商品GMV最大値キャンペーンの商品と動画の品質を計測する上でのTips

商品GMV最大値のデータ指標には有料 / オーガニックのトラフィックが含まれるため、ROIや注文単価などのデータ指標からでは、キャンペーンにおける動画のパフォーマンスに関しての最も正確な計測ができるとは限りません。こちらに記載されたベストプラクティスに従って、主要なデータ指標を適切に使用できるように理解して、商品GMV最大値キャンペーンの動画の品質を正確に計測しましょう。

商品GMV最大値キャンペーンの商品と動画の品質を計測する上でのTips

• Gross Revenue（総収益）を重視：Gross Revenue（総収益）には、トラフィックがどこからのものであるかに関わらず、キャンペーンによって生み出された全体的な収益の額が表示されます。Gross Revenue（総収益）の高い動画と商品を例として使用して、キャンペーン内の他の動画と商品を改善しましょう。

• ROI・注文単価について理解：ROIと注文単価は、出稿金額を管理する上で役に立つデータ指標となる一方で、動画を評価する際には文脈に沿ってこれらを考慮する必要があります。これらのデータ指標はオーガニックと有料GMVの両方と組み合わされるため、単独での広告効果は表示されません。

• 出稿金額が増加した原因について考慮：パフォーマンスの高い動画は、高額な広告コストにより注文単価が高くなり、ROIが低くなることがありますが、有料 / オーガニックのトラフィックが組み合わさられることにより売上が向上します。ショップ全体で見るとより高いGMVを生み出している可能性があるため、単に出稿金額が高いという理由でキャンペーンから商品 / 動画を削除しないようにしましょう。

例

商品GMV最大値キャンペーンには2本の動画が含まれており、それぞれ以下のようなものとなっています。

• 動画Aは100件の注文と1,000米ドルのGross Revenue（総収益）を生み出しています。この動画が採用された広告では、全体のコストが200米ドルとなり、ROIは支出1米ドルあたり5米ドルに、注文単価は2米ドルとなっています。

• 動画Bは200件の注文と2,000米ドルのGross Revenue（総収益）を生み出しています。この動画が採用された広告では、全体のコストが500米ドルとなり、ROIは支出1米ドルあたり4米ドルに、注文単価は2.50米ドルとなっています。

動画Aはより効率的ですが、動画Bによってもたらされる売上の方が高くなっています。比較すると、動画Bは広告コストが高いためにROIが低くなっていますが、これは同時に動画Bがより多くの広告に掲載されており、パフォーマンスが高いものであることも意味しています。費用を削減するために動画Bの利用を停止すると、全体の売上が低下してしまう可能性があります。

詳細については、TikTok広告マネージャーでの動画再生データ指標についてをご確認ください。