入札タイプ

仕組み

対応している広告目的

対応している入札方法

留意事項

目標成果単価上限

予算に関わらず、平均単価を入札額と同程度かそれ以下に抑えることができます。

アプリインストール、コンバージョン

oCPM

結果の単価は日々変動しますが、平均単価は入札価格と同程度かそれ以下になります。

コンバージョンキャンペーンの学習期間を終えるまでは、パフォーマンスが変動することがあります。これにより、CPMが高くなることがあります。

最大配信

予算を最大限に活用し、指定された期間内および予算内で、可能な限り多くの成果を上げます。

トラフィック・リーチ・動画視聴数・アプリインストール・コンバージョン・リード生成・カタログ販売

CPC・CPM・CPV・oCPM

結果の単価は、オークション環境の変化に応じて日々変動しますが、期間内の最大配信で常に最大の結果を獲得できます。

コンバージョンキャンペーンの学習期間を終えるまでは、パフォーマンスが変動することがあります。これにより、CPMが高くなることがあります。

入札タイプ

活用事例

留意事項

ベストプラクティス

目標成果単価上限

・目標ベースの入札を希望する広告主

・マーケット環境に左右されず、単価を一定水準に抑えたい広告主

・（リーチおよび動画視聴数といった）ブランディング目標に対して推奨される戦略

・結果の単価を正確に計算するには、ピクセル / 適切なトラッキングが設定されている必要があります。

・リーチおよび動画視聴数を利用する広告主向け：推奨入札価格とリーチ推定機能を使用して入札上限を決めていきます。

・キャンペーンおよび広告セットの設定：キャンペーン単位では、予算を「無制限」に設定します。・広告セット単位では、予算を入札価格の50倍以上に設定します。

・目標成果単価上限において広告主に受け入れられる最大のCPA入札額、または最小ROASに最小ROAS入札額を入力します。これらの入札は、広告セットが学習期間を通過し、規模を拡大するのに非常に役立ちます。

・目標成果単価上限において入札額を増加させる、もしくは最小ROASの入札額を減少させることは、配信率の低さ / スケーリングといった問題を改善できる、最も直接的かつ効果的な方法です。

最大配信

・支出ベースの入札を希望する広告主（特定の入札価格を設定するのではなく、特定の期間の予算内で確実に最大限の結果を得たい広告主）

・競争が激しい時期ほど、結果の単価の変動は大きくなります。

・結果の単価は、オークション環境の変化に応じて日々変動しますが、常にその期間内の最小単価で最大の結果を得ることができます。

キャンペーンおよび広告セットの設定：

・キャンペーン単位では、予算を無制限に設定します。

・広告セット単位では、50件以上のコンバージョンをカバーできる日次予算を設定します（アカウントの過去の結果の単価に基づく）。

・学習期間を通過するには、広告主には目標とするCPAの50倍の日単位予算を設定することが推奨されます。

学習期間後（コンバージョンイベント限定）

・予算を増やすと結果の単価が高くなることがよくあるため、広告セット予算を増やす場合は、一度に最大50％までにします。システムは、まず結果の最大配信を見つけてから、予算の範囲内で最も多くの成果を得るために、入札価格を増やしていきます。

・再度予算の調整を行う前に、さらに50件のコンバージョンを獲得し、1日経過するのを待ちます。