Об атрибуции рекламных объявлений TikTok Shop Ads

Атрибуция рекламных объявлений TikTok Shop Ads позволяет измерять количество заказов, оформленных в результате просмотра объявления или нажатия на него пользователем. Мы используем уникальный идентификатор магазина для атрибуции заказов, оформленных в вашем магазине, по всем форматам рекламы и всем местам размещения, а также объявлений с использованием видеокреативов от партнеров.

Например, при создании видеорекламы с возможностью покупки, в которой используется партнерская ссылка на видео о вашем товаре, заказы будут атрибутированы:

• заказам на другие товары в вашем магазине;

• заказам из других источников, в том числе трансляций, карточек товаров и поиска;

• заказам, поступающим через непартнерские ссылки.

Реклама Shop Ads динамически оптимизирует рекламные объявления во всех подходящих местах размещения, таких как лента видео TikTok, поиск и Shopping Center. Мы не будем атрибутировать один заказ нескольким рекламным объявлениям TikTok Shop Ads. Однако мы рекомендуем изучить события на сайте, чтобы оценить эффективность.

Окна атрибуции рекламных объявлений TikTok Shop Ads

Окно атрибуции рекламных объявлений TikTok Shop Ads — это время, прошедшее между нажатием на ваше объявление или просмотром его пользователем и последующим оформлением заказа этим пользователем. Мы атрибутируем заказ объявлению, с которым пользователь недавно взаимодействовал, и при этом показатель Клики имеет приоритет над показателем Просмотры.

• Клики: 7-дневное окно атрибуции. Если кто-то нажмет на ваше объявление и разместит заказ в течение 7 дней, заказ будет атрибутирован вашему объявлению. Если кто-то нажмет на несколько объявлений в течение тех же 7 дней, заказ будет атрибутирован последнему нажатому объявлению.

• Просмотры: 1-дневное окно атрибуции. Если кто-то просмотрит объявление и разместит заказ в течение 24 часов, заказ будет атрибутирован вашему объявлению. Если кто-то просмотрит несколько объявлений в течение тех же 24 часов, заказ будет атрибутирован последнему просмотренному объявлению.

В тех случаях, когда пользователь и просматривает, и нажимает на различные объявления, покупка атрибутируется последнему объявлению, с которым пользователь взаимодействовал, и при этом клики имеют приоритет над просмотрами.

Примечание. Seller Center учитывает в отчете продажи, которые произошли за день, а Рекламная платформа TikTok учитывает продажи, совершенные в течение 7-дневного окна атрибуции.

Пример

У вас три рекламных объявления в TikTok Shop: объявление А, объявление Б и объявление В.

1. В понедельник клиент нажимает на объявление А, но в этот день ничего не покупает.

2. Во вторник клиент нажимает на объявление Б и снова не оформляет заказ.

3. В среду клиент просматривает объявление В, но не нажимает на него.

4. Позднее в среду клиент возвращается в магазин и оформляет заказ.

Заказ будет атрибутирован объявлению Б, хотя последним клиент просматривал объявление В.

О ключе идентификатора магазина

Ваш магазин TikTok Shop имеет уникальный идентификатор, который позволяет атрибутировать заказы и взаимодействия с рекламой в вашем магазине. Когда пользователь формирует заказ, мы атрибутируем заказ кликам или просмотрам объявлений в магазине с этим идентификатором за последние 7 дней.

Мы не используем идентификатор товара для атрибуции объявлений в TikTok Shop. Если кто-то просматривает рекламное объявление для одного из ваших товаров, а затем покупает другой товар в вашем магазине, заказ все равно будет атрибутирован этому объявлению. И заказ, и рекламное объявление связаны с уникальным идентификатором вашего магазина.

Например, сегодня в 16:00 Женя заказал спортивные штаны у известного продавца спорттоваров. До этого сегодня он нажимал на объявление в магазине косметики, торгующем масками для лица. Следует ли атрибутировать заказ этому объявлению? Нет, поскольку заказ оформлен не у того продавца, который опубликовал объявление (разные идентификаторы магазинов).

Примечание.

• Мы не используем ключ товара для атрибуции.

• Мы не учитываем формат для атрибуции.

• Мы не делаем различий между авторами-партнерами и авторами, не являющимися партнерами.

• Мы не учитываем место размещения.

• Один заказ не может быть атрибутирован нескольким объявлениям.