Видеореклама в ленте
Требования к объявлениям TopView
TopView — это рекламный видеоролик, который воспроизводится при открытии приложения TikTok. Узнайте больше о TopView. Ниже представлено руководство по требованиям к объявлениям TopView.
Перед началом работы
После предварительной загрузки или запуска кампании изменить или заменить рекламные материалы будет невозможно.
Для креативов TopView требуется предварительное одобрение. За подробной информацией обращайтесь к своему торговому представителю.
TikTok проверяет материалы объявлений в течение 2 рабочих дней с момента их отправки. TikTok не несет ответственности за любые последствия несвоевременной отправки материалов.
Не допускается использование одного и того же креатива для рекламы в разных местах размещения (например, в In-Feed Ads в TikTok) в течение суток после первого показа.
Один и тот же креатив невозможно использовать за день до или на следующий день после его показа в формате TopView при 100 % SOV.
Подробнее о политике в отношении рекламы см. в разделе Политика TikTok в отношении рекламы: креативы и целевые страницы.
Видеоматериалы для креативов
Видео из Spark Ads
Подписи под рекламными объявлениями Spark Ads берутся непосредственно из описаний оригинальных видео, ограничения на количество символов в рекламных объявлениях TikTok нет. Подпись также может быть пустой.
Как правило, видео загружаются в формате .mp4 или .mov.
Продолжительность видео: без ограничений. Длина органических видео TikTok в формате Spark Ads (метод «pull») может быть любой, при условии что пользователи могут успешно опубликовать его на TikTok.
Non-Spark Ads и Spark Ads Push
Размеры: вертикальное 9 : 16, ≥ 540 × 960 пикс.
Поддерживаемые форматы: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp.
Продолжительность видео: от 5 до 60 секунд, рекомендуется 9–15 секунд.
Размер файла: не более или равен 500 МБ
Битрейт: не менее или равен 2500 кбит/с.
Характеристики безопасной области
Помимо актуальных характеристик рекламы в TopView есть инструкции по контролю отображения креативов — характеристики безопасной области. Создавая креативы для видеорекламы TopView, помните, что у TopView есть два этапа отображения: 3-секундный полноэкранный режим с переходом в режим видео в ленте. На некоторых устройствах в первые 3 секунды, когда реклама отображается во весь экран, креатив будет адаптирован, чтобы занять все доступное пространство. Однако при переходе в режим показа в ленте мы адаптируем его к новым условиям, чтобы он смотрелся единообразно с другим контентом в пользовательском интерфейсе TikTok, поэтому объявление будет выглядеть несколько иначе. Для правильного отображения в приложении в обоих случаях объявления TopView должны соответствовать характеристикам безопасной области как во весь экран, так и в ленте, чтобы главные элементы вашей фирменной символики не остались за кадром ни на одном устройстве. Ниже показаны два файла с характеристиками безопасной области для двух режимов отображения: «во весь экран» и «в ленте». Примечание. При отображении в ленте безопасная зона более ограничена, чем при отображении во весь экран.
Загрузка файлов безопасной области:
Стандартная версия (слева направо): для всех регионов, кроме стран с арабским языком, следует использовать стандартную версию.
Topview+Standard+Version+LTR .zip568.74 KBАрабская версия (справа налево): для материалов на арабском языке следует использовать версию «справа налево».
Topview+Arabic+Version+RTL .zip572.75 KBПроверьте, все ли ключевые элементы (например, надписи и логотипы) попадают в безопасную область. Элементы, выходящие за пределы безопасной зоны, могут быть закрыты или обрезаны при публикации.
Размер безопасной области зависит от длины рекламного текста и применения интерактивных модулей. Чем длиннее текст, тем меньше будет безопасная область. Выберите файл безопасной области, соответствующий параметрам ваших материалов.
Безопасная область может быть неприменима к некоторым устройствам. Чтобы реализация креатива точно соответствовала вашей задумке, рекомендуем перед публикацией воспользоваться функцией просмотра для настройки предварительного просмотра на разных моделях устройств и просмотреть эффекты в реальном времени перед запуском.
Требования к креативу
Используйте вертикальное положение полноэкранного видео. Все видео должны быть вертикальными. Горизонтальные видео не допускаются. Рамки и полосы допускаются, если они соответствуют стилю бренда с применением четкой креативной концепции или являются частью дизайна Branded Effect. Для эффекта погружения контент должен занимать весь экран целиком.
Исключение. Могут допускаться трейлеры фильмов в горизонтальной ориентации, которые занимают весь экран и заранее предлагают зрителям повернуть свои устройства, если вертикальная ориентация сохраняется в течение первых 3 секунд видео.
