Tipps zum Messen der Produkt- und Videoqualität in deiner Product GMV Max-Kampagne

Da Metrics für Product GMV Max sowohl bezahlten als auch organischen Traffic enthalten, liefern Metrics wie ROI und Kosten pro Bestellung möglicherweise nicht die genauesten Performance-Messungen für deine Videos in der Kampagne. Die folgenden Best Practices helfen dir, die wichtigsten Metrics zu verstehen und die Videoqualität in deiner Product GMV Max-Kampagne richtig zu messen.

Tipps zum Messen der Produkt- und Videoqualität in deiner Product GMV Max-Kampagne

• Fokus auf Brutto-Umsatz legen: Der Brutto-Umsatz zeigt den Gesamtbetrag, den deine Kampagne einbringt, unabhängig von der Quelle des Traffics. Verwende Videos und Produkte mit einem hohen Brutto-Umsatz als Beispiele für die Verbesserung anderer Videos und Produkte in der Kampagne.

• ROI und Kosten pro Bestellung verstehen: ROI und Kosten pro Bestellung sind nützliche Metrics zum Kontrollieren deiner Anzeigenausgaben, du solltest sie allerdings beim Auswerten deiner Videos im Kontext betrachten. In diesen Werten werden sowohl organischer als auch bezahlter GMV kombiniert, sie können daher alleine nicht die Effektivität der Anzeige zeigen.

• Ursachen für höhere Anzeigenausgaben analysieren: Videos mit einer guten Performance können aufgrund höherer Anzeigenkosten höhere Kosten pro Bestellung und einen niedrigeren ROI aufweisen, aber deine Umsätze durch eine Kombination aus bezahltem und organischem Traffic steigern. Entferne keine Produkte und Videos aus deiner Kampagne, nur weil die Anzeigenausgaben höher sind, da sie insgesamt einen höheren GMV für deinen Shop generieren können.

Beispiel

Deine Product GMV Max-Kampagne enthält zwei Videos:

• Video A ist 100 Bestellungen und einem Brutto-Umsatz von 1.000 $ attributiert. Anzeigen mit diesem Video kosten insgesamt 200 $, mit einem ROI von 5 $ für jeden ausgegebenen Dollar und Kosten pro Bestellung von 2 $.

• Video B ist 200 Bestellungen und einem Brutto-Umsatz von 2.000 $ attributiert. Anzeigen mit diesem Video kosten insgesamt 500 $, mit einem ROI von 4 $ für jeden ausgegebenen Dollar und Kosten pro Bestellung von 2,50 $.

Video A erscheint effizienter, aber Video B erzielt höhere Umsätze. Video B hat einen geringeren ROI aufgrund der höheren Anzeigenkosten, d. h. es hat eine gute Performance und wird in mehr Anzeigen präsentiert. Wenn du Video B nicht mehr verwendest, um Geld zu sparen, sinkt möglicherweise dein Gesamtumsatz.

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