Überlegungen zu Performance und Reporting für gezielte Kampagnen für iOS 14 und höher

App-Bereitschaft

• Aktualisiere dein MMP-SDK (MMP = mobiler Messpartner) auf die Version, die die SKAdNetwork-API unterstützt.

• Schließe die Konfiguration des Conversion-Werts in der MMP-Schnittstelle ab. 

• Sende TikTok alle Daten (einschließlich nicht attributierter Daten) von deinem MMP.

Strategien zur Konsolidierung von Kampagnen

• Wir unterstützen derzeit bis zu 11 gezielte iOS 14-Kampagnen und 2 Anzeigengruppen pro Kampagne für jede iOS-App. Mit der Einführung der Funktion für mehrere Anzeigengruppen werden jetzt 2 Anzeigengruppen pro Kampagne unterstützt. Die Unterstützung für mehr Kampagnen und Anzeigengruppen pro Kampagne wird in zukünftigen Produktversionen erwartet.

  • Bei gezielten Kampagnen, die mehr als eine Anzeigengruppe verwenden, werden modellierte SKAN-Conversions auf Anzeigengruppenebene auf der Grundlage von Signalen der ersten Anzeigengruppe und unter Verwendung statistischer Methoden gemeldet.

• Wenn du die Performance nicht präzise nach einzelnen Ländern bzw. nach Geschlecht messen musst, fasse Länder mit ähnlichen Kosten (CPM/CPI) in einer Kampagne zusammen. 

• Gezielte iOS 14-Kampagnen können für TikTok und Pangle separat ausgeführt oder mithilfe der automatischen Platzierung zu einer einzigen Kampagne zusammengefasst werden. Wir empfehlen die automatische Platzierung, da so das Kampagnen-Limit (11) effizienter genutzt wird. Die automatische Platzierung unterstützt auch Playable Ads auf Pangle, sodass du noch weniger separate Kampagnen benötigst. 

Strategie für Gebote und Optimierung 

• Wir empfehlen die Verwendung von Niedrigste Kosten, um angesichts der erwarteten Performance-Schwankungen so viele Ergebnisse wie möglich zu den niedrigsten Kosten pro Ergebnis zu erzielen. Wenn du die Funktion für mehrere Anzeigengruppen nutzt, empfehlen wir, für beide Anzeigengruppen Niedrigste Kosten zu verwenden.

• Aufgrund verzögerter Conversion-Signale für unser Auslieferungssystem kann es bei der Optimierung deiner Ziel-CPI unter Verwendung von Geboten mit Kostenobergrenze zu starken Überbietungen und Traffic-Schwankungen kommen. 

• Stelle sicher, dass deine Kampagne über ein ausreichendes Budget verfügt, um CPI-Schwankungen zu kompensieren. 

Creative-Strategie

• Wir empfehlen die Verwendung der Option „Automatisierten Creative-Optimierung“ (ACO), um deine Anzeigen effizienter und effektiver zu verwalten, da ACO automatisch Performance-starke Kombinationen deiner Creative-Assets findet. Mit ACO kannst du 150 Anzeigen basierend auf 30 Videos, 5 Anzeigentexten und dynamischen CTAs erstellen, um 30 x 5 dynamische CTAs = 150 Anzeigen zu erhalten.

• Nutze das SKAN-Reporting auf Anzeigenebene, um die Performance auf Creative-Ebene nachzuvollziehen, und optimiere die Performance auf der Grundlage dieser Ergebnisse.

• Du solltest immer unterschiedliche Creative-Assets hochladen. Für eine effektive ACO benötigst du mindestens 3 Assets. 

Überlegungen zum Reporting 

• Aufgrund der Einschränkungen der SKAdNetwork-API kommt es zu einer zufälligen Verzögerung von bis zu 72 Stunden bei der Meldung von Conversions (SKAN) an Anzeigennetzwerke. Daher werden diese Conversions zum Zeitpunkt des Eingangs bei TikTok und nicht zum Zeitpunkt ihres Auftretens gemeldet. 

• SKAN unterstützt jetzt auch die View-Through-Attribution (SKAN-VTA). Dir sollte klar sein, dass die SKAN-VTA nur Impressionen von mehr als 3 Sekunden zählt. Das bedeutet, dass SKAN basierte VTA-Conversions niedriger als die gewohnten VTA-Conversions sein können. Das SKAN-VTA-Attributionsfenster ist außerdem standardmäßig auf 24 Stunden festgelegt und kann nicht konfiguriert werden.

• Es gibt drei neue SKAN-Metrics im Anzeigen-Reporting: Conversion (SKAN), CPA (SKAN) und CVR (SKAN). Sie dienen zur Performance-Bewertung bei gezielten iOS 14-Kampagnen.  

• Diese 3 Metrics sind auf Konto-, Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Anzeigenebene verfügbar. 

• SKAN-Conversions, die auf Anzeigengruppenebene oder darunter gemeldet werden, können basierend auf Anzeigeninteraktions-Signalen von Erstanbietern mit statistischen Methoden modelliert werden. Die Modellierung wird nur auf der Anzeigengruppen- und Anzeigenebene angewendet.

• Die Aufschlüsselung der SKAN-Metrics nach Land, Geschlecht, Betriebssystem und Alter ist nicht verfügbar. Verwende daher umfassendere Targeting-Strategien oder separate iOS 14-Kampagnen, um die Performance für bestimmte Zielgruppen zu testen. 

Performance-Verwaltung

• Wir empfehlen, in den ersten 72 Stunden nach dem Start einer iOS 14-Kampagne keine Anpassungen an der Kampagne vorzunehmen und nach jeder darauffolgenden Anpassung ausreichend Zeit für die Attribution und Rückmeldung aller Conversions an TikTok einzuplanen. 

• Wir erwarten aufgrund von SKAN-Verzögerungen und IDFA-Verlust auch eine längere Lernphase für die iOS 14-Kampagnen. 

•  Warte bei der Bewertung der gesamten Kampagnen-Performance weitere 72 Stunden, damit die Kampagne alle Rückmeldungen für die SKAN-Conversion vollständig empfangen kann. 

• Erwarte Diskrepanzen bei der Berichterstattung zwischen MMP und TikTok. MMPs bieten sowohl SKAN-basierte (für alle iOS 14-Nutzer*innen) als auch IDFA-basierte Berichte (für angemeldete Nutzer*innen). Unsere Berichte gezielter Kampagnen im TikTok Ads Manager basieren ausschließlich auf SKAN-Daten.

•  Aufgrund von Einschränkungen bei den Reporting-Funktionen der SKAdNetwork-API ist deine bisherige Performance-Erfahrung im Zusammenhang mit iOS-Traffic möglicherweise nicht mehr auf gezielte Kampagnen anwendbar. Wir empfehlen dir, verschiedene Kombinationen aus Funktionen und Creatives zu testen, um dich mit den neuen Ergebnissen bei der Anzeigenauslieferung vertraut zu machen.