho nhà sáng tạo để làm nội dung định hướng thương hiệu (gồm cả quảng cáo không công khai), cũng như việc sử dụng các công cụ quảng bá trên nền tảng. Tất cả các nhà quảng cáo phải tuân thủ Điều khoản dịch vụ, Nguyên tắc cộng đồng và mọi chính sách được đăng trong Trung tâm trợ giúp doanh nghiệp chi phối việc sử dụng các dịch vụ của chúng tôi.
Quảng cáo chính trị có trả phí
Chính sách
Chúng tôi không cho phép quảng cáo chính trị có trả phí dưới bất kỳ hình thức kiếm tiền nào trên nền tảng, bao gồm: quảng cáo trả phí, việc trả thù lao cho nhà sáng tạo để làm nội dung chính trị định hướng thương hiệu, và việc sử dụng các công cụ quảng bá khác trên nền tảng như Quảng bá.
Những nội dung không được phép xuất hiện:
Nội dung đề cập, ủng hộ hoặc phản đối:
Quan chức đương nhiệm thuộc cơ quan hành pháp, lập pháp hoặc tư pháp
Ứng cử viên hoặc người được đề cử hiện tại cho các vị trí công trong cơ quan hành pháp, lập pháp hoặc tư pháp
Đảng phái chính trị và cá nhân hiện đang giữ vị trí lãnh đạo trong đảng phái chính trị
Ủy ban hành động chính trị và mọi cơ quan tương đương tại quốc gia cụ thể
Nội dung ủng hộ hoặc phản đối:
Cuộc bầu cử đã diễn ra, đang diễn ra hoặc được đề xuất
Cuộc trưng cầu dân ý hoặc bất kỳ hình thức bỏ phiếu nào khác
Kết quả, quy trình hoặc đề xuất chính sách liên quan đến lập pháp, tư pháp hoặc hành pháp, bao gồm cả quảng cáo ủng hộ hoặc phản đối chính sách hoặc quan chức chính phủ, thành tích hoạt động, thể chế quản lý hoặc hệ thống chính trị
Nội dung đề cập đến, quảng bá hoặc bán hàng hóa có các cá nhân, tổ chức bị cấm hoặc nội dung bị cấm, bao gồm cả khẩu hiệu, biểu tượng hoặc logo của chiến dịch
Nội dung được phép xuất hiện nếu đáp ứng một số yêu cầu nhất định:
Chỉ các cơ quan chính thức có trách nhiệm giám sát cuộc bầu cử và trưng cầu dân ý mới đủ điều kiện chạy quảng cáo liên quan đến cuộc bầu cử hoặc trưng cầu dân ý sắp diễn ra hoặc đang diễn ra. Mọi nội dung đề cập đến các cuộc bầu cử hoặc trưng cầu dân ý sắp diễn ra hoặc đang diễn ra, bao gồm lời kêu gọi bỏ phiếu, đăng ký cử tri và khuyến khích tham gia, đều bị cấm đối với tất cả các nhà quảng cáo khác.
Quảng cáo nhằm quảng bá du lịch, sự kiện văn hóa, chương trình giải trí hoặc sáng kiến từ thiện có thể bao gồm việc đề cập không chủ đích đến các thành viên Hoàng gia có quyền hạn chính thức trong chính phủ. Những nội dung đề cập này phải có liên quan trực tiếp đến sáng kiến được quảng cáo, đồng thời, quảng cáo không được trực tiếp ủng hộ hoặc phản đối những nhân vật đó. Việc nhắm mục tiêu theo khu vực địa lý bị giới hạn trong khu vực bản địa của nhà quảng cáo.
