クリック数の相違について

データ指標の定義・方法論・プラットフォームごとの微妙な差異により、TikTok広告マネージャーとサードパーティのレポートツールの間でクリック数の相違が発生する場合があります。各プラットフォームのデータ指標の定義と、情報のトラッキングの仕方を理解することが重要です。

クリック数の相違が発生する主な原因

• Google Analyticsのようなサードパーティツールでは、データ指標の名前が同じでも、定義が異なる場合がある

• Spark Ads以外の広告はブランドのランディングページがロードされる機会を増やすように設計されている

• oCPMキャンペーンではCTAがより明確なため、直帰率が下がることがある

主なコンセプト

クリック数と広告のインタラクション数は、広告タイプによって処理方法が異なります。Spark Adsでは、左にスワイプしたり、ニックネームやプロフィール写真をクリックすると、ユーザーはブランドのTikTokプロフィールに誘導されます。CTAボタンやキャプションをクリックすると、ブランドの外部ランディングページに遷移します。Spark Ads以外のインフィード動画広告では、全てのクリックがブランドの外部ランディングページにつながります。サードパーティのレポートツールで、クリック数は多いのにページ閲覧が少ないという場合、ユーザーがTikTok内に留まることを好んでいる可能性があります。Spark Adsに切り替えてよりネイティブでインタラクティブな体験を提供することで、ユーザーをTikTok環境内にとどめ、エンゲージメントを拡大できる可能性があります。

Spark Ads同様、oCPMキャンペーンでは外部ランディングページに移動する手段が少ないため、クリックがより意図的なものになります。これにより、アプリ外でのインタラクションを望んでいない、単に探索中のユーザーによるクリックを削減できる場合があります。高い直帰率は、必ずしもユーザーがページを見なかったことを意味しません。 一度クリックし、それ以上インタラクションしなかっただけの可能性もあります。これはランディングページの設計が原因かもしれません。例えば、記事や商品詳細であればユーザーはコンテンツを読みはしますが、それ以上のインタラクションを行いません。