Рекомендации для настройки автоматизированных правил

Автоматизированные правила позволяют создавать задачи для автоматической проверки кампаний, отдельных объявлений и групп объявлений, а также управления ими на Рекламной платформе TikTok. Это своего рода задание для системы: «Если с моими объявлениями произойдет такая ситуация, нужно выполнить это действие».

1. Рекомендации по автоматизированным правилам: есть три основных сценария, в которых можно использовать автоматизированные правила. Мы подготовили список самых полезных правил, которые наиболее часто применяются в этих сценариях:

• избегайте риска повышения CPA:

  • Правило 1 (контроль CPA): ЕСЛИ CPA/CPR (за все время) > [«X»] И конверсии/результаты (за все время) > [«0»], ТО выключить рекламу.

  • Правило 2 (без контроля конверсий): ЕСЛИ цена (за все время) > [«X»] И конверсии/результаты (за все время) < [«1»], ТО выключить рекламу.

• используйте возможность привлечения конверсий:

  • ЕСЛИ CPA/CPR (за вчерашний день) < [«X»] И конверсии/результаты (за вчерашний день) > [«0»], ТО увеличить дневной бюджет на Y %.

• сэкономьте бюджет:

  • Правило 1: ЕСЛИ количество дней с момента создания > [«X»] И цена (за последние X дн.) < [«Y»], ТО выключить рекламу.

  • Правило 2: ЕСЛИ цена (за все время) > [«X»] И CVR/процент результатов (за все время) < [«Y»], ТО выключить рекламу.

Более того, консервативно настроенные клиенты могут использовать функцию «Получать уведомления» для управления своими аккаунтами.

2. Результаты применения автоматизированных правил:

• автоматизированные правила помогают управлять аккаунтами. Из-за ограничений задержки CPA невозможно строго контролировать. Однако использовать автоматизированные правила намного удобнее, чем задавать настройки исключительно вручную;

• действие «Выключить» в автоматизированных правилах не снижает доход и не уменьшает количество конверсий;

• наше исследование показало, что если использовать возможности привлечения конверсий, увеличив бюджет путем применения автоматизированных правил, можно увеличить количество конверсий на 20 %.

Введение в автоматизированные правила

Функции продукта

Автоматизированные правила позволяют создавать задачи для автоматической проверки кампаний, отдельных объявлений и групп объявлений, а также управления ими на Рекламной платформе TikTok.

Автоматизированные правила позволяют непрерывно отслеживать состояние ваших кампаний и вносить в них изменения. Для создания автоматизированного правила можно составить индивидуальный алгоритм из условий и действий. Также можно воспользоваться предварительно созданным шаблоном.

Условия правила определяют, в какой момент оно активируется, а действия — задачу, которую нужно выполнить. Это своего рода задание для системы: «Если с моими объявлениями произойдет такая ситуация, нужно выполнить это действие».

Возможности и преимущества

• Повышение эффективности:

  • меньше ручного труда. Система автоматически выполнит заданное действие, если выбранная кампания / группа объявлений / рекламное объявление будет отвечать определенным условиям — и больше никаких ручных операций;

  • массовое применение. Правила одновременно применяются ко множеству объектов, благодаря чему вам не придется отдельно задавать настройки для каждого из них;

• более эффективный контроль результативности рекламы:

  • персонализация. Правила можно задавать с настраиваемыми пороговыми значениями, используя до 14 разных метрик на уровне кампании, группы объявлений или отдельного рекламного объявления. Благодаря этому повышается результативность;

  • ускоренный отклик. Автоматизированные правила позволяют вам круглосуточно и ежедневно отслеживать результативность рекламы; пользователи получают уведомления, благодаря которым они могут своевременно вносить необходимые изменения.

Рекомендация

С учетом результатов анализа повседневной работы и требований клиентов к результативности рекламы, а также возможностей автоматизированных правил мы составили подборку правил, которые рекомендуется использовать в следующих сценариях:

1. Избегайте риска повышения CPA

Чтобы не тратить деньги зря на рекламные объявления, которые не приносят конверсий, клиентам необходимо управлять CPA по достижении определенных пороговых значений. В этом случае им пригодятся приведенные ниже правила.

Какие правила можно использовать?

• Правило 1 (контроль CPA): ЕСЛИ CPA/CPR (за все время) > [«X»] И конверсии/результаты (за все время) > [«0»], ТО выключить рекламу.

• Правило 2 (без контроля конверсий): ЕСЛИ цена (за все время) > [«X»] И конверсии/результаты (за все время) < [«1»], ТО выключить рекламу.

Как настроить правила на Рекламной платформе TikTok

• Правило 1:

• Правило 2:

Уведомления

• Ту часть, которая выделена красным, можно скорректировать в соответствии с вашими запросами.

