Überlegungen zu Video Shopping Ad (für TikTok Shop)

Hinweis: Die Video Shopping Ad (VSA) sind bereits für alle TikTok Shops verfügbar. Du hast zwei Möglichkeiten, TikTok Shop zu Werbezwecken mit einem Anzeigenkonto zu verbinden:

1. Verbinde im Seller Center eines oder mehrere Anzeigenkonten, um sie zu Werbezwecken zu nutzen. Die Schritte hierzu findest du unter So richtest du Shop-Anzeigen im Seller Center ein.

2. Fordere im Business Center Zugriff auf einen oder mehrere Shops auf TikTok Shop an, um sie für Werbezwecke zu nutzen. Die Schritte hierzu findest du unter Zugriff auf TikTok Shop im Business Center anfordern.

Hinweis: Um Video Shopping Ads mit TikTok Shop zu schalten, musst du weder einen Katalog noch einen Pixel erstellen.

Erweitertes Targeting

Unser System optimiert automatisch die Anzeigenschaltung innerhalb der ausgewählten Zielgruppe, auch bei einer breiten Zielgruppenauswahl. Gleichzeitig bieten wir detaillierte Targeting-Möglichkeiten an.

• Verfügbare Demographien: Standort, Geschlecht, Altersgruppe und Sprache

  • Das Geo-Targeting ist auf den Standort des TikTok-Shops beschränkt, an dem du verkaufst.

  • Optional: Innerhalb des Landes können Inserent*innen ein genaueres Geo-Targeting festlegen (z. B. Region/Bundesland).

  • Hinweis: Wir empfehlen, das Alters-Targeting auf über 18 Jahre zu beschränken, um die besten Conversion-Ergebnisse zu erzielen (da Benutzer*innen unter 18 Jahren keine Käufe tätigen dürfen).

• Optional: Interessen, Verhalten bei Video-Interaktionen, Verhalten bei Interaktionen von Creator*innen, Verhalten bei Hashtag-Interaktionen, benutzerdefinierte Zielgruppe, eine Lookalike-Zielgruppe, Gerät.

• Optional: „Zielgruppe Shop-Aktivität“ ist jetzt vollständig eingeführt.

Hinweis: Wir empfehlen Inserent*innen, darauf zu achten, dass die Zielgruppengröße ziemlich allgemein oder ausgewogen ist.

Full-Funnel-Optimierungsziele

Das Ziel „Produktverkauf“ unterstützt jetzt eine Reihe von Full-Funnel-Optimierungszielen für deine Videoanzeige. Hinweis: Das Ziel „Produktverkauf“ unterstützt jetzt eine Reihe von Full-Funnel-Optimierungszielen für deine Videoanzeige:

• Optimieren des Brutto-Umsatzes zur Optimierung für eine höhere Werberendite (ROAS)

• Käufe zur Optimierung für mehr Bestellungen

• Zur Kasse initiieren, um die Anzeigen für Personen zu optimieren, die mit hoher Wahrscheinlichkeit einen Artikel kaufen werden

• Klicke zur Optimierung für die Entdeckung im oberen Funnel-Bereich

Im Vergleich zur Kaufoptimierung sucht die wertbasierte Brutto-Umsatz-Optimierung für TikTok Shop nicht nur nach Personen, die mit einer höheren Wahrscheinlichkeit einen Kauf tätigen, sondern strebt auch eine Maximierung des Brutto-Umsatzes an. Durch die direkte Optimierung des Brutto-Umsatzes wird VBO mit größerer Wahrscheinlichkeit eine höhere Werberendite (ROAS) für deinen TikTok Shop erzielen. Weitere Informationen findest du unter Brutto-Umsatz-Optimierung für TikTok Shop.

TikTok-Kontoflexibilität

Hinweis: Du kannst jetzt ein oder mehrere TikTok-Konten über separate Anzeigen in derselben Anzeigengruppe nutzen! Das TikTok Konto wird in der Anzeige (Ad) zu sehen sein. Du kannst wählen, ob du ein TikTok-Konto verwenden möchten, das dir gehört, oder die Autorisierung einholst, andere TikTok-Konten zu verwenden.

Werbemittel Gestaltung

Produkt-Anker-Link ist der Standard-Call-to-Action aufgrund historisch starker Conversions und Click-Through-Raten. Du kannst zwischen 1 und 20 Produkten für die Anzeige auswählen, was dir mehr Flexibilität erlaubt. Die Produktinformationen und das Ziel werden automatisch von deinem TikTok Shop aus synchronisiert. Du kannst für die Anzeige einen Videopost aus dem TikTok-Konto verwenden oder ein Video hochladen.

