Создание объявления
О кнопке призыва к действию
Перед началом работы: эта информация относится только к отображению кнопки призыва к действию (CTA) в приложении TikTok.
На Рекламной платформе TikTok призыв к действию (CTA) ― это компонент рекламного объявления, побуждающий пользователя совершить действие после просмотра рекламы. В этой статье представлен обзор того, как CTA отображается в TikTok, в том числе:
Где появляется кнопка CTA
Как отображается кнопка CTA
Сценарии, в которых кнопка CTA не отображается
Примечание. Кнопка CTA отображается только в рекламных объявлениях, которые направляют трафик на целевую страницу или страницу загрузки приложения. Кнопка CTA не отображается в кампаниях типа «Охват» или «Просмотры видео», если в рекламном креативе нет URL-адреса.
Место размещения кнопки призыва к действию
Факторы, влияющие на расположение кнопки призыва к действию в рекламных объявлениях:
Формат рекламного объявления: обычные объявления, Spark Ads.
Тип заказа: аукцион, резервирование
Тип целевой страницы: страница загрузки приложения или целевая страница
В обычных объявлениях
В обычных объявлениях кнопка призыва к действию отображается:
В нижней части рекламного объявления в ленте во время его воспроизведения.
В области комментариев рекламного объявления в ленте.
В конце рекламного объявления в ленте. Цвет кнопки CTA будет зависеть от метода заказа рекламы.
В Spark Ads
В рекламных объявлениях Spark Ads кнопка призыва к действию отображается:
В нижней части рекламного объявления в ленте во время его воспроизведения.
В области комментариев рекламного объявления в ленте.
На странице профиля человека, опубликовавшего Spark Ads. Текст на кнопках CTA, ведущих на страницу загрузки приложения и на целевую страницу, будет отличаться.
В конце видеоролика.
Стратегия отображения кнопки призыва к действию
Кнопка CTA в TikTok состоит из двух компонентов: содержимого CTA и цвета фона CTA.
Содержимое CTA ― это текст и гиперссылка
Цвет фона CTA позволяет выделить саму кнопку
В TikTok сначала отображается контент CTA, а затем появляется цвет фона CTA. Такое разделение загрузки компонентов позволяет аудитории сосредоточиться на авторском контенте, а рекламные объявления будут выглядеть нативными для TikTok.
Появляется кнопка CTA
Добавляется цвет фона
Примечание. Цвет фона CTA автоматически выбирается системой с учетом цветовой палитры вашего видео.
Синхронизация контента и цвета фона кнопки CTA
Для рекламных объявлений, относящихся к типам «Резервирование» и «Охват и частота»
Тип рекламного объявления | Содержимое CTA | Цвет фона CTA |
|---|---|---|
Видеореклама в ленте | Постоянно находится в рекламном объявлении | Отображается спустя 2 с после начала видео |
Рекламные объявления TopView | Отображается спустя 3 с после начала видео | Отображается спустя 5 с после начала видео |
Для рекламных объявлений для аукционов
Тип рекламного объявления / тип группы объявлений | Содержимое CTA | Цвет фона CTA |
|---|---|---|
CPC / CPM | Постоянно находится в рекламном объявлении | Отображается спустя 5 с после начала видео |
*oCPM | Отображается спустя 3, 4 или 5 с после начала видео | Отображается спустя 4, 5, 6 или 7 с после начала видео |
*CPV | Отображается спустя 5 или 6 с после начала видео | Отображается спустя 4, 5, 6, 7, 8 с после начала видео |
Для групп объявлений oCPM и CPV указан временной диапазон, так как конкретное время отображения кнопки CTA определяется динамически с учетом имеющихся данных о предпочтениях пользователя в отношении просмотров видео.