利用可能な入札タイプ
TikTokでは、広告主の入札額とユーザーへの関連性の高さを基に、広告がランク付けされます。入札額が高いほど、リーチできる人数もコンバージョン数も増えます。入札タイプを基に、広告オークションでの入札方法が判断されます。広告を作成する際、入札と最適化セクションで、事業・マーケティング目標に適した入札タイプを選ぶことができます。
利用可能な入札タイプ
TikTok広告マネージャーでは、2種類の入札タイプから選ぶことができます。
目標成果単価上限：目標を基に設定する入札タイプです。広告主が定めたアクション単価に合わせ、システムが配信を最適化します。
注：アクション単価目標（CPA）の達成を目指しますが、実際のCPAは目標を多少前後する可能性があります。目標成果単価上限は、リーチおよび動画視聴数が目標となるデフォルトの入札タイプであり、使用する入札の影響を理解するのに役立つ推奨入札価格およびリーチ推定機能によってサポートされています。
最大配信：支出に基づく戦略で、予算内でコンバージョン数を最大化することを目指します。最大配信は広告主の目標CPAの達成を最優先するものではなく、CPAはある程度変動する場合があります。
詳細は、より使いやすくなったブランドオークションの入札画面を参照してください。
各種入札タイプの比較
対象の | 仕組み | 対応している広告目的 | 対応している課金イベント | 留意事項 |
目標成果単価上限 | 予算に関わらず、平均単価を入札額と同程度に抑えることができます。 | アプリインストール・コンバージョン・リード生成 | 最適化インプレッション課金型（oCPM）・クリック課金型（CPC）・インプレッション課金型（CPM）・再生課金型（CPV） | 結果の単価は日々変動しますが、平均単価は入札価格と同程度になります。 コンバージョンキャンペーンの学習期間を終えるまでは、パフォーマンスが変動することがあります。これにより、CPMが高くなることがあります。 |
最大配信 | 指定された期間内および予算内で、可能な限り多くの成果を上げ、予算を最大限に活用します。 | トラフィック・リーチ・動画視聴数・アプリインストール・コンバージョン・リード生成・カタログ販売 | CPC・CPM・CPV・oCPM | 結果の単価は、オークションの状況の変化に伴い、日々変動します。期間内で結果を最大化するには、最大配信を設定してください。 コンバージョンキャンペーンの学習期間を終えるまでは、パフォーマンスが変動することがあります。これにより、CPMが高くなることがあります。 |
コンバージョン目的のキャンペーンの場合、学習期間を過ぎるまでは、パフォーマンスが変動することがあります。これにより、CPMが高くなることがあります。
注：最適化目標がコンバージョンに設定されている場合、目標成果単価上限はコンバージョンキャンペーンでのみ利用可能です。