Práticas recomendadas para campanhas Smart+ no app

As práticas recomendadas a seguir podem ajudar você a aproveitar ao máximo as suas campanhas Smart+ no app.

Dicas para começar a usar as campanhas Smart+ no app

• Duração da campanha: veicule a campanha Smart+ por pelo menos 7 dias para receber aprovação na fase de aprendizado (até 50 eventos de conversão). Evite pausar ou fazer alterações na campanha.

• Lances e orçamento da campanha:

  • Estratégia de lances de Limite de custo (recomendado para campanhas Smart+ no Android; as campanhas Smart+ no iOS com Limite de custo serão lançadas em breve).

    • Orçamento: recomendamos que você adicione mais de 3 vezes o orçamento diário habitual da sua campanha ou pelo menos 30 vezes a sua meta de CPA.

    • Meta de CPA: recomendamos que você use o seu CPA histórico dos últimos 7 dias.

  • Estratégia de lances de Veiculação máxima:

    • Orçamento: recomendamos que você comece com um orçamento diário de pelo menos 10 vezes o seu CPA histórico.

• Volume de criativos: sugerimos que você adicione pelo menos de 4 a 6 assets de criativos durante a criação da campanha para garantir a iteração de anúncios.

• Ferramenta para criativos multilíngue: recomendamos que você mantenha a configuração padrão da ferramenta para criativos multilíngue ativada para ajudar a melhorar a relevância e a performance dos criativos, mesmo em campanhas de mercado único.

Dicas para manter as campanhas Smart+ no app

Observação: Verifique se a campanha já passou pelos 7 dias da fase de aprendizado.

• Verifique a fadiga da campanha. Confira alguns indicadores fortes de fadiga da campanha:

  • O CPA da campanha aumentou nos últimos 2 dias.

  • O CPA da campanha excedeu em mais de 2 vezes o CPA médio nos 2 primeiros dias.

• Edições na campanha:

  • Adicione mais criativos para dar suporte à geração de novos anúncios.

  • Aumente o orçamento para dar suporte à exploração de novos anúncios. Tente manter a mesma proporção de orçamento para o criativo.

  • Observe a melhoria na performance após pelo menos 3 dias.

• Lance novamente a campanha Smart+ no app: recomendamos que você considere essa ação somente se as edições sugeridas para a campanha não melhorarem a performance. Ao veicular várias campanhas Smart+, use configurações diferentes para a segmentação ou os criativos.

Dicas para avaliar a performance das suas campanhas Smart+ no app Android com Limite de custo

• Lance com Limite de custo: defina um valor razoável usando o CPA histórico dos últimos 7 dias como referência. Um valor de lance baixo causará veiculação insuficiente.

• Proporção de lances: analise a performance da campanha, incluindo a proporção de lances (CPA real/valor do lance), depois de aguardar pelo menos 7 dias pelo postback de conversão atrasado.

• Taxa de consumo do orçamento: não recomendamos que você avalie a performance da campanha com Limite de custo usando a taxa de consumo do orçamento porque ela pode ser influenciada por muitos fatores e talvez não reflita diretamente a performance dela. Ao comparar a performance entre duas campanhas Smart+ no Android com Limite de custo, você só pode usar a taxa de consumo do orçamento como um indicador de performance quando as configurações, como orçamento, lance, segmentação de audiência, criativos e os horários de início/término da campanha, forem exatamente as mesmas.

• Métodos razoáveis para comparar campanhas Smart+ com Limite de custo a campanhas com Veiculação máxima: Para avaliar de maneira eficiente a performance de campanhas Smart+ no Android com Limite de custo em relação à de campanhas com Veiculação máxima, recomendamos que você analise principalmente as métricas pós-campanha, como: valor do investimento, CPA real, volume de conversões e proporção de lances (CPA real/valor do lance). Por exemplo:

  • Quando os níveis de investimento das campanhas com Limite de custo e Veiculação máxima são os mesmos, espera-se que a campanha com Limite de custo obtenha um CPA mais baixo e um volume de conversões mais alto.

  • Quando o CPA está no mesmo nível para campanhas com Limite de custo e Veiculação máxima, espera-se que a campanha com Limite de custo tenha um valor de investimento mais alto e obtenha um volume de conversões maior.