Рекомендации для объявлений для аукционов

При создании рекламных объявлений для аукционов в TikTok аукцион определит, какие рекламные объявления лучше показывать людям в течение периода времени. Эффективность рекламных объявлений для аукционов может зависеть от вашей стратегии ставок, рекламного креатива, настроек аудитории и структуры рекламного аккаунта. Вы можете использовать эти практические рекомендации для повышения эффективности своих рекламных объявлений для аукционов и трат на рекламу.

Рекомендации для объявлений для аукциона

• Делитесь с TikTok сигналами, поступающими от вашего приложения или веб-сайта. Когда вы делитесь событиями из приложения или настраиваете пиксель для веб-сайта, вы можете просматривать подробную информацию о том, какие действия люди совершали после просмотра вашей рекламы. На веб-сайте по мере возможности рекомендуется использовать как API, так и пиксель одновременно. Подробнее об измерении.

• Создавайте рекламу с помощью одного рекламного аккаунта TikTok. Поделиться информацией о рекламных объявлениях, в том числе о конверсиях и метриках эффективности, с другими рекламными аккаунтами невозможно. Рекомендуется иметь от 3 до 5 активных групп объявлений на один рекламный аккаунт и от 3 до 5 версий объявлений в каждой группе объявлений. Подробнее о структуре рекламы в TikTok.

• Начните с широкой аудитории. Широкая аудитория позволяет узнать, кто с наибольшей вероятностью будет взаимодействовать с вашими рекламными объявлениями, и повысить эффективность ваших трат на рекламу. Узнайте больше об аудиториях.

• Следуйте нашим рекомендациям и советам по созданию креативов. Если создавать видео и рекламные объявления, которые нравятся людям, они с большей вероятностью предпримут желаемые действия. Узнайте больше о креативных кейсах.

• Используйте стратегию высоких ставок, соответствующую вашим целям. Например, если вы хотите увеличить количество конверсий для группы объявлений с ограничением стоимости, можно попробовать повысить ставку CPA. Если ваши рекламные объявления и группы объявлений новые, попробуйте начать со стратегий ставок «Максимальное количество показов» или «Самая высокая стоимость». Узнайте больше о ставках и бюджете применительно к рекламным объявлениям для аукциона.

• Используйте метрики для улучшения своей стратегии ставок. Следите за такими метриками, как CPA и ROAS, чтобы корректировать стратегию ставок с течением временем, но не стоит менять ставки слишком часто. Дайте своим рекламным объявлениям пройти этап обучения, а кампаниям ― время узнать, как люди взаимодействуют с вашими рекламными объявлениями.

• Не ограничивайте бюджет кампаний и используйте для групп объявлений дневной бюджет. Можно настроить оптимизацию бюджета кампании, чтобы оптимизировать распределение бюджета между группами объявлений.

• Выберите бюджет, которого сможете придерживаться. Решите, сколько вы хотите инвестировать в рекламу в TikTok, и выберите бюджет, который соответствует вашим целям. Более высокий дневной бюджет может помочь вашим рекламным объявлениям поначалу выигрывать аукционы, но сможете ли вы придерживаться его достаточно долго? Узнайте больше о рекомендациях в отношении бюджета. Также можно использовать автоматизированные правила, чтобы автоматически увеличивать бюджет при достижении соответствующих условий.

• Равномерно распределите свои траты на рекламу и показ. Выберите равномерный показ с дневным бюджетом, чтобы равномерно расходовать бюджет на протяжении всей рекламной кампании. Дайте аукциону время подобрать лучшие настройки времени, места размещения и аудитории для ваших рекламных объявлений. Если вы хотите потратить свой бюджет как можно быстрее за короткий промежуток времени, выберите Ускоренный показ. Например, можно использовать ускоренный показ в сочетании с дневным бюджетом, чтобы использовать весь бюджет в период продвижения или поддержать запуск в определенное время дня.