Best Practices für Smart+ Kampagnen zur Leadgenerierung

Mit den folgenden Best Practices optimierst du deine Ergebnisse mit Smart+ Kampagnen zur Leadgenerierung:

Optimierung deiner Kampagnen-Performance

• Höhere Lernphasen-Abschlussrate: In den ersten 7 Tagen der Kampagnenauslieferung können alle Änderungen am Gebot, der Zielgruppe oder dem Creative Auswirkungen auf die Lernphase haben. Wir empfehlen, die Kampagne 7 Tage ohne signifikante Änderungen an Gebot, Zielgruppe oder Creative laufen zu lassen.

• Tagesbudgets: Wir empfehlen, zur Unterstützung der Lernphase ein Tagesbudget festzulegen, das mindestens das 10-Fache deiner erwarteten CPA beträgt. So generierst du ausreichend Leads zur Optimierung und vermeidest CPA-Fluktuationen.

• Gebote mit Kostenobergrenze: Durch Angabe von Ziel-CPA bei der Kampagneneinrichtung nutzt du eine Kostenobergrenze als Gebotsstrategie. Grundlage sollten dabei die Daten aus den vergangenen 14 Tagen sein.

• Tageseinteilung für Anzeigen zur Leadgenerierung: Falls z. B. deine Geschäfte oder Call Center zu spezifischen Geschäftszeiten geöffnet sind, kannst du über die Einstellung „Tageseinteilung“ unter Erweiterte Einstellungen die passenden Tageszeiten zur Auslieferung für deine Anzeigen festlegen. Dadurch verhinderst du ungewünschte Auslieferungspausen während sowie manuelle Auslieferungsneustarts außerhalb deiner Geschäftszeiten.

Targeting-Optimierung

• Breites Targeting: Wir empfehlen breites Targeting, um mit deinen Smart+ Kampagnen zur Leadgenerierung eine größere Zielgruppe zu erreichen. Falls bei Anwendung dieser Targeting-Einstellung allerdings deine Lead-Qualität abnehmen sollte, ist es besser, wenn du die Zielgruppe wieder einschränkst.

• Targeting-Optionen: Nutze erweiterte Targeting-Features, um deine Zielgruppe einzuschränken:

  • Lege in den erweiterten Einstellungen ein Mindestalter (18 oder 25) fest.

  • Schließe bestimmte benutzerdefinierte oder Lookalike-Zielgruppen aus, um dich auf neue Leads zu konzentrieren.

• Nutze Zielgruppenvorschläge: Mit diesem Feature kannst du deine Zielgruppe genauer herausarbeiten und sie im Targeting priorisieren. Zielgruppenvorschläge sind nur für Werbetreibende auf der Zulassungsliste verfügbar.

Ziel-Optimierung für deine Lead Ads

• Teste deine Landingpage für Website-Leadgenerierung: Vergewissere dich, dass deine Landingpage auf allen Geräten schnell lädt, insbesondere auf mobilen. Eine lange Ladezeit kann sich negativ auf Conversion-Rates auswirken.

• Teste TikTok Sofortformulare: TikTok Sofortformulare können deine Smart+ Kampagne zur Leadgenerierung hervorragend unterstützen.

Kampagnenmüdigkeit vermeiden

• Analysiere Datentrends: Evaluiere deine Performance über mehrere Tage hinweg, bevor du auf CPA-Spitzen reagierst. In den ersten 7 Tagen der Lernphase solltest du keine Änderungen vornehmen.

• Stabilisiere deine CPA nach der Lernphase: Überwache deine CPA nach der Lernphase noch drei Tage. Falls es weiterhin zu Fluktuationen kommt, teste neue Creatives oder passe dein Budget an. Erhöhe dein Budget täglich um maximal 50 %, um Performance-Probleme zu vermeiden.

• Vermeide Anzeigenmüdigkeit durch Variation deiner Creatives: Füge 2–5 Creatives hinzu, ohne die bestehenden zu löschen. So bleibt deine Budgetnutzung in Balance. Beschränke dich auf jeweils maximal 10 neue Creatives, um dein Budget nicht zu sehr zu belasten.