Überlegungen zu Performance und Reporting für gezielte Kampagnen für iOS 14 und höher

App-Bereitschaft

• Aktualisiere das SDK deines mobilen Messpartners (MMP) auf die Version, die die SKAdNetwork-API unterstützt.

• Schließe die Konfiguration des Conversion-Werts in der MMP-Schnittstelle ab.

• Sende TikTok alle Daten (einschließlich nicht attributierter Daten) von deinem MMP.

Strategien zur Konsolidierung von Kampagnen

TikTok unterstützt derzeit bis zu 15 gezielte Kampagnen für iOS 14 und höher sowie 5 Anzeigengruppen pro Kampagne für jede iOS-App. Mit der Einführung der Funktion für mehrere Anzeigengruppen werden jetzt 5 Anzeigengruppen pro Kampagne unterstützt. Die Unterstützung für mehr Kampagnen und Anzeigengruppen pro Kampagne wird in zukünftigen Produktversionen erwartet.

• Bei gezielten Kampagnen, die mehr als 1 Anzeigengruppe verwenden, werden modellierte SKAN-Conversions auf Anzeigengruppenebene gemeldet, die auf Anzeigeninteraktions-Signalen des Erstanbieters basieren und mittels statistischer Methoden ermittelt werden.

• Wir empfehlen die Konsolidierung mehrerer Länder in einer einzelnen Kampagne, um die Kampagnenreichweite zu erhöhen und die Zahl der Installationen zu reduzieren, die aufgrund von Datenschutzbedenken unterdrückt werden. Mit SKAN 4.0 wird zusätzlich die Detailtiefe der Daten verbessert. Bei der Konsolidierung solltest du idealerweise Länder auf derselben Ebene oder mit denselben Kosten (CPM/CPI) auswählen. Wenn du die Performance für jedes Land getrennt melden musst, musst du das Targeting auf die einzelnen Länder ausrichten. Du kannst dies auf der Anzeigengruppenebene durchführen, wenn du Bedenken hinsichtlich deiner Kontingent-Limits hast, oder auf der Kampagnenebene, wenn dein Kontingent ausreichend ist.

• Gezielte Kampagnen für iOS 14 und höher können für TikTok und TikTok Pangle separat ausgeführt werden. Sie können auch mithilfe der automatischen Platzierung zu einer einzigen Kampagne zusammengefasst werden. TikTok empfiehlt die automatische Platzierung, da so das Kampagnen-Limit (11) effizienter genutzt wird. Die automatische Platzierung unterstützt auch Playable Ads auf TikTok Pangle, sodass du noch weniger separate Kampagnen benötigst.

Strategie für Gebote und Optimierung

• Wir empfehlen die Verwendung von Niedrigste Kosten, um angesichts der erwarteten Performance-Schwankungen so viele Ergebnisse wie möglich zu den niedrigsten Kosten pro Ergebnis zu erzielen. Wenn du die Funktion für mehrere Anzeigengruppen nutzt, empfehlen wir, für beide Anzeigengruppen Niedrigste Kosten zu verwenden.

• Aufgrund verzögerter Conversion-Signale aus unserem Auslieferungssystem kann es bei der Optimierung für deine Ziel-CPI bei Geboten mit Kostenobergrenze zu erheblichen Übergeboten und Traffic-Schwankungen kommen.

• Stelle sicher, dass deine Kampagne über ein ausreichendes Budget verfügt, um CPI-Schwankungen zu kompensieren.

Creative-Strategie

• Wir empfehlen die Verwendung von Smart Creative, um deine Anzeigen effizienter und effektiver zu verwalten. Smart Creative ist die automatisierte Creative-Lösung der nächsten Generation von TikTok, über die Inserent*innen Werbemittel nahtlos miteinander kombinieren können. Gleichzeitig wird die Performance mit innovativen Strategien zur Verhinderung von Anzeigenmüdigkeit verbessert. Smart Creative maximiert das Potenzial von Anzeigen-Kombinationen durch Strategien zur Verhinderung von Anzeigenmüdigkeit, verlängert damit die Lebensdauer der Anzeigengruppe und bietet Inserent*innen so effiziente Kosten pro Ergebnis über einen längeren Zeitraum.

