Креативные кейсы использования рекламы, направленной на эффективность

Креатив — важнейшая составляющая эффективной рекламы, способной привлечь внимание вашей аудитории. Для создания такой рекламы вовсе необязательно быть гуру маркетинга или мастером видеомонтажа. Чтобы помочь вам в поиске наилучшего креатива для вашей аудитории, мы подготовили список рекомендаций.

Это общие рекомендации, основанные на успешном опыте наших рекламодателей. Хотя все кампании разные, эти советы представляют собой хороший фундамент, на котором можно строить что-то свое. Чтобы узнать, что подходит вам лучше всего, рекомендуем регулярно проводить тестирование и обучение. Это позволит вам усовершенствовать свою стратегию.

Ориентируйтесь на TikTok

Креативы наиболее эффективны в тех случаях, когда они созданы специально для TikTok и используют потенциал этой платформы.

• Позаботьтесь о таких базовых элементах, как аудиодорожка/музыка, вертикальная ориентация с соотношением сторон 9:16, разрешение не менее 720p, а также о том, чтобы ваш контент был виден в безопасной области пользовательского интерфейса в соответствии с требованиями к рекламе.

• Мы рекомендуем включать в видео авторов, сотрудников или клиентов, чтобы привлекать внимание и повышать вовлеченность.

• В том, что касается эстетики, используйте «самодельный» или не слишком отполированный стиль, чтобы ваша реклама согласовывалась с контентом, созданным пользователями TikTok.

• Участвуйте в трендах, чтобы ваша реклама была более актуальной и увлекательной. Нашим пользователям нравится, когда для создания нового контента бренды используют тренды, мемы или челленджи в TikTok.

Если вы не знаете, с чего начать, найдите идеи и вдохновляющие примеры в Creative Center. Вам доступны такие ресурсы, как популярные хештеги, идеи для креативов и Коммерческая музыкальная библиотека.

Захватите внимание пользователей

Следуйте хорошо зарекомендовавшей себя структуре контента: привлеките внимание аудитории, подчеркните свои уникальные преимущества и закончите четким призывом к действию.

• Чтобы повысить вовлеченность и время просмотра, привлечь внимание следует в первые 6 секунд. Для этого можно заинтриговать зрителей, удивить их или вызвать у них другие эмоции.

• Представьте свое предложение в течение первых 3 секунд, чтобы повысить запоминаемость и осведомленность.

• Для предоставления контекста используйте субтитры или наложение текста. Мы рекомендуем показывать 5–10 слов в секунду.

• Используйте в своем креативе переходы, стикеры и другие графические элементы, чтобы удерживать внимание и вовлеченность зрителей.

• Подтолкните свою аудиторию к определенным мыслям, чувствам или действиям с помощью сильного призыва к действию.

Чтобы быстро приступить к делу, нажмите Symphony Assistant для получения рекомендаций и генерации сценариев, что поможет вам подыскать идеи для следующего рекламного объявления в TikTok.

Настройтесь на успех

Обеспечьте своей кампании больше возможностей показа рекламы и оптимизации с помощью диверсифицированных групп объявлений и различных креативов. Мы рекомендуем создать от 3 до 5 разных креативов на группу объявлений и от 3 до 5 разнообразных групп объявлений на кампанию. В целом всегда желательно, чтобы креативы существенно отличались друг от друга, особенно при тестировании. Это особенно полезно на этапе обучения группы объявлений.

Попробуйте наши инструменты и шаблоны для создания новых креативов. Кроме того, вам доступны платформы TikTok Creative Exchange (TTCX) и TikTok Creator Marketplace (TTCM), которые помогут разработать различные визуальные стили для разных аудиторий.

Оцените результаты и оптимизируйте рекламу

Предотвратите надоедание креативов и превентивно устраняйте все факторы, которые могут стать проблемой для вашей рекламы. Хороший способ поддерживать эффективность кампаний — обеспечить стабильный приток свежих креативов.

• Мы рекомендуем регулярно проверять показатели эффективности рекламы и обновлять креативы в группах объявлений, когда результаты их показа явно идут на спад или вы наблюдаете низкое число новых пользователей за день.

• Новые креативы следует добавлять в существующую группу объявлений, чтобы продлить срок ее жизни, вместо того чтобы создавать новую.

• Рекомендуем иметь библиотеку материалов для креативов, чтобы вам было проще использовать наши многочисленные инструменты для создания новых креативов.

Также обратите внимание на умные креативы, которые представляют собой более пассивный подход к предотвращению надоедания рекламы. Чтобы получить дополнительные сведения об эффективности вашей рекламы, используйте инструмент Аналитика по видео для анализа видеокреативов.