Best Practices für Smart+ App-Kampagnen

Die folgenden Best Practices können dir helfen, deine Smart+ App-Kampagnen optimal zu nutzen.

Tipps für den Einstieg bei Smart+ App-Kampagnen

• Kampagnendauer: Führe Smart+ über mindestens 7 Tage aus, um die Lernphase abzuschließen (bis zu 50 Conversion-Ereignissen). Du solltest die Kampagne nicht anhalten oder ändern.

• Kampagnenbudget und Gebote:

  • Gebotsstrategie „Kostenobergrenze“ (empfohlen für Smart+ Android; Smart+ iOS-Kampagnen mit Kostenobergrenze in Kürze verfügbar):

    • Budget: Wir empfehlen, mehr als das 3-Fache deines regulären täglichen Kampagnenbudgets oder mindestens das 30-Fache deiner Ziel-CPA hinzuzufügen.

    • Ziel-CPA: Wir empfehlen die Verwendung deiner historischen CPA der letzten 7 Tage.

  • Gebotsstrategie „Maximale Auslieferung“:

    • Budget: Wir empfehlen, mit einem Tagesbudget zu beginnen, das mindestens dem 10-Fachen deiner historischen CPA entspricht.

• Creative-Anzahl: Wir empfehlen, während der Kampagnenerstellung mindestens 4 bis 6 Creatives hinzuzufügen, um eine gute Anzeigeniteration sicherzustellen.

• Mehrsprachiges Creative-Tool: Wir empfehlen, für dieses Tool die Standardeinstellung beizubehalten, um die Relevanz und Performance deiner Creatives zu verbessern – auch bei Kampagnen für einzelne Märkte.

Tipps für Smart+ App-Kampagnen

Hinweis: Stelle sicher, dass deine Kampagne die Lernphase von 7 Tagen bestanden hat.

• Prüfe, ob Kampagnenmüdigkeit vorliegt. Zu den starken Anzeichen für Kampagnenmüdigkeit gehören:

  • Die Kampagnen-CPA sind in den letzten 2 Tagen gestiegen.

  • Die Kampagnen-CPA überschreiten die durchschnittlichen CPA in den letzten 2 Tagen um mehr als das 2-Fache.

• Kampagnenüberarbeitungen:

  • Füge weitere Creatives hinzu, um die Erstellung neuer Anzeigen zu unterstützen.

  • Erhöhe das Budget, um neue Anzeigenvarianten zu unterstützen. Versuche, das Verhältnis zwischen Creatives und Budget beizubehalten.

  • Prüfe die Kampagne erst nach mindestens 3 Tagen auf Performance-Verbesserungen.

• Neustart deiner Smart+ App-Kampagne: Dies solltest du nur in Betracht ziehen, wenn durch die vorgeschlagenen Kampagnenüberarbeitungen die Performance nicht verbessert werden konnte. Stelle bei Ausführung mehrerer Smart+ Kampagnen sicher, dass du verschiedene Einrichtungsvarianten für Targeting oder Creatives verwendest.

Tipps zur Performance-Analyse deiner Smart+ App-Kampagnen für Android mit Kostenobergrenze

• Gebot mit Kostenobergrenze: Dieser Wert sollte realistisch angelegt sein. Verwende dabei die historischen CPA der letzten 7 Tage als Referenz. Ein niedriger Gebotswert führt zu einer unzureichenden Auslieferung.

• Gebotsverhältnis: Prüfe die Kampagnen-Performance einschließlich des Gebotsverhältnisses (tatsächliche CPA / Gebotswert), nachdem du mindestens 7 Tage gewartet hast, um Verzögerungen beim Conversion-Postback zu berücksichtigen.

• Budgetverbrauchsrate: Wir empfehlen nicht, die Performance von Kampagnen mit Kostenobergrenze anhand der Budgetverbrauchsrate zu bewerten, da diese durch zahlreiche Faktoren beeinflusst werden kann und die Kampagnen-Performance möglicherweise nicht direkt widerspiegelt. Du kannst die Budgetverbrauchsrate nur dann als Performance-Indikator für den Vergleich von zwei Smart+ Android-Kampagnen mit Kostenobergrenze verwenden, wenn die Einstellungen exakt gleich sind, z. B. Budget, Gebot, Zielgruppen-Targeting, Creatives und Kampagnenstart/-ende.

• Geeignete Methoden für den Vergleich von Smart+ Kampagnen mit Kostenobergrenze und maximaler Auslieferung: Zur effektiven Performance-Analyse von Smart+ Android-Kampagnen mit Kostenobergrenze im Vergleich mit Kampagnen mit maximaler Auslieferung empfehlen wir die Verwendung von Metrics, die nach Abschluss der Kampagnen erfasst werden, z. B. ausgegebener Betrag, tatsächliche CPA, Conversion-Volumen und Gebotsverhältnis (tatsächliche CPA / Gebotswert). Beispiele:

  • Wenn die Ausgaben für Kampagnen mit Kostenobergrenze und maximaler Auslieferung das gleiche Niveau haben, ist bei Kampagnen mit Kostenobergrenze von geringeren CPA und höheren Conversion-Volumen auszugehen.

  • Wenn die CPA für Kampagnen mit Kostenobergrenze und maximaler Auslieferung das gleiche Niveau haben, ist bei Kampagnen mit Kostenobergrenze von höheren Ausgaben und höherem Conversion-Volumen auszugehen.