Über die Optimierung des Kampagnenbudgets

Wie funktioniert die Funktion „In neue kopieren“ für CBO-Kampagnen?

CBO unterstützt weder das Kopieren einer Kampagne noch das Kopieren aller anderen Ziele in neue Ziele in TikTok Ads Manager.

Bei einer einzelnen Anzeigengruppe in einer CBO-Kampagne kannst du sie jedoch in eine vorhandene Kampagne kopieren.

In CBO kannst du eine vorhandene Gruppe nicht direkt in eine neue Kampagne kopieren.

Wie ist die Lernphase für eine CBO-Kampagne definiert, wenn Ziele im unteren Funnel-Bereich verfolgt werden?

Die CBO-Lernphase wird auf der Kampagnenebene statt auf der Ebene der Anzeigengruppe definiert. Eine neu initiierte CBO-Kampagne sollte nach 50 Kampagnenergebnissen für Installationen und 20 Kampagnenergebnissen für Ziele im unteren Funnel eine stabile Kampagnen-Performance erwarten.

Insofern sollten Inserenten auch 50/20 Conversions nach jeder Kampagnenaussage abwarten.

Welche Metrics sollte ich bei einer CBO-Kampagne berücksichtigen?

Bei einer CBO-Kampagne empfehlen wir die Bewertung der folgenden Metrics auf Kampagnenebene:

• ​Kampagnenbudget – Verbrauch

• ​Änderungen beim Kampagnen-DoD-CPA

Hinweis: Weitere Informationen findest du in den Metrics auf Kampagnenebene, nicht auf der Ebene der Anzeigengruppen.

Ist es normal, dass sich die tatsächlichen Ausgaben in den diversen Anzeigengruppen unterscheiden? Warum wird mir bei einem Vergleich mit anderen Anzeigengruppen gelegentlich angezeigt, dass die Anzeigengruppen mit den höchsten Ausgaben einen höheren CPA aufweisen?

Beide Phänomene sind erwartungsgemäß. Denke daran, dass die Optimierung des Kampagnenbudgets (CBO) dazu dienen soll, deine Kampagnen-Performance zu verbessern und dein Kampagnenbudget intelligenter einzusetzen, statt jede einzelne Anzeigengruppe zu optimieren.

Es ist normal, dass die meisten Kampagnenausgaben aus 1 oder 2 aller Anzeigengruppen stammen. Der Grund dafür ist, dass unser Liefersystem automatisch mehr Budget denjenigen Gruppen zuweist, die mit mehr Budget voraussichtlich eine bessere Performance zeigen werden.

Stelle daher sicher, dass du die Performance auf Kampagnenebene und nicht auf Anzeigengruppenebene bewertest.

Wie führe ich einen manuellen A/B-Test aus?

In der Regel wird das Ausführen eines manuellen A/B-Tests von uns nicht empfohlen, da du aufgrund miteinander konkurrierender Kampagnen weniger präzise Testergebnisse erhältst. Wenn du dich dennoch dazu entscheidest, solltest du die folgenden Tipps berücksichtigen:

• ​Stelle sicher, dass alle Einstellungen aus beiden Kampagnen identisch sind (so muss beispielsweise das Kampagnenbudget identisch sein). Eine sollte die Kampagnenbudgetorganisation (CBO) anwenden, die andere jedoch nicht.

• ​Starte beide Kampagnen gleichzeitig, und führe sie mindestens 7 Tage ohne Änderungen an der Kampagne oder der Anzeigengruppe aus.

• ​Beachte die Anzeigenüberprüfungsstatus, und agiere schnell, wenn eine Anzeige abgelehnt wird.

• ​Vergleich die Metrics auf der Kampagnenebene.

• ​Verwende die folgende beispielhafte Teststruktur: