Создание Collection Ads

В этом статье рассказывается, как создавать Collection Ads.

Примечание. С 3 апреля 2023 года создание, копирование и редактирование динамической видеорекламы больше не предоставляется.

Примечание. Основные функции и преимущества Collection Ads были включены в видеорекламу с возможностью покупки в рамках рекламной цели «Продажи товаров». Кроме того, представлены новые функции и форматы оптимизации, которые помогут сделать маркетинговые кампании успешными. Подробнее см. в статье Видеореклама с возможностью покупки.

Обзор

Collection Ads — это особый формат видеообъявлений в ленте TikTok. При нажатии на ролик пользователь переходит на страницу мгновенного просмотра Storefront, где можно просматривать товары, не покидая приложение.

Это более эффективный вариант по сравнению с обычной рекламой, где пользователь вынужден покинуть TikTok и перейти на веб-сайт. Collection Ads позволяют размещать в ленте вдохновляющие брендированные видео с несколькими карточками товаров, которые ведут сразу в галерею мгновенного просмотра. Пользователь тут же попадает в магазин и настраивается на покупку.

Для создания Collection Ads необходимо выполнить два основных действия:

1. ​Настройка каталога. При создании каталога на Рекламной платформе TikTok вы сможете автоматически импортировать в галерею информацию о товарах.

   • Примечание. Мы настоятельно рекомендуем поступить именно так, хоть это и не обязательно. В редакторе коллекций можно загрузить товары вручную.

2. ​Создание Collection Ads. На этой стадии публикуется кампания и создается галерея для мгновенного просмотра.

Настройка каталога

На Рекламной платформе TikTok можно создать каталог со всеми характеристиками товаров: описаниями, фотографиями, видео, ссылками, размерной сеткой, информацией о наличии и т. д.

С помощью этой информации можно генерировать динамические рекламные объявления с персональными рекомендациями товаров для целевой аудитории. В процессе создания Collection Ads товары из каталога можно напрямую импортировать в Storefront.

Полные инструкции по созданию каталога на Рекламной платформе TikTok приведены в следующих статьях справочного центра:

• Создание каталогов и управление ими. Из этой статьи вы узнаете, как создавать каталоги и управлять входящими в них товарами. 

• Параметры товаров в каталоге. В этой статье описаны все поля, которые необходимо заполнить для создания каталога, и приведены примеры форматирования. 

После создания каталога и загрузки товаров вы сможете создать Collection Ads.

Создание Collection Ads

Процесс публикации Collection Ads можно разделить на два этапа:

1. ​Настройка кампании: здесь необходимо создать кампанию и группу объявлений с определенными параметрами, чтобы потом создать Collections Ads.

2. ​Создание страницы Storefront: в Collection Ads используется мгновенно загружающаяся страница с галереей товаров, которые вам нужно прорекламировать.

Шаг 1. Настройка кампании

Прежде чем мы пройдем по всем этапам, рассмотрим конкретные требования, которые должны быть выполнены в процессе создания кампании для создания Collection Ads.

Обзор необходимых параметров кампании

Инструкции

1. ​Войдите на Рекламную платформу TikTok и создайте новую кампанию.

2. ​На уровне кампании, выберите Трафик или Конверсия в качестве рекламной цели.

3. Выберите следующие параметры на уровне группы объявлений.

   • ​Выберите Веб-сайт в качестве типа продвижения, а затем выберите пиксель и событие оптимизации.

   • ​В разделах Таргетинг и Демографические данные выберите местоположение, совпадающее с целевым регионом вашего каталога.

4. ​Настройте остальные параметры группы объявлений по своему усмотрению.

5. ​Теперь переходите к созданию рекламных объявлений.

6. ​В разделе Настройка объявления выберите Использовать рекомендуемую комбинацию в качестве формата объявления, и Collection Ads в качестве приложенной страницы.

7. ​Введите Настройки объявления для вашего видео, после которого люди будут переходить на страницу мгновенного просмотра Storefront, отображаемое имя и изображение профиля.

8. ​Нажмите Создать страницу быстрого просмотра, чтобы открыть Редактор страницы Storefront и настроить страницу Storefront.

Шаг 2. Создание галереи для мгновенного просмотра

Страница галереи для мгновенного просмотра — это тип страницы, который позволяет просматривать список товаров, не покидая TikTok. Первый шаг при создании галереи ― добавление товаров. Это можно сделать двумя способами:

• ​Выбор из каталога. Так вы сможете создать Storefront на основе товаров из каталогов. Мы настоятельно рекомендуем импортировать товары из каталога. Это позволит менять их расположение и подбирать для каждого конкретного пользователя наиболее интересные предложения.

