Русский
Создать рекламу

Аналитика и отчетность

  1. Измерение /
  2. Аналитика и отчетность /
  3. Аналитика по видео /

Об инструменте «Аналитика по видео» на Рекламной платформе TikTok

Последнее обновление: февраль 2025 г.

Инструмент «Аналитика по видео» на Рекламной платформе TikTok ― это инструмент для анализа результативности видеорекламы и ее аудитории (по взаимодействию), результаты которого можно использовать при создании следующей эффективной видеорекламы. Используйте инструмент «Аналитика по видео» для подробного изучения видео с самыми высокими и самыми низкими показателями, сравнения видео друг с другом и сравнения показателей конкретных роликов с отраслевыми стандартами.


Инструмент «Аналитика по видео» доступен на Рекламной платформе TikTok. Перейдите на вкладку Аналитика. В раскрывающемся меню нажмите Аналитика по видео.

Особенности

Особенности инструмента «Аналитика по видео» описаны ниже.

  • Главная страница инструмента Аналитика по видео. Здесь над таблицей параметров видео представлены две диаграммы.

  • Панель обзора данных. Здесь можно просмотреть общую сводку данных по вашим видео. Доступны краткие статистические данные, в том числе:

    • расходы на рекламу за предыдущие дни;

    • общее количество активных видеокреативов;

    • количество видеороликов, созданных за сегодня, за последние 7 дней и за все время.

  • График линии тренда по дням. Инструмент «Аналитика по видео» предоставляет диаграмму, на которой можно ежедневно отслеживать эффективность видео. Пользователи могут просматривать линии тенденций для пяти лучших или пяти худших видеороликов в аккаунте либо проанализировать общий тренд для всех видеороликов за указанный период времени. Наведите курсор на линию на диаграмме, чтобы увидеть сведения о видео и сравнить его с другими.

  • Координатный график сравнительного анализа дает представление о потенциале видеороликов на основе их CTR и общих расходов. Наведите курсор на точку на графике, чтобы увидеть сведения о видео и сравнить его с другими.

  • Аналитика по видео. Здесь можно выбрать видео, чтобы сравнить эффективность по предварительно заданным показателям, таким как общие расходы, CPC, CPM, или по настраиваемым столбцам, которые вы определяете сами.

  • Рейтинги эталонных значений по отрасли. Рейтинги эталонных значений по отрасли показывают, насколько ваши видеоролики отличаются от других в той же отрасли.

  • С помощью Инструмента для анализа видео можно получить доступ к различным модулям: от анализа ключевых кадров и разбивки аудитории до интерактивных модулей и анализа комментариев. Благодаря этим модулям становится понятнее, как и почему некоторые видеоролики показывают лучшие результаты и какие элементы видео способствуют такому успеху.

  • С помощью отдельного «Инструмента для анализа видео» (нажмите на «Просмотр анализа» для каждого видео) можно получить доступ к широкому спектру сведений по конкретному видео. Пять ключевых точек данных представлены ниже.

    • «График анализа ключевых кадров» позволяет выбрать две метрики для анализа и показывает эти метрики для кадров в вашем видео.

      • Например, если выбрать Клики и Просмотры видео, на графике анализа ключевых кадров будет показано, сколько кликов и просмотров видео было сгенерировано в каждом конкретном ключевом кадре видеокреатива с разбивкой по секундам.

    • «График анализа ключевых кадров» расположен в первом модуле инструмента для анализа видео.

    • Метрики на графике анализа ключевых кадров являются приблизительными и могут отличаться от сводных показателей на главной странице по перечисленным ниже причинам.

    • Конверсии VTA не включены.

    • Политика iOS14 запрещает включение определенных данных.

    • Другие технические причины (связанные с тем, что у пользователей установлена старая версия приложения TikTok, ошибками, проблемами со сбором информации о продолжительности и т. д.).

  • График линии тренда позволяет выбрать две метрики для анализа и показывает, как эти метрики изменяются со временем в видео с разбивкой по дням. «График линии тренда» расположен в первом модуле инструмента для анализа видео.

  • Модуль разбивки аудитории показывает общий обзор аудитории, которая взаимодействует с видео, с разбивкой по возрасту и полу, местоположению и устройствам. Выберите метрику для анализа, и функция разбивки аудитории покажет подробную информацию по этой метрике.

    • Например, при выборе метрики Местоположение она будет разбита по основным странам/регионам и субрегионам.

  • На вкладках Страница быстрого просмотра и «Интерактивный модуль» отображаются ключевые метрики, которые демонстрируют взаимодействие аудитории с вашими страницами быстрого просмотра и интерактивными модулями. Эти вкладки находятся ниже раздела «Анализ ключевых кадров» и «Линия тренда».

  • Вкладка Комментарии позволяет анализировать комментарии к видео, которые смотрит ваша аудитория.

  • Фильтр Отраслевой рейтинг показывает, насколько ваши видеокреативы (во всех доступных рекламных аккаунтах) эффективны по сравнению с отраслевыми эталонами.

  • Доступ к функции Сравнение видео можно получить на главной странице. Также это можно сделать, наводя курсор на различные видео из графика линии тренда по дням или координатного сравнительного анализа.

    • Чтобы начать сравнение видео, выберите временной интервал публикации нужных роликов.

    • Затем выберите, какие ролики вы хотите добавить в каждую группу видео. В группе может быть неограниченное количество видео, но она не может быть пустой. Добавив в группы нужные видео, вы сможете просмотреть их агрегированные показатели для сравнения.

    • Функция сравнения групп видео позволяет выбрать два отдельных видео или две группы видео для сравнения. В таблице появятся агрегированные показатели для каждой группы.

  • Благодаря функции Сравнение ключевых кадров видео можно покадрово сравнить выбранные метрики двух разных видео. Можно сравнивать не более двух видео одновременно. Можно объединить все видео, которые нужно сравнить, в группы и переключаться между ними с помощью радиокнопок.


Связанные статьи
Cómo crear un ancla de página web de TikTok One
Acerca de las anclas de TikTok One
Tipos de soluciones de TikTok One