Best Practices für Smart+ Web-Kampagnen

Mit den folgenden Best Practices kannst du deine Smart+ Web-Kampagnen optimal nutzen:

• Datenverbindungen: Richte das TikTok Pixel und die Events-API ein. Für Web-Anzeigen empfehlen wir den Katalog, damit du die Vorteile von Smart+ Catalog Ads nutzen kannst.

• Qualität und Quantität von Creatives: Ergänze mindestens sechs Creative-Assets während der Kampagnenerstellung. Die Optimierung übernimmt Smart+.

• Kampagnenmanagement: Lass deine Smart+ Kampagne mindestens sieben Tage lang laufen. Beginne mit mindestens dem 10-Fachen des historischen CPA-Werts (Kosten pro Aktion) für vergleichbare Ziele, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

• Messung: Nutze A/B-Tests, um die Performance-Steigerung deiner Smart+ Kampagnen zu validieren.

Du kannst ein Zielgebot für deine Smart+ Kampagnen festlegen, um eine bessere Effizienz für deine Anzeigen zu erreichen. Für Smart+ Web-Kampagnen, die „Ziel-CPA“ oder „Mindest-ROAS“ verwenden, sollten auch die folgenden Empfehlungen beachtet werden:

• Kampagnenerstellung: Um die beste Performance zu erzielen, solltest du eine Ziel-CPA oder einen Mindest-ROAS wie bei ähnlichen Kampagnen wählen, die maximale Auslieferung nutzen. Idealerweise solltest du ein tägliches Kampagnenbudget festlegen, das dem 30-Fachen des historischen CPA-Werts entspricht und nicht unter dem 10-Fachen des historischen CPA-Werts liegt.

• Kampagnenmanagement:

  • In den ersten sieben Tagen der Kampagnenauslieferung können alle Änderungen am Gebot, der Zielgruppe oder dem Creative Auswirkungen auf die Lernphase haben. Wir empfehlen, die Kampagne sieben Tage ohne signifikante Änderungen an Gebot, Zielgruppe oder Creative laufen zu lassen.

  • Nach den ersten sieben Tagen kannst du damit experimentieren, das Gebot alle zwei Tage um 15 % zu ändern, bis die Performance der Kampagne deinen Vorstellungen entspricht.

• Tipps zur Verbesserung der Budgetnutzung:

  • Wenn Kampagnen View-Through-Attribution verwenden und das Budget nicht wie gewünscht ausschöpfen, deaktiviere das View-Through-Tracking, da dies zu einer optimierten Auslieferung führen kann.

  • Wenn die Kampagne regelmäßig 90 % oder mehr des Tagesbudgets nutzt, kannst du testen, dieses um bis zu 30 % zu erhöhen, um das Volumen bei gleichbleibender Performance zu steigern.