• Nutze das SKAN-Reporting auf Anzeigenebene, um die Performance auf Creative-Ebene nachzuvollziehen, und optimiere die Performance auf der Grundlage dieser Ergebnisse.

• Du solltest immer unterschiedliche Creative-Assets hochladen.

• Mittels Smart Creative kannst du die Creatives mit der besten Performance automatisch auswählen und Creatives aktualisieren, bei denen sich in der Auslieferung Anzeigenmüdigkeit eingestellt hat.

Überlegungen zum Reporting

• Aufgrund der Einschränkungen der SKAdNetwork-API kommt es zu einer zufälligen Verzögerung von bis zu 72 Stunden bei der Meldung von Conversions (SKAN) an Anzeigennetzwerke. Daher werden diese Conversions zum Zeitpunkt des Eingangs bei TikTok und nicht zum Zeitpunkt ihres Auftretens gemeldet.

• SKAN unterstützt jetzt auch die View-Through-Attribution (SKAN-VTA). Dir sollte klar sein, dass die SKAN-VTA nur Impressionen von mehr als 3 Sekunden zählt. Das bedeutet, dass SKAN basierte VTA-Conversions niedriger als die gewohnten VTA-Conversions sein können. Das SKAN-VTA-Attributionsfenster ist außerdem standardmäßig auf 24 Stunden festgelegt und kann nicht konfiguriert werden.

• Es gibt 3 SKAN-Metrics im Anzeigen-Reporting: Conversion (SKAN), CPA (SKAN) und CVR (SKAN). Sie dienen zur Bewertung der Performance bei gezielten Kampagnen für iOS 14 und höher.

• Diese 3 Metrics sind auf Konto-, Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Anzeigenebene verfügbar.

• SKAN-Conversions, die auf Anzeigengruppenebene oder darunter gemeldet werden, können basierend auf Anzeigeninteraktions-Signalen von Erstanbietern mit statistischen Methoden modelliert werden. Die Modellierung wird nur auf der Anzeigengruppen- und Anzeigenebene angewendet.

• SKAN 4.0 besitzt 3 Attributionsfenster, die ein Reporting über bis zu 35 Tage ermöglichen.

• Es sind keine Aufschlüsselungen nach Region, Geschlecht, Betriebssystem oder Alter verfügbar. Du solltest daher Strategien für ein breiteres Targeting oder separate Kampagnen für iOS 14 und höher verwenden, um die Performance für bestimmte Zielgruppen zu testen.

Verwaltung der Performance

• Wir empfehlen, in den ersten 72 Stunden nach dem Start einer Kampagne für iOS 14 und höher keine Anpassungen an der Kampagne vorzunehmen und nach jeder späteren Anpassung ausreichend Zeit für Attribution und Postbacks aller Conversions an TikTok einzuplanen.

• Wir erwarten aufgrund von SKAN-Verzögerungen und IDFA-Verlusten auch eine längere Lernphase für Kampagnen für iOS 14 und höher.

• Bitte warte mit der Bewertung der Kampagnen-Performance insgesamt weitere 72 Stunden, damit die Kampagne alle SKAN-Postbacks für Conversions vollständig empfangen kann.

• Erwarte Diskrepanzen bei der Berichterstattung zwischen MMP und TikTok. MMPs stellen sowohl SKAN-basierte Berichte (für alle Nutzer*innen von iOS 14 und höher) als auch IDFA-basierte Berichte (für angemeldete Nutzer*innen) bereit. Unsere Berichte für gezielte Kampagnen im TikTok Ads Manager basieren hingegen ausschließlich auf SKAN-Daten.

• Aufgrund der Berichtseinschränkungen der SKAdNetwork-API ist deine bisherige Performance-Erfahrung aus dem iOS-Traffic möglicherweise nicht mehr für gezielte Kampagnen anwendbar. Wir empfehlen dir, verschiedene Kombinationen aus Funktionen und Creatives zu testen, um dich mit den neuen Ergebnissen bei der Anzeigenauslieferung vertraut zu machen.