Рекомендации для кампаний Smart+ по продвижению веб-сайтов

Следующие рекомендации помогут вам наиболее эффективно использовать кампании Smart+ по продвижению веб-сайтов:

• Подключение источников данных. Настройте пиксель TikTok и API событий. В случае с рекламой для продвижения веб-сайтов мы также советуем использовать каталог, чтобы получить пользу от рекламы по каталогу Smart+.

• Качество и количество креативов. При создании кампании добавьте не менее шести креативных ресурсов, чтобы позволить Smart+ оптимизировать креативы на их основе.

• Управление кампанией. Настройте кампанию Smart+ на продолжительность не менее семи дней. Для получения наилучших результатов начните с суммы, не менее чем в 10 раз превышающей ваш исторический показатель CPA для сравнимых целей.

• Метрики. Используйте сплит-тесты для оценки прироста результативности кампаний Smart+.

Чтобы обеспечить повышенную эффективность рекламы, можно задать целевую ставку для своих кампаний Smart+ по продвижению веб-сайтов. Кампании Smart+ по продвижению веб-сайтов, использующие целевые показатели CPA или минимальные показатели ROAS, также должны учитывать приведенные ниже рекомендации.

• Создание кампании: чтобы добиться максимальной эффективности, рекомендуется определить целевой показатель CPA или минимальный показатель ROAS в соответствии с показателями для аналогичных кампаний, где используется максимальное количество показов. В идеале необходимо установить дневной бюджет кампании, не менее чем в 30 раз превышающий ваш исторический показатель CPA (в любом случае не менее чем в 10 раз превышающий ваш исторический показатель CPA).

• Управление кампаниями

  • Все изменения ставки, аудитории или креатива в течение первых 7 дней проведения кампании могут повлиять на этап обучения. Мы рекомендуем не вносить значительные изменения в ставку, аудиторию или креатив в течение первых семи дней проведения кампании.

  • По прошествии первых 7 дней можно начать экспериментировать, изменяя ставку на 15 % каждые два дня, пока не будут наблюдаться желаемые показатели эффективности кампании.

• Советы по оптимизации трат из бюджета

  • Если для кампаний используется атрибуция по просмотрам вместо запланированного расходования бюджета, попробуйте отключить отслеживание по просмотрам.

  • Если на вашу кампанию регулярно расходуется от 90 % дневного бюджета, можно поэкспериментировать с увеличением дневного бюджета на 30 %, чтобы повысить объем трафика без ущерба для эффективности.