Diese Best Practices richten sich an dich, wenn du erstmalige*r E-Commerce-Inserent*in auf TikTok bist und höhere Umsätze auf deiner Website mit dem Ziel „Website-Conversions“ generieren möchtest. Wenn du das Ziel „Produktverkauf“ verwendest, findest du weitere Einzelheiten unter Informationen zum neuen Werbeziel „Produktverkauf“.

Bevor du beginnst: Du musst dich für ein Konto beim TikTok Ads Manager registriert haben. Der TikTok Ads Manager ist deine zentrale Lösung zur Ausführung und Verwaltung von bezahlten Anzeigenkampagnen auf TikTok. Verwende für die Registrierung für ein Konto und die Ausführung deiner ersten Kampagne am besten einen Desktop-PC. Ausführliche Anweisungen und ein detailliertes Video findest du unter So erstellst du ein Konto beim TikTok Ads Manager.

Empfohlene Best Practices

• Richte dein TikTok-Pixel ein. Mit dem Pixel kannst du Ereignisse für alle Besucheraktionen tracken, die für dich wichtig sind, und erhältst Informationen zu deinen Kampagnen. So findest du Nutzer*innen, die mit höherer Wahrscheinlichkeit zu Kund*innen werden. Für eine Conversion-Kampagne benötigst du ein TikTok-Pixel.

  • Best Practice: Beginne mit mindestens 3 Ereignissen – „Inhalt anzeigen“, „In den Warenkorb legen“ und „Zahlung abschließen“.

  • Best Practice: Aktiviere die Schalter für den automatischen erweiterten Abgleich und Erstanbieter-Cookies.

  • Best Practice: Wenn du die E-Commerce-Plattform eines TikTok-Partners verwendest, kannst du das Pixel mit nur einem Klick einrichten. Partnern sind Shopify, BigCommerce, Ecwid, WooCommerce, Prestashop und weitere.

  • Best Practice: Füge Pixel-Ereignisse mit benutzerdefiniertem Code hinzu, indem du die Tag-Vorlage von TikTok mit Google Tag Manager verwendest. Hierfür benötigst du nur geringe oder gar keine Entwicklerressourcen. Weitere Informationen findest du unter Erste Schritte mit Google Tag Manager.

• Erstelle dein erstes Werbemittel. Du hast das Videoformat von TikTok noch nicht verwendet oder möchtest mehr darüber erfahren? Wir haben die richtigen Tools und Ressourcen, damit du gleich loslegen kannst.

  • Best Practice: Suche ein bestehendes TikTok-Video, das du als Spark Ad verwenden kannst. Spark Ads sind ein Anzeigenformat, das aus bestehenden TikTok-Videos bezahlte Anzeigen im „Für dich“-Feed macht. Spark Ads haben eine um 134 % höhere Abschlussrate als standardmäßige In-Feed Ads.* Da Spark Ads wie nativer Inhalt aussehen, zeigen sie eher eine bessere Performance. Unsere Analysen zeigen, dass die erfolgreichsten Spark Ads Videos sind, die dein Unternehmen oder Produkt präsentieren und die meisten Aufrufe haben. Dies funktioniert besser, wenn dein Video neu ist, d. h. erst seit 3 bis 5 Tagen veröffentlicht ist. Du kannst jedoch jedes TikTok-Video für Spark Ads verwenden.

  • Best Practice: Wenn du kein bestehendes organisches Video für Spark Ads hast, kannst du dir Inspirationen für die Erstellung eines neuen Videos holen und verschiedene kreative Tools nutzen, um deine Ideen besser zu verwirklichen.

* A/B-Testergebnisdaten zu Spark Ads – Markenauktion, 2022

• Führe deine erste Kampagne aus. Verwende unsere Best Practices unten, wenn du deine erste Kampagne im TikTok Ads Manager einrichtest, um schon bald erste Erfolge feiern zu können:

  • Best Practice für das Ziel: Wähle das Ziel Website-Conversions aus.

  • Best Practice für das Optimierungsereignis: Wähle In den Warenkorb legen als dein erstes Kampagnen-Optimierungsereignis aus. Unsere Analysen zeigen, dass das System mit Ereignissen des Typs „In den Warenkorb legen“ besser lernt, welche Arten von Besucher*innen Conversions ausführen. In den häufig gestellten Fragen findest du Details dazu, wann wir einen Umstieg auf „Zahlung abschließen“ empfehlen.

  • Best Practice für Targeting: Wir empfehlen, das automatisierte Targeting zu verwenden. Wenn du das benutzerdefinierte Targeting verwendest, solltest du eine breite Zielgruppe verwenden, indem du den Audience Size Estimator verwendest.

  • Best Practice für das Budget: Beginne mit einem täglichen Anzeigengruppen-Budget in Höhe von mindestens 30 US-Dollar für deine erste Kampagne. Wenn du dich im asiatisch-pazifischen Raum befindest, versuche es mit 20 US-Dollar oder dem entsprechenden Wert in deiner Landeswährung. Dieser Betrag ist ausreichend, damit der Algorithmus deine ideale Zielgruppe identifizieren kann und du schnell optimale Ergebnisse erzielst.

Weitere Informationen und eine Checkliste für die erste Kampagne findest du in unserem kompakten E-Commerce Starter Guide:

Dutch -External- SMB Newbie Ecommerce Best Practices One-Pager .pdf (19.3 MB)

Antworten auf häufig gestellte Fragen findest du hier: Antworten auf häufig gestellte Fragen für neue E-Commerce Web-Conversion-Inserent*innen.