Об инструменте «Аналитика по видео» на Рекламной платформе TikTok

Инструмент «Аналитика по видео» на Рекламной платформе TikTok ― это инструмент для анализа результативности видеорекламы и анализа ее аудитории (с точки зрения взаимодействия с видео), результаты которого можно использовать при создании следующей эффективной видеорекламы.

Используйте инструмент «Аналитика по видео» для подробного изучения видео с самыми высокими и самыми низкими показателями, сравнения видео друг с другом и сравнения показателей конкретных роликов с отраслевыми стандартами.

Инструмент «Аналитика по видео» позволяет создавать увлекательный и эффективный контент.

На каждой отдельной странице статистики по видео рекламодатели смогут просматривать такие показатели, как:

• ​анализ ключевых кадров;

• ​разбивка по аудитории;

• ​страница быстрого просмотра и действия в интерактивном модуле;

• ​информация об отдельных комментариях к видео.

Сравнение показателей видео

На странице статистики по видео можно выбрать видео, чтобы сравнить эффективность по предварительно заданным показателям, таким как общие расходы, CPC, CPM, или по настраиваемым столбцам, которые вы определяете сами. Кроме того, рейтинги эталонных значений по отрасли показывают, насколько ваши видеоролики отличаются от других в той же отрасли. Вы получите более полное представление о производительности вашего видео, а также установите эталонные значения для определения видео с самыми высокими и самыми низкими показателями.

Глубокий анализ видео

С помощью инструмента для анализа видео можно получить доступ к различным модулям: от анализа ключевых кадров и разбивки аудитории до интерактивных модулей и анализа комментариев. Благодаря этим модулям становится понятнее, как и почему некоторые видеоролики показывают лучшие результаты и какие элементы видео способствуют такому успеху.

Отраслевой рейтинг

Фильтр «Отраслевой рейтинг» показывает, насколько ваши видеокреативы (во всех ваших доступных рекламных аккаунтах) эффективны по сравнению с отраслевыми эталонами.

Главная страница инструмента «Аналитика по видео»

На главной странице инструмента «Аналитика по видео» над таблицей параметров видео представлены две диаграммы.

Панель обзора данных

«Панель обзора данных» предоставляет простой способ просмотра общей сводки по данным видео. Доступны краткие статистические данные, в том числе:

• ​расходы на рекламу за предыдущие дни;

• ​общее количество активных видеокреативов;

• ​количество созданных видеороликов за сегодня, за последние 7 дней и за все время.

Линия тенденций по дням

В разделе статистики представлен график, с помощью которого можно отслеживать, как показатели видео меняются день ото дня. Пользователи могут просматривать линии тенденций для пяти лучших или пяти последних видеороликов в аккаунте или проанализировать общий тренд для всех видеороликов за указанный период времени. Наведите курсор на линию на диаграмме, чтобы увидеть сведения о видео и сравнить его с другими.

Координатный график сравнительного анализа

Координатный график сравнительного анализа дает рекламодателям представление о потенциале видеороликов на основе их CTR и общей стоимости. Наведите курсор на точку на графике, чтобы увидеть сведения о видео и сравнить его с другими.

Функция сравнения видео

Перейти на страницу сравнения видео можно с главной страницы. Также это можно сделать, наводя курсор на различные видео из графика линии тренда по дням или координатного сравнительного анализа.

Сравнение видеороликов

Чтобы начать сравнение видео, выберите временной интервал публикации нужных роликов.

Затем выберите, какие ролики вы хотите добавить в каждую группу видео. В группе может быть неограниченное количество публикаций, но она не может быть пустой. Добавив в группы нужные видео, вы сможете просмотреть их агрегированные показатели для сравнения.

Сравнение групп видео

Функция сравнения групп видео позволяет рекламодателям выбрать два отдельных видео или группы видео для сравнения. В таблице появятся агрегированные показатели для каждой группы.

Сравнение ключевых кадров видео

Благодаря функции сравнения ключевых кадров видео рекламодатели могут покадрово сравнить выбранные показатели двух разных видео. Несмотря на то, что за один раз разрешается сравнивать только два видео, вы можете объединить все видео, которые хотите сравнить, в группы и переключаться между ними с помощью радиокнопок.

Инструмент для анализа видео

С помощью отдельного «Инструмента для анализа видео» (нажмите на Просмотр анализа для каждого видео) можно получить доступ к широкому спектру сведений по конкретному видео. Пять ключевых точек данных представлены ниже.

Анализ ключевых кадров

График анализа ключевых кадров позволяет выбрать две метрики для анализа и показывает эти метрики для кадров в вашем видео.

Например, если выбрать Клики и Просмотры видео, на графике анализа ключевых кадров будет показано, сколько кликов и просмотров видео было сгенерировано в каждом конкретном ключевом кадре видеокреатива с разбивкой по секундам.

График анализа ключевых кадров»расположен в первом модуле инструмента для анализа видео.

Линия тренда

График линии тренда позволяет выбрать две метрики для анализа и показывает, как эти метрики изменяются со временем в видео с разбивкой по дням.

График линии тренда расположен в первом модуле инструмента для анализа видео.

Разбивка по аудитории

Модуль разбивки аудитории показывает общий обзор аудитории, которая взаимодействует с видео, с разбивкой по возрасту и полу, местоположению и устройствам. Выберите метрику для анализа, и функция разбивки аудитории покажет подробную информацию по этой метрике.

Например, при выборе метрики «Местоположение» она будет разбита по основным странам/регионам и субрегионам.

Страница быстрого просмотра и действия в интерактивном модуле

На вкладках «Страница быстрого просмотра» и «Интерактивный модуль» отображаются ключевые метрики, которые демонстрируют взаимодействие аудитории с вашими страницами быстрого просмотра и интерактивными модулями.

Эти вкладки находятся ниже раздела «Анализ ключевых кадров» и «Линия тренда».

Анализ комментариев

Вкладка «Комментарии» позволяет анализировать комментарии к видео, которое смотрит ваша аудитория.