Рекомендации по кампаниям Smart+ с целью «Лидогенерация»

Приведенные ниже рекомендации помогут вам наиболее эффективно использовать кампании Smart+ с целью «Лидогенерация».

Оптимизация эффективности кампании

• Дождитесь завершения этапа обучения: любые изменения ставки, аудитории или креативов в течение первых 7 дней проведения кампании могут повлиять на этап обучения. Рекомендуем не вносить значительные изменения в ставку, аудиторию или креативы в течение первых семи дней проведения кампании.

• Стратегия в отношении дневного бюджета: мы рекомендуем устанавливать дневной бюджет в размере, не менее чем в 10 раз превышающем целевой цены за конверсию, чтобы поддержать этап обучения. Этот подход позволит получить достаточное число лидов для оптимизации и избежать колебаний цены за конверсию.

• Назначение ставки с ограничением стоимости: используйте стратегию назначения ставок, предусматривающую ограничение стоимости, указав целевое значение CPA во время настройки кампании. Здесь следует исходить из исторических данных за последние 14 дней.

• Расписание на день для объявлений с целью «Лидогенерация»: если ваши кол-центры или магазины имеют определенные часы работы, используйте функцию «Расписание на день» в разделе Дополнительные настройки, чтобы показ вашей рекламы осуществлялся в нужное время, предотвращая возникновение пауз или перезапуски вручную в нерабочие часы.

Повышение эффективности таргетинга

• Широкий таргетинг: в кампаниях Smart+ с целью «Лидогенерация» мы рекомендуем использовать широкий таргетинг, чтобы охватить более многочисленную аудиторию. Однако если использование широкого таргетинга приведет к более низкому качеству лидов, вы можете сузить аудиторию с помощью других доступных функций.

• Варианты таргетинга: используйте расширенные функции таргетинга, чтобы сузить свою аудиторию:

  • установите минимальный возраст (18 или 25 лет) в разделе Дополнительные настройки;

  • вы можете исключить определенные пользовательские или похожие аудитории, чтобы сосредоточить усилия на новых потенциальных лидах.

• Попробуйте применить рекомендации по аудитории: эта функция позволит вам идентифицировать свою целевую аудиторию и сделать ее более приоритетной. Рекомендации по аудитории доступны не всем рекламодателям, а только тем, кто включен в список разрешенных.

Оптимизация целевой страницы лидогенерации

• Протестируйте свою целевую страницу в случае лидогенерации на веб-сайте: убедитесь, что ваша целевая страница загружается быстро на любых устройствах, особенно на мобильных. Медленная загрузка страницы может отрицательно сказаться на проценте конверсии.

• Попробуйте использовать мгновенные формы TikTok: вы можете запустить кампанию Smart+ с целью «Лидогенерация» с использованием мгновенных форм TikTok.

Предотвращение усталости от кампании

• Оцените тренды данных: проверьте показатели эффективности за период в несколько дней, прежде чем принимать меры в связи с достижением пиковых значений CPA. Не рекомендуется вносить ранние изменения в ходе этапа обучения (первые 7 дней).

• Подождите стабилизации цены за конверсию после завершения этапа обучения: отслеживайте показатель CPA в течение трех дней после того, как этап обучения закончится. Если колебания не прекратятся, попробуйте использовать новые креативы или скорректировать бюджет. Мы рекомендуем увеличивать бюджет не более чем на 50 % в день, чтобы не допустить проблем с эффективностью.

• Производите ротацию креативов во избежание усталости: мы рекомендуем добавлять 2–5 новых креативов, не удаляя уже используемые, для поддержания сбалансированности бюджета. Не добавляйте более 10 креативов за один раз, чтобы не создавать излишнюю нагрузку на бюджет.