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コンバージョンリフト調査について

最終更新:2025 年 4 月

TikTokコンバージョンリフト調査は、キャンペーンがビジネス成果に与える真の影響を計測します。この調査は、実効的なビジネス成長をもたらす戦略の策定と予算決定に役立ちます。


コンバージョンリフト調査は、TikTok広告がビジネスに増分成長をもたらしたかどうかという重要な問いに答えます。


主なメリット

  • 広告による実際のコンバージョンを明らかにし、アトリビューションの推測を排除できる

  • 増分コンバージョンを生み出す高パフォーマンスのキャンペーン、クリエイティブ、オーディエンスセグメントを特定できる

  • 実際のビジネス成果に基づきROIを最大化するよう予算配分を最適化できる


コンバージョンリフトの仕組み

コンバージョンリフト調査では、オーディエンスを次の2つのグループに分けます。

  • 実験群:広告が表示されるユーザー

  • 対照群:広告が表示されないユーザー

この2つのグループの差を比較することで、TikTok広告に接触しなければ発生しなかった追加コンバージョン数(増分リフト)を算出します。この手法により、マーケティング施策全体の中からTikTok広告だけの効果を切り分けることができます。


高度なオプション:コンバージョンリフト調査は、特定のTikTok広告キャンペーン単位でも、すべてのTikTok広告を対象にして実施することもでき、規模に応じた柔軟な計測が可能です。


主要データ指標の理解

  • 増分コンバージョン:広告によって追加で得られたコンバージョン数

  • 絶対リフト:広告がもたらしたコンバージョンの増加率

  • 相対リフト:実験群および対照群ユーザーのCVR差を、対照群CVR比で示した値

  • CPIC(増分コンバージョンあたりのコスト):広告によって追加コンバージョン1件を獲得するためのコスト

  • iROAS(増分広告費用対効果):TikTok広告1ドルあたりが生み出した増分収益

  • 信頼レベル:観測されたリフトが広告によるものであると判断できる統計的信頼度。信頼レベルが高いほど結果の信頼性も高まります。


コンバージョンリフトのデータソース

TikTokは、精度の高いコンバージョン計測のため、柔軟なオプションを提供しています。

  • イベントAPI(推奨):アプリとウェブでオンライン・オフラインのイベントを、ブラウザをまたいでシームレスに取得します。

  • TikTok Pixel:ウェブサイトにシンプルなコードスニペットを設置し、ウェブコンバージョンを追跡します。

  • モバイル計測パートナー:モバイル中心のキャンペーンで、オプトインしたアプリコンバージョンを計測します。

  • TikTok Shop:外部データ連携なしでプラットフォーム内のショッピングコンバージョンを自動で計測します。

コンバージョンリフトは、単一または複数のデータソースで設定できます。


適格条件と調査実施

  • 資格要件:

    • 目的と調査範囲に応じた最低出稿費要件を満たすこと

    • ウェブサイトでの購入、アプリのインストール、オフラインでの販売など、コンバージョンを目的としたサポート

    • 統計的に有意なデータを収集するのに十分な長さのキャンペーン期間

  • 調査設計:対象アカウントは、TikTokアカウント担当者と協力して、目的の定義、主要データ指標の特定、期間の決定、適切な実験群と対照群の設定を行なっていただきます。

  • 実施と分析:当社の専門チームが調査の実行を監督し、結果を詳細に分析して主要な知見と推奨事項を報告します。

本サービスは限定的なマネージドサービスとして提供され、対象アカウントと緊密に連携し、特定のビジネス目標に沿った調査を設計・実施します。


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