Chính phủ và các cơ quan chính thức giám sát cuộc bầu cử
Chính sách
Các cơ quan chính phủ, cơ quan liên chính phủ và các cơ quan chính thức giám sát cuộc bầu cử hoặc trưng cầu dân ý được phép tương tác với cộng đồng TikTok thông qua quảng cáo. Các nhà quảng cáo đủ điều kiện phải làm việc trực tiếp với đại diện bán hàng TikTok và hoàn tất quy trình chứng nhận trước khi triển khai bất kỳ chiến dịch quảng cáo nào. Hoạt động quảng cáo chỉ được giới hạn trong các danh mục đã phê duyệt dưới đây và phải tuân thủ tất cả các chính sách khác, bao gồm chính sách Quảng cáo chính trị có trả phí của chúng tôi. TikTok có quyền từ chối hoặc hạn chế dịch vụ quảng cáo nếu chúng tôi xác định rằng một tổ chức hoặc hoạt động quảng cáo của tổ chức đó làm suy giảm tính minh bạch của nền tảng, lòng tin và sự an toàn của cộng đồng, hoặc tính toàn vẹn của các quy trình dân sự.
Nội dung được phép xuất hiện:
Quảng bá các sáng kiến về du lịch, văn hóa hoặc giải trí
Quảng bá một vấn đề có lợi ích thiết yếu đối với cộng đồng liên quan đến phúc lợi hoặc đời sống của người dân, như y tế, an toàn hoặc giáo dục *
Quảng bá cơ hội việc làm hoặc tình nguyện*
*Những quảng cáo này chỉ được phép nhắm mục tiêu trong khu vực bản địa của nhà quảng cáo.
Nội dung được phép xuất hiện nếu đáp ứng một số yêu cầu nhất định:
Chỉ các cơ quan chính thức có trách nhiệm giám sát bầu cử mới đủ điều kiện chạy quảng cáo liên quan đến bầu cử và trưng cầu dân ý. Những quảng cáo này chỉ được giới hạn ở quy trình và phương thức tham gia cuộc bầu cử hoặc trưng cầu dân ý, bao gồm thông tin hậu cần, đăng ký cử tri, khuyến khích tham gia và tuyển dụng nhân sự hoặc tình nguyện viên phục vụ công tác bầu cử. Đối với các nhà quảng cáo thuộc nhóm này, việc nhắm mục tiêu quảng cáo theo giới tính hoặc độ tuổi cũng bị cấm.
Các cá nhân và tổ chức bị cấm
Những cá nhân và tổ chức sau đây không được phép chạy quảng cáo trên nền tảng của chúng tôi:
Quan chức đương nhiệm thuộc cơ quan hành pháp, lập pháp hoặc tư pháp
Ứng cử viên hoặc người được đề cử hiện tại cho các vị trí công trong cơ quan hành pháp, lập pháp hoặc tư pháp
Đảng phái chính trị và cá nhân hiện đang giữ vị trí lãnh đạo trong đảng phái chính trị
Thành viên Hoàng gia hiện đang có quyền hạn chính thức trong chính phủ
Ủy ban hành động chính trị (PAC) hoặc tất cả các cơ quan tương đương tại quốc gia cụ thể, bao gồm cả các tổ chức vận động tranh cử
Cá nhân hoặc tổ chức đại diện cho nhà quảng cáo bị cấm
Ngoài ra, có thể áp dụng thêm các hạn chế hoặc quy định cấm khác. Tìm hiểu thêm bằng cách truy cập chính sách tác nhân quảng cáo và chính sách về nhân vật và tổ chức chính trị của chúng tôi.
Trang đích
Các chính sách của chúng tôi được áp dụng cho cả mẫu quảng cáo và trang đích. Dưới đây là các quy tắc cụ thể khác áp dụng cho trang đích:
Trang đích của các tổ chức tin tức có thể bao gồm nội dung đề cập đến những chủ đề vốn bị cấm theo chính sách của chúng tôi, miễn là trọng tâm chính của trang đích không phải là nội dung, tổ chức hoặc cá nhân bị cấm.
Trang đích của các cơ quan chính thức chịu trách nhiệm giám sát bầu cử có thể bao gồm thông tin thực tế về quy trình và phương thức tham gia cuộc bầu cử hoặc trưng cầu dân ý.
Ngoài ra, có thể áp dụng thêm các hạn chế hoặc quy định cấm khác. Tìm hiểu thêm về chính sách trang đích của chúng tôi qua bài viết Chức năng và định dạng quảng cáo.