• ​Добавление товаров вручную. Информацию о товарах, которые вы хотите прорекламировать, также можно ввести напрямую на странице галереи.

Импорт товаров из каталога в галерею для мгновенного просмотра

Примечание. Для импорта каталога в Storefront необходимо иметь не менее 4 доступных товаров (они должны быть в наличии, одобрены и активированы).

Выполните следующие действия в редакторе галереи.

1. В разделе Информация о товаре выберите Выбор из каталога в качестве способа импорта товаров.

2. Выберите Каталог товаров, который нужно добавить на страницу. Также можно выбрать Набор товаров, чтобы более точно определить предмет рекламы. Если в каталоге нет наборов, нажмите Все товары.

   • ​Примечание. Целевой регион каталога должен совпадать с целевым регионом группы объявлений.

3. ​Затем следует выбрать, в каком порядке товары будут отображаться в галерее для мгновенного просмотра. Доступны следующие варианты:

   • ​Динамический порядок: порядок товаров меняется в зависимости от интересов пользователя, который просматривает страницу.

   • ​Заданный порядок: отображает товары в выбранном вами порядке.

     • ​Товары располагаются в том порядке, в котором вы их добавляете. Найти товар можно как по названию, так и по идентификатору артикула.

     • Чтобы выключить функцию автозаполнения, которая автоматически добавляет в галерею товары из каталога на основе интересов конкретного пользователя, необходимо добавить на страницу 4 товара или более. Если эта функция выключена, галерея будет отображаться точно так же, как на странице для предварительного просмотра.

4. ​Введите URL-адрес кнопки для кнопки призыва к действию в вашем Storefront. Для наибольшей эффективности она должна вести на страницу, где покупатели смогут приобрести представленные в галерее товары.

5. ​Нажмите Завершить, чтобы сохранить параметры страницы галереи для мгновенного просмотра.

Добавление товаров вручную в галерею для мгновенного просмотра

Примечание. Для создания Storefront необходимо добавить не менее четырех доступных товаров в Списке товаров.

Выполните следующие действия в редакторе галереи:

1. ​В разделе Информация о товаре выберите Добавить товары вручную в качестве способа импорта товаров.

2. ​Выберите Валюту по умолчанию для отображения стоимости товаров.

3. ​Выберите Целевой регион для ваших товаров. Он должен совпадать с целевым регионом группы объявлений, чтобы реклама показывалась пользователям, способным совершить покупку.

   • ​Примечание. Если вы измените местоположение после добавления товаров, информация о товарах будет удалена.

4. ​Нажмите +Добавить товар в Списке товаров и укажите следующую информацию о каждом из артикулов.

   • ​Изображение товара: загрузите фотографию товара.

     • ​Размер: ≥ 600 × 600 пикселей (квадрат).

     • Формат: JPG, PNG, JPEG.

     • Рекомендуемый размер файла: < 5 МБ.

   • ​Название товара: название вашего товара.

   • ​Цена товара: цена товара в валюте по умолчанию.

   • ​URL-адрес товара: ссылка на веб-сайт, где можно приобрести товар.

5. После добавления товаров расположите их в нужном порядке.

6. ​Введите URL-адрес кнопки для кнопки призыва к действию в вашем Storefront. Для наибольшей эффективности она должна вести на страницу для мгновенного просмотра, где покупатели смогут приобрести товары, представленные в галерее.

7. ​Нажмите Завершить, чтобы сохранить параметры страницы галереи для мгновенного просмотра.

Безопасной области

Соблюдайте ограничения безопасной области для карточки на экране во время подготовки креативов In-Feed Ads.

Публикация Collection Ads и проверка объявлений

После создания страницы галереи для мгновенного просмотра необходимо будет опубликовать объявления. Это можно сделать, нажав Отправить в модуле Рекламное объявление. После этого Collection Ads будут отправлены на проверку.

В отличие от обычных рекламных объявлений, в данном случае проверку проходят все товары, представленные в Storefront или каталоге. Результаты проверки товаров можно увидеть в каталоге или редакторе галереи. Не прошедшие проверку товары не появятся в Collection Ads и на странице галереи для мгновенного просмотра.

Изменить характеристики товара в соответствии с требованиями к креативам или ограничениям отрасли можно как в каталоге, так и на странице галереи (если вы добавляли товары вручную).

Узнать больше о нашей политике проверки объявлений можно в Политике TikTok в отношении рекламы: креативыи Политике TikTok в отношении рекламы: введение в отрасль».