Práticas recomendadas para campanhas Smart+ de geração de leads

As práticas recomendadas a seguir podem ajudar você a aproveitar ao máximo suas campanhas Smart+ de geração de leads:

Otimizar a performance da campanha

• Aguarde a conclusão da fase de aprendizado: Durante os primeiros sete dias de veiculação da campanha, quaisquer edições no lance, na audiência ou no criativo podem afetar a fase de aprendizado. Recomendamos que as campanhas sejam veiculadas por sete dias sem nenhuma edição significativa no lance, na audiência ou no criativo.

• Estratégia de orçamento diário: Recomendamos que você defina um orçamento diário de pelo menos 10 vezes a meta de CPA para dar suporte à fase de aprendizado. Essa abordagem ajuda a reunir leads suficientes para a otimização e evita flutuações de CPA.

• Lance de limite de custo: Para usar a estratégia de lances de limite de custo, insira um CPA desejado durante a configuração da campanha. O valor deve se basear em dados históricos dos últimos 14 dias.

• Divisão do dia para anúncios de geração de leads: Se você tiver horários de funcionamento específicos para Centrais de Atendimento ou lojas, use a opção Divisão do dia em Configurações avançadas para ajudar a garantir que os anúncios sejam exibidos nos horários certos, evitando pausas ou reinícios manuais fora do horário de funcionamento.

Aumentar a eficiência da segmentação

• Segmentação ampla: Recomendamos a segmentação ampla para atingir uma audiência maior nas campanhas Smart+ de geração de leads. No entanto, se a segmentação ampla resultar em uma qualidade de leads inferior, considere restringir a audiência com mais opções disponíveis.

• Opções de segmentação: Use recursos avançados de segmentação para restringir sua audiência:

  • Defina uma idade mínima (18 ou 25) em Configurações avançadas.

  • Você pode excluir audiências personalizadas ou semelhantes específicas para se concentrar em novos leads potenciais.

• Tente as sugestões de audiência: Esse recurso ajuda você a identificar e priorizar sua audiência-alvo. A sugestão de audiência está disponível somente pela lista de permissões e não está disponível para todos os anunciantes.

Otimizar o destino de anúncios de leads

• Teste sua página de destino para a Geração de leads no website: Certifique-se de que sua página de destino carregue rapidamente em todos os dispositivos, especialmente nos móveis. Uma página lenta pode afetar as taxas de conversão.

• Considere os formulários instantâneos do TikTok: Considere lançar uma campanha Smart+ de geração de leads usando formulários instantâneos do TikTok.

Gerenciar a fadiga da campanha

• Avalie as tendências dos dados: Analise a performance durante vários dias antes de reagir a picos de CPA. Mudanças precoces na fase de aprendizado (primeiros sete dias) não são recomendadas.

• Estabilize o CPA pós-aprendizado: Após a fase de aprendizado, monitore o CPA durante três dias. Se as flutuações continuarem, tente testar novos criativos ou ajustar o orçamento. Sugerimos aumentar o orçamento em, no máximo, 50% por dia para evitar problemas de performance.

• Rotação de criativos para evitar a fadiga: Recomendamos adicionar de dois a cinco novos criativos sem excluir os existentes para manter a proporção do orçamento equilibrada. Evite adicionar criativos em excesso (não mais do que 10) de uma só vez para evitar a sobrecarga orçamentária.