Расписание сеансов
Электронная коммерция
Реклама в категории «Автомобили»
Travel ads
Решение Реклама в категории «Путешествия» позволяет быстро и легко создавать кампании для продвижения туристических продуктов в больших масштабах с использованием ваших существующих каталогов путешествий.
В этом документе представлен обзор компонентов, из которых состоит формат рекламы «Реклама путешествий» в TikTok. Для каждого компонента приведены рекомендации по созданию креативов при настройке кампаний. Ниже приведены советы и рекомендации по созданию рекламной кампании.
Креативы в формате «Одиночное видео» и «Видео из каталога» представляют собой видео, в левом нижнем углу которого отображаются карточки путешествий с возможностью перелистывания.
Текст рекламного объявления и карточки путешествий будут накладываться на нижнюю часть видео, но это соответствует стандартным спецификациям безопасной области для рекламы в TikTok. О том, как найти загружаемые файлы безопасной зоны, можно узнать в статье TikTok In-Feed Ads для аукционов.
Не размещайте текст или важный контент в левом нижнем углу, чтобы избежать его перекрытия, поскольку карточка путешествия накладывается на видео спустя 2 секунды после начала его автоматического воспроизведения.
Укажите название бренда в видеокреативе, поскольку карточки путешествий будут закрывать основной текст рекламного объявления.
Формат «Одиночное видео» позволяет отображать до 10 карточек путешествий. Следите за тем, чтобы тема видео была достаточно широкой для охвата всех демонстрируемых элементов каталога.
В случае формата «Видео из каталога» видео и содержимое карточки путешествия автоматически извлекаются из каталога, при этом обеспечивается однозначное соответствие каждого видео соответствующему продукту.
Регулярно обновляйте креативы, чтобы сохранять высокую эффективность рекламы.
Формат «Карусель на основе каталога» используется для создания перелистываемых карточек на основе изображений, извлекаемых из каталога. Каждая карточка содержит интерактивный тег, при нажатии на который пользователь переходит по уникальному URL-адресу из каталога.
TikTok рекомендует следовать более общим рекомендациям по созданию креативов в формате карусели:
Область текста рекламного объявления: старайтесь не размещать текст и пустые области вокруг области текста рекламного объявления в нижней левой части изображения карусели. Используйте высококонтрастный цвет фона, чтобы улучшить читаемость текста рекламного объявления.
Текст: используйте текст для дополнения визуального контента, не перегружая пользователя. Текст должен быть кратким и легкочитаемым, обычно не более 10 слов на изображение.
Визуальное единообразие: используйте единую визуальную тему для всех изображений карусели, чтобы повысить узнаваемость бренда и обеспечить более целостное восприятие.
Соотношение сторон: карусель добавляет черные полосы или рамку для заполнения пространства вокруг небольших изображений. Использование изображений с одинаковым соотношением сторон обеспечит единообразие полос по всей карусели и поможет добиться единообразия во всем рекламном объявлении.
Карточка путешествия отображает такую релевантную информацию, как название и оценка отеля, маршруты авиаперелетов и теги специальных предложений — все, что помогает пользователю принять решение при планировании поездки. Карточка путешествия:
Содержит креатив, в котором используется информация из вашего каталога.
Отображается через 2 секунды после начала показа рекламы / воспроизведения видео.
С одиночным видео может использоваться до 10 карточек.
Автоматическая прокрутка слайдов с интервалом в 4 секунды.
Каждая карточка путешествия включает основной текст, заголовок, дополнительный текст, цену и призыв к действию. Некоторые компоненты карточки путешествия, например типы основного и дополнительного текста, способ отображения цены и цвет кнопки призыва к действию, можно настраивать при создании рекламной кампании в категории «Путешествия». Учитывайте приведенные ниже рекомендации при выборе информации для отображения в каждом компоненте при создании карточки путешествия.
Примечание. Все ограничения по числу символов являются приблизительными и могут меняться в зависимости от используемого языка и символов.
Основной текст:
Можно выбрать один из двух вариантов основного текста: Скидка и Персонализированный ярлык.
При выборе варианта Скидка автоматически рассчитывается и отображается скидка в процентах. Следите за тем, чтобы значение поля sale_price было меньше значения поля price; в противном случае в качестве основного текста будет отображаться «Скидка 0 %».
При выборе варианта Персонализированный ярлык текст извлекается из поля Custom_Label_0 в каталоге.
Основной текст ограничен 20 символами. Остальная часть текста скрывается и заменяется многоточием.
Если не выбран ни один из вариантов — ни Скидка, ни Персонализированный ярлык — основной текст будет пустым.
Заголовок:
Заголовок извлекается автоматически из поля каталога name. Длина заголовка ограничена 40 символами. Если длина заголовка превышает 20 символов, он отображается в две строки; все, что не поместилось на двух строках, скрывается и заменяется многоточием.
Дополнительный текст:
Варианты дополнительного текста зависят от типа используемого каталога путешествий.
Каталоги отелей: в качестве дополнительного текста может отображаться Оценка или Персонализированный ярлык.
При выборе варианта Оценка по умолчанию отображаются оценки или отзывы.
При выборе варианта Персонализированный ярлык текст извлекается из поля Custom_Label_1 в каталоге.
Каталоги авиаперелетов и мест назначения: если выбран вариант Персонализированный ярлык, дополнительный текст извлекается из поля Custom_Label_1 в каталоге.
Примечание. Важно убедиться, что основной текст, заголовок и дополнительный текст уникальны и текст в них не повторяется. Это улучшит впечатления пользователей.
Цена:
Если при сравнении price и sale_price будет обнаружена скидка, в рекламном объявлении будет показано значение sale_price и перечеркнутое исходное значение price.
Если значение sale_price не будет обнаружено, в рекламном объявлении будет показано только значение price.
Призыв к действию:
Призыв к действию извлекается из настроек кампании на Рекламной платформе TikTok.
Нажатие на призыв к действию перенаправит на URL-адрес, указанный в поле каталога link.