Избегайте наложения. Любые цифровые логотипы или важные сообщения в областях, где их могут закрыть логотип TikTok, кнопка «Пропустить» или подсказка «Смахните вверх, чтобы пропустить», в разделе начального 3-секундного экрана строго запрещены. В разделе ленты не размещайте текст, логотипы или важные сообщения в областях, где могут отображаться кнопки, имена пользователей и подписи. Используйте спецификации безопасной области и инструмент просмотра, чтобы заранее все проверить и при необходимости поправить.
Обратите внимание: запрещается размещать какой-либо текст, логотипы и/или ключевые сообщения полностью или частично в области, выделенной красным цветом (в верхней и нижней части экрана) в инструменте просмотра рекламных объявлений.
Поддерживайте цветовой баланс. Слишком яркие или темные цвета видеоролика могут вызвать у зрителей негативную реакцию. Не используйте эффекты, которые могут вызвать дискомфорт при просмотре (например, частые вспышки света).
Обращайте внимание на звук. Аудиоряд должен быть четким и слышимым (в видео не может полностью отсутствовать звук). Не используйте резкие, раздражающие звуки, такие как взрывы и крики (особенно в течение первых трех секунд). Подобный шум может шокировать аудиторию и понизить процент просмотров.
Разнообразьте звук. Аудиоряд не должен быть исключительно трансляцией речи. Если аудиоряд содержит рекламу, запрещается повторять одно и то же предложение более двух раз подряд.
Используйте креатив для привлечения зрителей. Высококачественные материалы в идеале должны быть динамичными, интересными и быть похожими на органические видеоролики TikTok. Чтобы реклама была яркой и привлекала внимание, видеоролик должен содержать либо изображения реальных людей, либо высококачественную анимацию с сюжетной линией. Высококачественная анимация должна иметь полноценный сюжет или быть превью-версией полнометражной анимации.
Однако, некоторые элементы сюжета не будут расцениваться как основные повествовательные элементы рекламного видеоролика и не будут допущены к публикации, поскольку они могут сделать просмотр скучным и невыразительным. Среди них:
неподвижные изображения.
Если ваш видеофрагмент содержит указанный выше элемент низкого качества, то вы сможете опубликовать видеоролик, только если такой элемент не показывается в течение первых 3 секунд и его длительность не превышает половины продолжительности видеоролика.
Не вводите зрителей в заблуждение. Не используйте в рекламных объявлениях графические элементы, которые можно неправильно воспринять, например имитации кнопок воспроизведения или остановки, экрана входящего звонка, текстовых сообщений, лотерей и т. д.
Никаких контактных данных. Не указывайте в рекламных объявлениях контактную информацию, например QR-коды, штрихкоды, номера телефонов или адреса.
Примечание. Указание контактной информации допускается при требуемом отказе от ответственности в связи с характером рекламируемых услуг (например, азартные игры или здравоохранение, в разрешенных случаях).
Контент не должен вызывать дискомфорт. Не используйте неприемлемый контент, в частности сексуальные сцены (например, слишком интенсивные поцелуи или прикосновения), особенно в начале рекламного объявления. Соблюдайте Политику TikTok в отношении рекламы и не допускайте, чтобы аудитория испытывала дискомфорт или проявляла негативную реакцию на ваш бренд.
Примечание. В кампаниях TopView в группе объявлений может быть не более 20 объявлений.
Дополнительные требования к креативам для игр
Продемонстрируйте игру. Запрещено размещать видеоролики, содержащие исключительно запись экрана. Добавьте креативности, покажите разные аспекты игры, чтобы заинтересовать аудиторию.
Сохраняйте дружелюбный тон. Запрещено размещать видеоролики, демонстрирующие исключительно сцены драк и/или сцены, которые могут вызвать дискомфорт при просмотре (например, пирсинг, кровотечение, насилие и т. д.).
Не пытайтесь подкупить пользователей. Не предлагайте людям денежное вознаграждение, бесплатный VIP-статус или другие поощрения, чтобы побудить их загрузить игру.
Фото профиля
Размеры: квадрат 1 : 1, 98 × 98 пикс.
Поддерживаемые форматы: .jpg, .jpeg, .png
Размер файла: не более 50 КБ
Если видео взято из Spark Ads, будет показываться фото профиля из аккаунта автора ролика.
Безопасная область. Ключевая информация должна находиться в центре изображения размером 66 × 66 пикс. В ином случае при обрезке она может пострадать.
Имя аккаунта (никнейм)
В качестве заголовка в браузере, встроенном в приложение, будет использовано имя аккаунта.
Поддерживаются имена в одну строку длиной не более 10 символов для китайского, японского и корейского языков и 20 символов для всех остальных языков. Мы рекомендуем использовать от 2 до 5 символов для иероглифических языков и от 4 до 10 символов для всех остальных.
