Отчеты
Аналитика по аудитории
Аналитика по видео
Об аналитике по атрибуции
Настройки атрибуции
Исследования прироста
Измерение по нескольким каналам
Глоссарий метрик
Сторонние измерения, поддерживаемые TikTok
Инструмент «Аналитика по видео» на Рекламной платформе TikTok ― это инструмент для анализа результативности видеорекламы и ее аудитории (по взаимодействию), результаты которого можно использовать при создании следующей эффективной видеорекламы. Используйте инструмент «Аналитика по видео» для подробного изучения видео с самыми высокими и самыми низкими показателями, сравнения видео друг с другом и сравнения показателей конкретных роликов с отраслевыми стандартами.
Инструмент «Аналитика по видео» доступен на Рекламной платформе TikTok. Перейдите на вкладку Аналитика. В раскрывающемся меню нажмите Аналитика по видео.
Особенности инструмента «Аналитика по видео» описаны ниже.
Главная страница инструмента Аналитика по видео. Здесь над таблицей параметров видео представлены две диаграммы.
Панель обзора данных. Здесь можно просмотреть общую сводку данных по вашим видео. Доступны краткие статистические данные, в том числе:
расходы на рекламу за предыдущие дни;
общее количество активных видеокреативов;
количество видеороликов, созданных за сегодня, за последние 7 дней и за все время.
График линии тренда по дням. Инструмент «Аналитика по видео» предоставляет диаграмму, на которой можно ежедневно отслеживать эффективность видео. Пользователи могут просматривать линии тенденций для пяти лучших или пяти худших видеороликов в аккаунте либо проанализировать общий тренд для всех видеороликов за указанный период времени. Наведите курсор на линию на диаграмме, чтобы увидеть сведения о видео и сравнить его с другими.
Координатный график сравнительного анализа дает представление о потенциале видеороликов на основе их CTR и общих расходов. Наведите курсор на точку на графике, чтобы увидеть сведения о видео и сравнить его с другими.
Аналитика по видео. Здесь можно выбрать видео, чтобы сравнить эффективность по предварительно заданным показателям, таким как общие расходы, CPC, CPM, или по настраиваемым столбцам, которые вы определяете сами.
Рейтинги эталонных значений по отрасли. Рейтинги эталонных значений по отрасли показывают, насколько ваши видеоролики отличаются от других в той же отрасли.
С помощью Инструмента для анализа видео можно получить доступ к различным модулям: от анализа ключевых кадров и разбивки аудитории до интерактивных модулей и анализа комментариев. Благодаря этим модулям становится понятнее, как и почему некоторые видеоролики показывают лучшие результаты и какие элементы видео способствуют такому успеху.
С помощью отдельного «Инструмента для анализа видео» (нажмите на «Просмотр анализа» для каждого видео) можно получить доступ к широкому спектру сведений по конкретному видео. Пять ключевых точек данных представлены ниже.
«График анализа ключевых кадров» позволяет выбрать две метрики для анализа и показывает эти метрики для кадров в вашем видео.
Например, если выбрать Клики и Просмотры видео, на графике анализа ключевых кадров будет показано, сколько кликов и просмотров видео было сгенерировано в каждом конкретном ключевом кадре видеокреатива с разбивкой по секундам.
«График анализа ключевых кадров» расположен в первом модуле инструмента для анализа видео.
Метрики на графике анализа ключевых кадров являются приблизительными и могут отличаться от сводных показателей на главной странице по перечисленным ниже причинам.
Конверсии VTA не включены.
Политика iOS14 запрещает включение определенных данных.
Другие технические причины (связанные с тем, что у пользователей установлена старая версия приложения TikTok, ошибками, проблемами со сбором информации о продолжительности и т. д.).
График линии тренда позволяет выбрать две метрики для анализа и показывает, как эти метрики изменяются со временем в видео с разбивкой по дням. «График линии тренда» расположен в первом модуле инструмента для анализа видео.
Модуль разбивки аудитории показывает общий обзор аудитории, которая взаимодействует с видео, с разбивкой по возрасту и полу, местоположению и устройствам. Выберите метрику для анализа, и функция разбивки аудитории покажет подробную информацию по этой метрике.
Например, при выборе метрики Местоположение она будет разбита по основным странам/регионам и субрегионам.
На вкладках Страница быстрого просмотра и «Интерактивный модуль» отображаются ключевые метрики, которые демонстрируют взаимодействие аудитории с вашими страницами быстрого просмотра и интерактивными модулями. Эти вкладки находятся ниже раздела «Анализ ключевых кадров» и «Линия тренда».
Вкладка Комментарии позволяет анализировать комментарии к видео, которые смотрит ваша аудитория.
Фильтр Отраслевой рейтинг показывает, насколько ваши видеокреативы (во всех доступных рекламных аккаунтах) эффективны по сравнению с отраслевыми эталонами.
Доступ к функции Сравнение видео можно получить на главной странице. Также это можно сделать, наводя курсор на различные видео из графика линии тренда по дням или координатного сравнительного анализа.
Чтобы начать сравнение видео, выберите временной интервал публикации нужных роликов.
Затем выберите, какие ролики вы хотите добавить в каждую группу видео. В группе может быть неограниченное количество видео, но она не может быть пустой. Добавив в группы нужные видео, вы сможете просмотреть их агрегированные показатели для сравнения.
Функция сравнения групп видео позволяет выбрать два отдельных видео или две группы видео для сравнения. В таблице появятся агрегированные показатели для каждой группы.
Благодаря функции Сравнение ключевых кадров видео можно покадрово сравнить выбранные метрики двух разных видео. Можно сравнивать не более двух видео одновременно. Можно объединить все видео, которые нужно сравнить, в группы и переключаться между ними с помощью радиокнопок.