TikTokオークション広告のパフォーマンスを向上させる入札・予算ソリューション
最終更新:2023 年 7 月

TikTok広告マネージャーでオークション広告を作成する際、広告をどのような人に見せたいかお伝えいただければ、その条件に合う人をお探しします。次に、広告オークションを利用して、ターゲット層の人々に表示する広告を選択します。


広告オークション内での競争力を高める一つの方法は、予算と入札を最適化することです。以下では、予算と入札を活用してオークション広告のパフォーマンスを最適化するためのさまざまな方法をご紹介します。


推奨度

どのように役立つのか

広告グループの日予算を計算するには、予想されるアクションごとのコストを使用します。

TikTokでの広告に十分な予算を割り当てなければ、キャンペーンのパフォーマンスを向上させる方法を見つける機会を失うことになります。抽象的なレベルにおいても、戦術的な意味においてもです。

TikTok広告マネージャーでは、システムが広告に最適なオーディエンスを識別する学習期間が必要です。学習期間が終了するまでは、広告配信やアクション単価に変動が生じる可能性があります。

最低でも、学習段階を通過し、50件のコンバージョンを達成するために十分な予算を広告グループに割り当てましょう。50件のコンバージョンを獲得するために必要な予算は、単純に「広告グループの1日の予算=50件のコンバージョン×目標CPA」で計算します。

ただし、1日の広告グループ予算が50件×目標CPAに対応できない場合は、最適化の目標に応じて別の計算式を使用することができます。

アプリベースの最適化目標

•アッパーファネルとミッドファネルのイベントを利用したアプリイベントの最適化:20 x 目標CPA

•購入イベントを利用したアプリイベント最適化:10 x 目標CPA

ウェブベースの最適化目標:

•「支払い完了」の最適化イベント:10 x 目標CPA

•その他の最適化イベント:20 x 目標CPA

コンバージョンイベントの入札

ウェブサイトやアプリで特定の成果を上げることがビジネス目標である場合、クリック数やインプレッション数ではなく、コンバージョンイベントにキャンペーンを最適化します。

クリック数を目標に入札した場合、予算に応じて最もクリック数の多いインプレッションをシステムが探します。コンバージョンの入札を行うと、システムはお客様のウェブサイトやアプリで、期待するビジネス成果に沿ったアクションを最も多く発生させるように働いていきます。

CPAを評価するために十分なコンバージョン数を待ちましょう。

最適な広告配信を行うために市場の状況をシステムが学習するには、約50件のコンバージョンが必要です。したがって、それ以前に表示されているCPA(顧客獲得単価)は、コンバージョンが50件に到達した後あたりから表示されるものとは異なる場合があります。

コンバージョンが増えればランダム性は徐々に排除され、CPAは実態に近いものとなっていきます。つまり、コンバージョンイベントを多く発生させればさせるほど、サンプルサイズが大きくなり、CPAの精度や安定性が向上します。コンバージョン数が少ない場合は、最適化の目標をファネル上部のイベントにあてることを検討してください。

また、キャンペーンを頻繁に変更すると、広告のパフォーマンスに変動をもたらす可能性があるため、できるだけ避けるようにしてください。

ターゲットオーディエンスのセグメント

様々なオーディエンスが存在すると、コンバージョンあたりのコストが異なる場合があります。異なる広告グループを作成して、それぞれ個別のオーディエンスセグメントをターゲットにしてみてください。

主要なデータ指標を特定し、モニタリングしましょう。

ビジネス目標にとって重要な指標にのみ焦点を当ててください。例えば、コンバージョンを促進することを目標とした場合、たとえCPAが減少(または安定)していてもインプレッションのコストが上昇していれば、心配する必要はないでしょう。

ビジネスにとって重要な指標を綿密に追跡することで、予算が効果的に使われているかどうかを判断することができるようになります。

経済的算出に基づいて入札を選んでください。

入札を決定する際に考慮すべき要素は2つあります。

1.新規顧客は、あなたのビジネスにとってどれくらいの価値があるか?これは、トランザクションまたはライフタイムバリュー(LTV)の観点からアプローチすることができます。

2.新規顧客獲得にいくらかけられるか?これは、全利益から収支が均衡するまで任意の範囲で決定可能で、目標獲得単価(CPA)となり、入札またはコスト上限としても使用されます。

これらの要因は、目標や、成長と収益性のバランスをどのように取りたいかによって異なります。


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