Полуширинные символы (например, латиница) занимают столько же места, сколько один символ.
Полноширинные символы (иероглифы китайского, японского и корейского языков) занимают столько же места, сколько 2 символа.
Эмодзи и фигурные скобки «{}» не поддерживаются.
Знаки пунктуации считаются символами.
Пробелы в начале и конце текста не считаются символами, а пробелы между словами — считаются.
Описание рекламного объявления
Видео из Spark Ads
Подписи под рекламными объявлениями Spark Ads берутся непосредственно из описаний оригинальных видео и могут содержать не более 100 символов. Их также можно оставить пустыми.
Упоминания аккаунтов через «@» разрешены, и по такой ссылке можно перейти.
В коммерческих, спонсорских и органических хештег-челленджах допускается использовать значок хештега (#), однако его невозможно использовать для некоммерческих хештегов с целью их монетизации.
Длинный текст может отображаться на экране устройства не полностью. Это зависит от модели и операционной системы телефона.
Максимальное количество символов в строке зависит от модели и операционной системы телефона. Рекомендуется использовать инструмент просмотра, чтобы увидеть отображение эффекта на разных устройствах.
Одновременно на экране отображается не более 4 строк текста. Остальная часть текста будет скрыта за ссылкой «Подробнее». При нажатии на «Подробнее» откроется полный текст описания. Чтобы избежать скрытия части текста за ссылкой Подробнее, рекомендуем использовать в объявлениях подписи длиной не более 50 символов для китайского, японского и корейского языков и 100 символов для всех остальных языков.
Non-Spark Ads и Spark Ads Push
Подписи к рекламному объявлению отображаются в виде надписей стандартным шрифтом белого цвета. Изменение типа шрифта, размера шрифта и форматирования не поддерживается.
Подпись может содержать не более 100 символов.
Длинный текст может отображаться на экране устройства неправильно или не полностью. Это зависит от модели и операционной системы телефона.
Максимальное количество символов в строке зависит от модели и операционной системы телефона. Рекомендуется использовать инструмент просмотра, чтобы понимать, как рекламное объявление будет отображаться на разных устройствах.
Одновременно на экране отображается не более 4 строк текста. Остальная часть текста будет скрыта за ссылкой «Подробнее». При нажатии на «Подробнее» откроется полный текст описания. Чтобы избежать скрытия части текста за ссылкой Подробнее, рекомендуем использовать в объявлениях подписи длиной не более 50 символов для китайского, японского и корейского языков и 100 символов для всех остальных языков.
Полуширинные символы (например, латиница) занимают столько же места, сколько один символ.
Полноширинные символы (иероглифы китайского, японского и корейского языков) занимают столько же места, сколько 2 символа.
Знаки пунктуации считаются символами.
Пробелы в начале и конце текста не считаются символами, а пробелы между словами — считаются.
Эмодзи занимают столько же места, сколько 2 символа.
Фигурные скобки «{}» не поддерживаются.
Упоминания аккаунтов через «@» разрешены, но в любой рекламе, кроме Spark Ads, на такую ссылку невозможно нажать. Перейти на страницу аккаунта в приложении из объявления Spark Ads можно.
В коммерческих, спонсорских и органических хештег-челленджах допускается использовать значок хештега (#), однако его нельзя использовать для некоммерческих хештегов с целью их монетизации.
Эмодзи поддерживаются только в версии 11. Обратите внимание, что на разных устройствах и в разных операционных системах эмодзи выглядят по-разному. Некоторые эмодзи из версии 11 могут не поддерживаться на устройствах с Android.
В подписях к таким рекламным объявлениям не допускается использование никаких ссылок.
CTA
Цвет фона кнопки CTA подбирается автоматически на основе цветовой гаммы креатива. Самостоятельно выбрать этот цвет невозможно.
Текст призыва к действию необходимо выбрать из предложенных вариантов. Самостоятельно ввести его невозможно.
По умолчанию используется CTA Подробнее.
Всего доступно 23 варианта призыва к действию:
«Подать заявку», «Забронировать», «Связаться», «Скачать», «Попробовать», «Узнать цену», «Узнать расписание», «Купить билеты», «Интересно», «Участвовать», «Подробнее», «Слушать», «Заказать», «Играть», «Предзаказ», «Подробнее», «Попробовать эффект», «Купить», «Регистрация», «Подписаться», «Смотреть», «Видео с эффектом», «Перейти в магазин», «Смотреть»;
Призыв к действию Участвовать можно использовать только для привлечения трафика к коммерческому или спонсорскому хештег-челленджу.
Призыв к действию «Попробовать эффект» недоступен для рекламных объявлений, кроме Spark Ads.
