eコマースウェブコンバージョンの新規広告主向けのベストプラクティス

こちらで紹介するベストプラクティスは、ウェブサイトコンバージョン目的を使用しながら、ウェブサイト上の販売数を伸ばすことを目標としている、TikTokに新しく参入したeコマースの広告主に最適です。商品販売目的を使用している場合、「新しい商品販売目的について」をご参照ください。

はじめに：TikTok広告マネージャーアカウントの登録が完了していることを確認してください。 TikTok広告マネージャーは、TikTokにおける有料広告キャンペーンの配信・管理を行うワンストップショップです。アカウント登録および初めてのキャンペーン実施は、デスクトップから行うことを推奨します。手順の詳細および説明動画は、「TikTok広告マネージャーの作成方法」をご参照ください。

推奨されるベストプラクティス

• TikTok Pixelを設定しましょう。Pixelを使用することで、広告主が重要視する訪問者の行動イベントを追跡し、顧客になる可能性がより高いユーザーに届くよう、キャンペーン情報を提供できます。コンバージョンキャンペーンを実施するにはTikTok Pixelを使用する必要があります。

  • ベストプラクティス：「コンテンツの表示」・「カートに追加」・「支払い完了」の3つ以上のイベントから開始しましょう。

  • ベストプラクティス：自動アドバンスドマッチングおよびファーストパーティCookieのトグルをオンにしましょう。

  • ベストプラクティス：TikTok eコマースパートナープラットフォームを使用する場合、ワンクリックでピクセルを設定できます。パートナーには、Shopify・BigCommerce・Ecwid・WooCommerce・Prestashopなどが含まれます。

  • ベストプラクティス：Google タグマネージャーを併用しながらTikTokのタグテンプレートを使用することで、開発者リソースをあまり使わずにPixelカスタムコードのイベントを追加できます。詳細は、「Google タグマネージャーで今すぐ始める」をご参照ください。

• 最初の広告クリエクティブを構築する。TikTokの動画フォーマットの利用を開始したばかりで、より詳しく知りたいとお考えですか。その場合、最適なツールとリソースをご用意しています。

  • ベストプラクティス：既存のTikTok動画をSpark Adsとして使用しましょう。 Spark Adsは、既存のTikTok動画を、おすすめフィード上の有料広告に変換する広告フォーマットです。Spark Adsは、通常のインフィード広告と比較して、134％高い視聴完了率を誇ります*。また、ネイティブコンテンツのような仕上がりになるため、パフォーマンスが高くなる傾向があります。社内調査によると、最高のパフォーマンスを発揮したSpark Adsは、広告主の事業や商品に関する動画であり、最も再生回数が多くなることが分かっています。また、使用する動画が最近（3～5日以内）のものである場合、さらなる効果を発揮しますが、どのようなTikTok動画でもSpark Adsとして使用できます。

  • ベストプラクティス：Spark Adsに使用できる既存のオーガニック動画を所有していない場合、新しい動画を作成するインスピレーションを得て、どのようなクリエイティブツールがアイデアの実現に役立ちそうかを確認しましょう。

*2022年Spark Ads内部ABテスト結果データ - ブランド運用型

• 最初のキャンペーンを配信しましょう。 TikTok広告マネージャーで初めてキャンペーンを設定する際は、以下のベストプラクティスに従って、早い段階で成功できるように準備しましょう。

  • 広告目的のベストプラクティス：「ウェブサイトコンバージョン」目的を選択しましょう。

  • 最適化イベントのベストプラクティス：最初のキャンペーン最適化イベントには、「カートに追加」を選択しましょう。社内調査によると、「カートに追加」イベントは、システムがコンバージョンに至る訪問者の特徴を学習するのに役立つことが分かっています。「支払い完了」への移行の推奨タイミングについては、よくある質問から詳細をご確認ください。

  • ターゲティングのベストプラクティス：「自動ターゲティング」の使用を推奨します。「カスタムターゲティング」を使用する場合は、「オーディエンスサイズ予測ツール」を使用して、オーディエンスサイズを「ブロード」に設定しましょう。

  • 予算のベストプラクティス：最初のキャンペーンの広告セットの日次予算には、30米ドル以上を設定しましょう。APAC内の広告主の場合、20米ドルまたは現地相当で同程度の予算を設定してください。これは、機械学習が広告主にとって最適なオーディエンスの特徴を把握し、最大限の結果を早期獲得するために十分な予算額です。

詳細および初めてのキャンペーンを実施する際のチェックリストは、こちらのeコマース入門ガイドの1ページ資料をご確認ください。

Japanese -External- SMB Newbie Ecommerce Best Practices One-Pager .pdf (23.09 MB)

よくある質問についての詳細は、「eコマースウェブコンバージョンの新規広告主向けのよくある質問」からご確認ください。