Рекомендации для кампаний

Вы бы не стали строить дом без плана, верно? С показом рекламы все точно так же: у вас должен быть план, роль которого в данном случае играет структура аккаунта.

Приведенные ниже рекомендации по структуре аккаунта пригодятся, если вы только начинаете разрабатывать кампанию, оптимизируете существующую группу объявлений или просто хотите понять, в правильном ли направлении двигаетесь.

Кампании

Cтруктурировать рекламные кампании можно по-разному в зависимости от ваших маркетинговых целей. Главное – выбрать подход, с которым вам легче всего будет разобраться в ваших кампаниях и управлять ими.

Группы объявлений

Советы по началу работы

1. ​Рекомендуем избегать копирования слишком большого количества групп объявлений сразу, в особенности если в вашем аккаунте наблюдалась низкая эффективность рекламы на этапе обучения.

2. ​Следите за тем, чтобы в вашем аккаунте было разумное соотношение между группами в фазе обучения и группами в фазе пост-обучения. Нежелательно, чтобы большинство групп объявлений находилось в фазе обучения.

3. ​Мы советуем не копировать группу объявлений сразу после ее создания. Это не поможет ей быстрее пройти фазу обучения и может отрицательно сказаться на реальной эффективности.

4. ​Вообще, дублировать группы объявлений не рекомендуется. Мы советуем создавать и показывать одновременно в одном аккаунте разные группы объявлений.

Советы по оптимизации

1. ​Использование разных сочетаний таргетинга, операционных систем и креативов в разных группах объявлений стимулирует обучение, когда платформа определяет, что именно дает лучшие результаты.

2. ​Если вы видите, что эффективность группы объявлений начинает снижаться (например, падает трафик или увеличивается цена за конверсию), попробуйте сначала изменить настройки таргетинга, ставку или креатив, прежде чем создавать новую группу объявлений.

3. ​Если существующей группе объявлений не удается пройти этап обучения, попробуйте оптимизировать креатив, расширить таргетинг или увеличить ставку.

Пример

Ниже приведен пример структуры аккаунта. Помните, что это просто иллюстрация, и приведение ее здесь вовсе не значит, что все аккаунты должны быть структурированы именно так. Как уже упоминалось выше, структура вашего аккаунта на рекламной платформе TikTok должна соответствовать вашим собственным маркетинговым целям.

Например: Саша занимается интернет-торговлей. Компании Саши необходимо увеличить объем трафика на веб-сайте и в приложении. Ниже показано, как Саша может настроить 2 кампании для достижения своих целей.