Текст призыва к действию автоматически переводится на язык, который выбран основным в приложении пользователя. Если перевода на нужный язык для какого-либо призыва к действию в системе TikTok нет, текст будет по умолчанию отображаться на английском языке. Обратитесь к сотрудникам отдела продаж, чтобы узнать, как призыв к действию будет звучать на вашем языке.
Ссылка в виде URL-адреса
В рекламных объявлениях с целью, отличной от «Просмотры видео», поле «URL-адрес» не может быть пустым.
Ссылки для загрузки приложения из App Store или Google Play не поддерживаются.
В объявлениях TopView не поддерживаются внешние глубинные ссылки, в том числе следующих типов: schema, universal link, applink, redirect_schema, redirect_universallink, redirect_applink и onelink.
При нажатии на глубинную ссылку в рекламном объявлении пользователи, которые уже загрузили ваше приложение, перейдут на конкретную страницу внутри приложения.
Внутренние URL-адреса в TikTok
В рекламных объявлениях TopView можно использовать внутренние URL-адреса TikTok, например ведущие на страницу Branded Hashtag Challenge, видео, трека, аккаунта, Branded Effect или ссылки на камеру для съемки видео в TikTok с Branded Effect.
Ссылки на пользовательские страницы мгновенного просмотра TikTok разрешены при условии проверки и одобрения таких страниц.
URL-адреса в TikTok из рекламных объявлений могут вести только на страницу органического видео, созданного пользователем в некоммерческих целях. Переадресация на другое рекламное видео не поддерживается.
Рекламодатель обязан предоставить внутренний URL-адрес из приложения. Чтобы скопировать URL-адрес, нажмите кнопку Поделиться в TikTok и скопируйте сгенерированную ссылку.
URL-адреса в формате WebView
В рекламных объявлениях TopView можно использовать URL-адреса WebView. Такие ссылки открываются во встроенном браузере приложения.
На целевой странице необходимо использовать протокол https. При использовании http, Smart Link и других протоколов повышается риск ошибок переадресации.
Убедитесь, что целевая страница корректно работает на популярных моделях мобильных устройств под управлением iOS и Android.
Убедитесь, что целевая страница загружается за одно и то же время в разных условиях. TikTok не предоставляет возможности проверки или предварительного просмотра целевой страницы и не несет ответственности за любые проблемы, вызванные перегрузкой целевой страницы во время проведения рекламной кампании.
Автоматическое воспроизведение видео при переходе на целевую страницу недоступно.
На целевой странице допускается использовать значок хештега (#) для коммерческих, спонсорских и органических хештег-челленджей. Его нельзя использовать для некоммерческих хештегов с целью их монетизации.
При переходе по URL-адресу сайт не должен запрашивать разрешение на доступ к основным функциям телефона (например, камере, галерее или микрофону).
Сайт по URL-адресу не должен без предварительного согласия собирать какую-либо информацию о пользователях TikTok, в том числе имя пользователя.
После того как представители TikTok проверят объявление, изменить содержимое сайта по URL-адресу будет невозможно. При обнаружении любых изменений рекламное объявление будет снято с публикации без предоставления какой-либо компенсации со стороны TikTok.
На устройствах с Android пользователю может понадобиться подтвердить переход по ссылке для переадресации (с помощью кнопки «Подтвердить»). Это сообщение является частью защитных механизмов ОС Android, и TikTok никак не может на это повлиять.
Цвет фона в TikTok черный, поэтому прозрачный фон на целевых страницах будет автоматически изменен на белый.
На целевой странице не должно быть элементов, требующих смахивания влево или вправо для просмотра, так как в этом формате данные жесты не поддерживаются.
Органический хештег ― хештег, созданный авторами TikTok без коммерческой подоплеки.
Коммерческий хештег ― Branded Hashtag Challenge, 60-дневные права на который приобрел рекламодатель.
Спонсорский хештег ― мероприятие в TikTok, которое проводится при поддержке рекламодателей.
Использование некоммерческих хештегов с целью монетизации запрещено в любой форме.
Если рекламное объявление продвигает товары или услуги из отрасли с ограничением по возрасту, использование любых хештегов в TikTok не допускается.
Разрешение на использование музыки (необязательно)
Подробнее об использовании коммерческой музыкальной библиотеки. Чтобы подробнее узнать о музыке на платформе для резервируемых кампаний, ознакомьтесь с брошюрой о музыке в TikTok for Business (раздел «Платформа для резервируемых кампаний»).
TikTok+For+Business Music+One-Pager Reservation+Ads .pdf (1.74 MB) Стороннее отслеживание
См. инструкции по стороннему отслеживанию на глобальной платформе для резервируемых кампаний.