TikTok広告マネージャーにおける入札タイプのベストプラクティス

TikTok広告マネージャーにおける入札タイプとは、結果の単価や予算消費などのパラメータを管理しつつ、広告オークションでTikTokがどのように入札を行うかを定める指針のことです。入札を活用することで、広告プレースメントを競り合いながら、より多くのユーザーにリーチして、マーケティング目標の達成を目指すことができます。TikTok広告マネージャーでは、以下の2種類の主要な入札タイプを利用できます。

• 最大配信：設定した予算内で、できる限り多くのコンバージョンを獲得することを目的とした支出ベースの入札タイプです。

• 目標成果単価上限：設定したCPA目標を達成できるよう、TikTokが広告配信を最適化する目標ベースの入札タイプです。

ビジネスおよびマーケティング目標に合った入札タイプを選択する際は、以下のベストプラクティスを検討してください。

入札タイプの目標

最大配信入札タイプの目的は、特定のCPA目標を設定せずに、設定した予算内でコンバージョン数を最大化することです。この戦略は、1件あたりの正確なコンバージョン単価を気にせず、できる限り多くのコンバージョンを獲得したい場合に有効です。

目標成果単価上限入札タイプの目標は、成果単価を設定したCPA目標にできる限り近づけることです。目標成果単価上限は、1コンバージョンあたりの費用に具体的な金額を設定したい場合に適しています。

最大配信入札タイプのベストプラクティス

コンバージョンを大量に獲得したい場合、特にプロモーション期間など限られた期間で実施する際には、最大配信が最適です。オークション環境の変化により成果単価は日々変動する可能性があります。競合が激しい時期には変動が大きくなる点にご留意ください。具体的な成果単価目標がない場合は、最大配信を使用することを推奨します。

• 学習期間を完了させるため、過去7日間の平均CPAの10倍を1日あたりの予算として設定してください。

• 学習期間終了後（コンバージョンイベントのみ）、広告セットの予算は一度に少なくとも20％ずつ増やしてください。一般的に、予算を増やすと成果単価も上昇します。

• 成果単価が許容範囲を超える懸念がある場合、ハイブリッド入札を利用して最大配信から目標成果単価上限へ切り替え、予算を拡大しながら許容可能な入札額を設定することを推奨します。

目標成果単価上限入札タイプのベストプラクティス

マーケティング環境にかかわらず、成果単価を設定した目標付近に維持したい場合は、目標成果単価上限が適しています。

• 推奨される予算対入札比率に合わせて配信をサポートするため、予算はCPA入札額の少なくとも10倍に設定してください。

• 目標成果単価上限キャンペーンで予算消費率が低い場合は、入札額を最低でも20％引き上げてください。

• 予算を増やす際は変動を抑えるために目標成果単価上限を使用してください。

• 必要な最低入札対予算比率を満たすため、TikTok広告マネージャーが提案する入札額を使用してください。

• オークションのリーチ目的または動画視聴数目的で目標成果単価上限を使用する場合：

• 許容可能な結果の単価の最大入札額を設定します。最初から高めの入札額で入札した方が、低い入札額から始めて後で段階的に引き上げるよりも高いパフォーマンスが得られる傾向があります。

• CPA / ROASが目標に達しない場合、すぐに入札額を下げず、システムの調整が入るか様子を見てください。入札額を直ちに下げると、支出が大幅に減少します。

最大配信と目標成果単価上限の併用

多様なキャンペーン目標を達成するために、入札タイプを組み合わせて適用できます。明確なCPA目標がある場合は、目標成果単価上限と最大配信を併用し、高いコンバージョン率を維持しながらコストを抑えてください。

次のステップ

• 詳細は、TikTok広告マネージャーで利用できる入札タイプについてご確認ください。

• TikTok Pixelについて、および正確なトラッキングと計測のためにTikTokのウェブデータ連携を設定・検証する方法をご確認ください。

• 入札と最適化における学習期間についてご確認ください。

• ハイブリッド入札についてご確認ください。