Automatic Search Placement
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O Automatic Search Placement (antes chamado de Ativação dos anúncios de pesquisa) permite que você estenda a sua publicidade in-feed para a página de resultados da busca do TikTok. Esse posicionamento ajuda você a alcançar usuários que procuram termos específicos relacionados ao seu produto ou serviço. Os anúncios de pesquisa serão mostrados como conteúdo “Patrocinado” e na página de resultados da busca em diferentes posições. O Automatic Search Placement estende as campanhas de vídeos in-feed, permitindo um posicionamento do anúncio adicional na página de resultados do motor de pesquisa (SERP) do TikTok. Ele não é uma oferta tradicional de anúncios de pesquisa baseados em palavras-chave.
Plataforma: TikTok Ads Manager
Tipo de compra: apenas leilão
País: global
Suporte a idiomas: inglês
Objetivos publicitários: (* Os anúncios serão exibidos somente no feed de pesquisa e NÃO na página de resultados da busca)
Conversões no website
Geração de leads
Tráfego
Promoção no app
Alcance*
Visualizações de vídeo*
Interação da comunidade*
Posicionamento dos anúncios de pesquisa | Página de resultados da busca | Feed de pesquisa |
---|---|---|
Descrição | Os usuários visualizam o anúncio de pesquisa diretamente na página de resultados da busca como uma miniatura ao lado de outros resultados da busca. | Os usuários entram no formato de vídeo do feed de pesquisa clicando em um resultado da busca, depois percorrendo o feed de pesquisa. À medida que eles rolam a tela, há uma chance de que o seu anúncio seja exibido no feed de pesquisa. |
Por exemplo, suponha que você esteja vendendo e tenha conteúdo de anúncio sobre tênis no TikTok e um usuário esteja procurando esse produto. Os anúncios de pesquisa ajudam a simplificar a jornada de descoberta do usuário, garantindo que seus anúncios relevantes sejam exibidos quando ele pesquisar termos relacionados ao seu negócio. Com os anúncios de pesquisa, os usuários encontram o que procuram e as empresas se conectam com os clientes de maneira mais fácil.
Os anúncios de pesquisa são criados automaticamente com a segmentação e o conteúdo dos anúncios em vídeo in-feed e são veiculados em consultas relevantes de usuários junto com os resultados da busca orgânica.
Os usuários podem acessar a pesquisa de várias maneiras. As guias “Para você” e “Amigos” são algumas das principais maneiras de acessar a pesquisa.
Veja abaixo a jornada típica do usuário desde a guia “Para você” até a página de resultados da busca:
Veja abaixo a jornada típica do usuário na guia “Amigos”:
Observação: Quando você criar campanhas, o Automatic Search Placement será ativado por padrão.
Não é garantido que depois que você habilitar o Automatic Search Placement seus anúncios sejam veiculados na página de resultados de busca do TikTok, pois uma série de fatores afetam a exibição ou não de um anúncio.
A ativação dessa configuração permite que o seu anúncio seja considerado para o posicionamento da pesquisa. Ao decidir qual anúncio veicular para uma consulta de pesquisa específica, o sistema de veiculação de anúncios de pesquisa do TikTok também leva em conta muitos fatores, como relevância do anúncio para a consulta de pesquisa, metadados, orçamentos, concorrência etc.
O Automatic Search Placement usa ativos e configurações de campanhas de vídeo in-feed existentes, como segmentação, orçamento e ativos do criativo.
O Automatic Search Placement estende automaticamente o seu alcance para o tráfego de pesquisa usando os ativos e as configurações da sua campanha de leilão in-feed para veicular os anúncios na página de resultados da busca do TikTok.
Os anunciantes podem usar o relatório de termos de pesquisa e os relatórios personalizados para analisar a performance dos anúncios de pesquisa.
Os relatórios do TikTok Ads Manager contêm insights sobre termos de pesquisa, além de métricas específicas de anúncios de pesquisa, incluindo custo, impressões e muito mais.
Você pode acessar os relatórios nas seções Relatórios personalizados e Termos de pesquisa.
Para analisar relatórios personalizados específicos de performance da pesquisa:
Acesse Dimensões e clique em Segmentação.
Selecione Tipo de anúncio e, em Relatórios, selecione o Relatório personalizado desejado.
Essa dimensão permite que os anunciantes vejam um detalhamento entre pesquisa e in-feed. Nem todas as métricas são compatíveis com os relatórios do Automatic Search Placement e, portanto, ficam desativadas.
Os anúncios de pesquisa oferecem ferramentas de segurança da marca específicas para a sua pesquisa.
As palavras-chave negativas costumam ser utilizadas para ajudar no gerenciamento da performance e na otimização da segurança da marca.
Para saber mais sobre os tipos de correspondência de palavras-chave negativas, consulte Informações sobre os tipos de correspondência de palavras-chave negativas.