• Выбор временного диапазона: хотя большинство клиентов использует в этих правилах настройку «Общий бюджет», вы также можете использовать вариант «Последние Х дн.». Однако мы не советуем использовать вариант «Сегодня», поскольку он вызывает задержку в связи с ограничениями продукта, из-за чего CPA невозможно контролировать со 100-процентной точностью. Таким образом, вариант «Сегодня» может снизить точность результатов в связи с задержкой.

• Сочетание правил: мы рекомендуем добавить правило 2 в дополнение к правилу 1 — это позволит не только контролировать CPA, но и вовремя реагировать на отсутствие конверсий. Но если вас беспокоит только своевременная реакция на отсутствие конверсий, вы можете ограничиться только правилом 2.

• Разница между CPA и CPR (конверсиями и результатами): Рекламная платформа TikTok оценивает разные действия по разным метрикам. Чтобы определить, какую метрику вам следует использовать, посмотрите, какая метрика указана в вашем списке кампаний, или обратитесь в службу поддержки клиентов за дополнительной информацией.

2. Используйте возможность привлечения конверсий

Поскольку реклама демонстрируется в изменчивой среде с большим уровнем конкуренции, иногда фактическая CPA может оказаться ниже, чем предполагалось. Конечно, этим желательно воспользоваться, чтобы привлечь больше конверсий.

Какие правила можно использовать?

ЕСЛИ CPA/CPR (за вчерашний день) < [«X»] И конверсии/результаты (за вчерашний день) > [«0»], ТО увеличить дневной бюджет на Y %.

Как настроить правила на Рекламной платформе TikTok

Уведомления

• Ту часть, которая выделена красным, можно скорректировать в соответствии с вашими запросами.

• Выбор временного диапазона: хотя большинство клиентов использует в этих правилах вариант «Вчера», вы также можете использовать «Последние Х дн.», «Все время» и др. Однако мы не рекомендуем использовать вариант «Сегодня» вследствие возможной задержки.

3. Сэкономьте бюджет

Бывает и так, что некоторые рекламные объявления не просто недостаточно эффективны в данный момент, но также вряд ли станут эффективнее в дальнейшем. В этом случае их лучше сразу отключить, чтобы не тратить зря время или бюджет.

Какие правила можно использовать?

• Правило 1: ЕСЛИ количество дней с момента создания > [«X»] И цена (за последние X дн.) < [«Y»], ТО выключить рекламу.

• Правило 2: ЕСЛИ цена (за все время) > [«X»] И CVR/процент результатов (за все время) < [«Y»], ТО выключить рекламу.

Как настроить правила на Рекламной платформе TikTok

• Правило 1:

• Правило 2:

Уведомления

• Ту часть, которая выделена красным, можно скорректировать в соответствии с вашими запросами.

• Выбор временного диапазона: хотя большинство клиентов использует в этих правилах настройки «Все время» и «Последние Х дн.», вы также можете выбрать другие временные диапазоны. Однако мы не рекомендуем использовать вариант «Сегодня» вследствие возможной задержки.

• Сочетание правил: в зависимости от ваших требований вы можете использовать правила 1 и 2 отдельно или в сочетании друг с другом.

4. Действие «Уведомление»

Для некоторых консервативно настроенных клиентов действия «Выключить» или «Увеличить бюджет» представляются слишком рискованными. Поэтому они хотят дополнительно проверить показатели, прежде чем выполнять какие-либо действия. В этом случае пригодится действие «Уведомление», позволяющее вам получать уведомления о вашем аккаунте.

Какие правила можно использовать?

Многие правила позволяют настроить отправку уведомлений. Выбирайте их, исходя из ваших запросов. Вот несколько примеров:

• Уведомление о нестандартных результатах: ЕСЛИ конверсии (за все время) > [«X»] И CPA (сегодня) > [«Y»], ТО уведомить меня.

• Уведомление о малом количестве конверсий / низкой скорости расходования бюджета: ЕСЛИ общие расходы / общее количество конверсий (сегодня) < [«X»], ТО уведомить меня.

Уведомления

Поскольку «Уведомление» — это менее рискованное действие, для отслеживания результативности аккаунта можно использовать настройку «Сегодня»; однако не забывайте о задержке.

Примеры

2022 Holiday Campaign_ Set your account monitored .pdf (2.15 MB)

Главные выводы:

• автоматизированные правила помогают управлять аккаунтами. Из-за ограничений задержки CPA невозможно строго контролировать. Однако использовать автоматизированные правила намного удобнее, чем задавать настройки исключительно вручную;

• действие «Выключить» в автоматизированных правилах не снижает доход и не уменьшает количество конверсий;

• наше исследование показало, что если использовать возможности привлечения конверсий, увеличив бюджет путем применения автоматизированных правил, можно увеличить количество конверсий на 20 %.

1. Контроль CPA

2. Увеличение количества конверсий