TikTokオークション広告のパフォーマンスを向上させる入札・予算ソリューション

推奨事項

どのように役立つのか

広告セットの日予算を計算するには、予想されるアクションごとのコストを使用します。

TikTokでの広告に十分な予算を割り当てなければ、キャンペーンのパフォーマンスを向上させる方法を見つける機会を失うことになります。抽象的なレベルにおいても、戦術的な意味においてもです。

TikTok広告マネージャーでは、システムが広告に最適なオーディエンスを識別する学習期間が必要です。学習期間が終了するまでは、広告配信やアクション単価に変動が生じる可能性があります。

最低でも、学習期間を通過し、50件のコンバージョンを達成するために十分な予算を広告セットに割り当てましょう。50件のコンバージョンを獲得するために必要な予算は、単純に「広告グループの日予算＝50件のコンバージョン×目標CPA」で計算します。

ただし、1日の広告グループ予算が50件×目標CPAに対応できない場合は、最適化の目標に応じて別の計算式を使用することができます。

アプリベースの最適化目標

•アッパーファネルとミッドファネルのイベントを利用したアプリイベントの最適化：20 x 目標CPA

•購入イベントを利用したアプリイベント最適化：10 x 目標CPA

ウェブベースの最適化目標：

•「支払い完了」の最適化イベント：10 x 目標CPA

•その他の最適化イベント：20 x 目標CPA

コンバージョンイベントの入札

ウェブサイトやアプリで特定の成果を上げることがビジネス目標である場合、クリック数やインプレッション数ではなく、コンバージョンイベントにキャンペーンを最適化します。

クリックの入札では、予算内で最もクリックされるインプレッションをシステムが見つけます。コンバージョンの入札の場合、システムは、貴社のウェブサイトやアプリ上で、貴社が望むビジネスの成果に沿ったアクションを生み出そうとします。

CPAを評価するために十分なコンバージョン数を待ちましょう

最適な広告配信を行うために市場の状況をシステムが学習するには、約50件のコンバージョンが必要です。したがって、それ以前に表示されているCPA（顧客獲得単価）は、コンバージョンが50件に到達した後あたりから表示されるものとは異なる場合があります。

コンバージョンが増えればランダム性は徐々に排除され、CPAは実態に近いものとなっていきます。つまり、コンバージョンイベントを多く発生させればさせるほど、サンプルサイズが大きくなり、CPAの精度や安定性が向上します。コンバージョン数が少ない場合は、最適化の目標をファネル上部のイベントにあてることを検討してください。

また、キャンペーンを頻繁に変更すると、広告のパフォーマンスに変動をもたらす可能性があるため、できるだけ避けるようにしてください。

ターゲットオーディエンスのセグメント

様々なオーディエンスが存在すると、コンバージョンあたりのコストが異なる場合があります。異なる広告グループを作成して、それぞれ個別のオーディエンスセグメントをターゲットにしてみてください。

主要なデータ指標の特定とモニタリング

ビジネス目標にとって重要な指標にのみ焦点を当ててください。例えば、コンバージョンを促進することを目標とした場合、たとえCPAが減少（または安定）していてもインプレッションのコストが上昇していれば、心配する必要はないでしょう。

ビジネスにとって重要な指標を綿密に追跡することで、予算が効果的に使われているかどうかを判断することができるようになります。

経済的算出に基づいた入札の選択

入札を決定する際に考慮すべき要素は2つあります。

1. 新規顧客は、あなたのビジネスにとってどれくらいの価値があるか？これは、トランザクションまたはライフタイムバリュー（LTV）の観点からアプローチすることができます。

2. 新規顧客獲得にいくらかけられるか？これは、全利益から収支が均衡するまで任意の範囲で決定可能で、目標獲得単価（CPA）となり、入札または目標成果単価上限としても使用されます。

これらの要因は、目標や、成長と収益性のバランスをどのように取りたいかによって異なります。