Anleitung, wie du interaktive Add-Ons für den Produktverkauf verwendest

1. Erstelle eine neue Kampagne mit Produktverkauf als Ziel und TikTok Shop als Produktquelle.

2. Wähle auf der Anzeigengruppenebene die Option Video Shopping aus.

3. Wähle auf der Anzeigengruppenebene die Option Interaktive Add-Ons erstellen aus.

Produktkarte

Hauptzweck

Blende ansprechende Produktbilder in der Videoanzeige ein.

User Journey

• In den ersten 2 Sekunden erscheint nur der Produkt-Anker-Link. Beim Klicken öffnet sich die Produktdetailseite (PDP)/Produktlistenseite (PLP) (auf der alle käuflichen Produkte angezeigt werden, die während der Anzeigenerstellung ausgewählt wurden) über dem Video.

• Nach 2 Sekunden erscheint nur die Produktkarte (mit den ersten drei käuflichen Produkten, die während der Anzeigenerstellung ausgewählt wurden). Beim Klicken öffnet sich die PDP/PLP (auf der alle käuflichen Produkte angezeigt werden, die während der Anzeigenerstellung ausgewählt wurden) über dem Video.

• Produktpreis anzeigen oder ausblenden.

• Produktbeschreibung, Markenname oder keines davon anzeigen.

• Nach 2 Sekunden erscheint nur die Produktkarte (mit den ersten drei käuflichen Produkten, die während der Anzeigenerstellung ausgewählt wurden). Beim Klicken öffnet sich die PDP/PLP (mit allen kaufbaren Produkten, die bei der Anzeigenerstellung ausgewählt wurden) über dem Video.

Individuell anpassbare Informationen

• Produktpreis anzeigen oder ausblenden.

• Produktbeschreibung, Markenname oder keines davon anzeigen.

Anzeigekarte

Hauptzweck

Erstelle mehrere verschiedene Anzeigen mit demselben Video, doch mit unterschiedlichen Anzeigekartenbildern.

User Journey

• Zunächst erscheint nur der Produkt-Anker-Link. Beim Klicken öffnet PDP/PLP das Video.

• Danach erscheint nur die Anzeigekarte. Beim Klicken öffnet PDP/PLP das Video.

Individuell anpassbare Informationen

• Bild hochladen

• Anzeigezeit: Legt die Dauer fest, bevor die Anzeigekarte erscheint (2 bis 10 Sekunden)

Voting-Sticker

Hauptzweck

Verbessert die Interaktionen der Anzeigen, geht auf die Vorlieben ein und sorgt für mehr Interaktion.

User Journey

• Der Voting-Sticker und der Produkt-Anker-Link erscheinen zusammen, und zwar ab dem Beginn des Videos.

• Benutzer*innen stimmen ab, indem sie auf den Voting-Sticker klicken.

• Sobald auf den Produkt-Anker-Link geklickt wird, öffnet sich PDP/PLP über dem Video.

Individuell anpassbare Informationen

• Name des Stickers

• Wahlmöglichkeit A – Text und Farbe

• Wahlmöglichkeit B – Text und Farbe

• Anzeigewinkel des Stickers

• Stickerplatzierung

• Stickergröße

Countdown-Sticker

Hauptzweck

Die kommenden und aktuell laufenden Events pushen.

User Journey

• Der Countdown-Sticker und der Produkt-Anker-Link erscheinen zusammen.

• Sobald auf den Countdown-Sticker oder den Produkt-Anker-Link geklickt wird, öffnet sich PDP/PLP über dem Video.

Individuell anpassbare Informationen

• Name des Stickers

• Termin-Countdown

• Stickerfarbe

• Anzeigewinkel des Stickers

• Stickerplatzierung

• Stickergröße

Umfassende Reporting-Metrics

Grundlegende Daten

• Reichweite: Die Anzahl der eindeutigen Nutzer*innen, die deine Anzeige mindestens einmal gesehen haben.

• Clicks: Die Anzahl der Klicks auf deine Anzeigen.

Videowiedergabe

• Videoaufrufe (Video Views): Die Häufigkeit, mit der die Wiedergabe deines Videos gestartet wurde. Wiederholte Wiedergaben werden nicht gezählt.

• Videoaufrufe von 6 Sekunden: Die Anzahl der Wiedergaben deines Videos für mindestens 6 Sekunden oder vollständig. Wiederholte Wiedergaben werden nicht gezählt.

• Videoaufrufe (Video Views) zu 100 %, 75 %, 50 %, 25 %: Die Häufigkeit, mit der dein Video zu 100 %, 75 %, 50 % und 25 % abgespielt wurde. Wiederholte Wiedergaben werden nicht gezählt.

• Durchschnittliche Ansichtsdauer pro Videoaufruf: Die durchschnittliche Abspielzeit deines Videos pro einzelnem Videoaufruf, einschließlich der Zeit für das erneute Abspielen des Videos.

Interaktion

• Bezahlte Profilbesuche: Die Anzahl der Profilbesuche, die die bezahlte Anzeige während der Kampagne erzielt hat.

Shop-Ereignis

• ROAS (Shop): Der Return on Ad Spend (ROAS) aus Ereignissen vom Typ „Kauf“, die deinen Anzeigen attributiert werden.

• Käufe (Shop): Die Anzahl der Ereignisse vom Typ „Kauf“, die deinen Anzeigen attributiert werden.

• Zur Kasse initiiert (Onsite): Die Anzahl der Ereignisse vom Typ „Zur Kasse initiieren“, die deinen Anzeigen attributiert werden.

• Produktseitenaufrufe (Shop): Die Anzahl der Ereignisse vom Typ „Produktdetailseite aufrufen“, die deinen Anzeigen attributiert werden.

Shop-Einkäufe ggü. Ablauf zur Werbezielerstellung für „Produktverkauf“

• Shop-Einkäufe:

  • Die Produktquelle muss nicht ausgewählt werden.

  • Optimierungsziele werden vollständig angezeigt.

• Produktverkauf:

  • Als Produktquelle muss der TikTok Shop ausgewählt werden.

  • Optimierungsziele sind aus einem Dropdown-Menü auszuwählen.

Optimierungsziele

• Shop-Einkäufe: Verfügbare Optimierungsziele: Klick, Zur Kasse initiieren, Kauf

• Produktverkauf: Verfügbare Optimierungsziele: Klick, Zur Kasse initiieren, Kauf, Brutto-Umsatz

Standardformat

• Shop-Verkäufe: Das Standardformat ist „Produktkarte“, es sei denn, „Produkt-Anker-Link“ ist ausgewählt.

• Produktverkauf:

  • Der Produkt-Anker-Link ist das Standardformat. Die Produktkarte ist ein optionales interaktives Add-on.

TikTok-Post-Anforderung zur Verwendung des PAL-Formats (Produkt-Anker-Link)

• Shop-Einkäufe: Müssen einen bestehenden TikTok-Post verwenden.

• Produktverkäufe: Müssen nicht unbedingt einen bestehenden TikTok-Post verwenden.

Post-Anforderung von TikTok-Konten für PAL

• Shop-Einkäufe: Müssen über einen TikTok-Konto-Post mit einem Produktlink verfügen, der mit dem in der Anzeige ausgewählten Produkt übereinstimmt.

• Produktverkauf:

  • Ein TikTok-Konto-Post kann verwendet werden, oder Inserent*innen können Videos im TikTok Ads Manager hochladen.

  • Wenn ein TikTok-Konto-Post verwendet wird, muss nicht sichergestellt werden, dass der Beitrag einen Produktlink enthält.

  • Wenn der TikTok-Konto-Post einen Produktlink enthält, muss nicht sichergestellt werden, dass der Produktlink mit dem in der Anzeige ausgewählten Produkt übereinstimmt.

Anzahl der unterstützten Produkte

• Shop-Einkäufe: Unterstützt nur den Anker-Link eines einzelnen Produkts

• Produktverkäufe: Unterstützt sowohl den Anker-Link eines einzelnen als auch mehrerer Produkte (1 bis 20 Produkte)

Funktionsauswahl

• Shop-Einkäufe: Die Option „Produktlink verwenden“ wird angezeigt.

• Produktverkäufe: Die Option „Produktlink verwenden“ wird nicht angezeigt, da der Produkt-Anker-Link das Standardformat ist.

Anzahl der ausgewählten Produkte

• Shop-Einkäufe: Bei der Auswahl der Anzahl der Produkte muss Einzel (Single) oder Mehrfach (Multi) ausgewählt werden.

• Produktverkauf: Bei der Auswahl der Anzahl der Produkte muss nicht zwischen Einzel (Single) oder Mehrfach (Multi) gewählt werden – je nach Anzahl der Produkte werden automatisch Single- oder Multi-Produkt-Anker-Links aktiviert.

Hinweis: Zukünftige Funktionen werden im Rahmen des Ziels für den Produktverkauf eingeführt.