Best practice per Video Shopping Ads con TikTok Shop

Gli annunci Video Shopping Ads sono disponibili per tutti i TikTok Shop. Esistono tre modi per connettere TikTok Shop a un account pubblicitario per scopi pubblicitari:

1. Nel Business Center, puoi richiedere l’accesso a uno o più TikTok Shop per scopi pubblicitari. Per i passaggi, fai riferimento a Richiesta di accesso a TikTok Shop tramite il Business Center.

2. In alternativa, in Ads Manager collega l’account TikTok con l’autorizzazione approvata per la vetrina. Per i passaggi, fai riferimento a Come ottenere l’autorizzazione per la Vetrina.

3. In alternativa, in Seller Center, puoi connettere uno o più account pubblicitari per scopi di pubblicità. Per i passaggi, fai riferimento a Come configurare Shopping Ads nel Seller Center.

Utilizza queste best practice per massimizzare i tuoi TikTok Shop con i Video Shopping Ads.

• Uso dell’obiettivo Vendite

  • Accedi a TikTok Ads Manager e inizia una nuova campagna.

  • Dalla pagina di creazione della campagna, seleziona Vendite come obiettivo.

  • Seleziona TikTok Shop come origine del prodotto, quindi completa le altre impostazioni della campagna.

• Selezione dei prodotti per TikTok Shop

  • Dai la priorità alla pubblicità delle SKU TikTok Shop più vendute per aumentare le vendite.

  • Includi nuovi prodotti o prodotti non best seller per testare il potenziale del mercato e aumentare l’esposizione a questi prodotti.

  • Prova a pubblicizzare una combinazione di prodotti a diversi livelli di prezzo:

    • Gli articoli a basso prezzo possono avere un CPA inferiore, ma anche un ROAS inferiore.

    • Gli articoli ad alto prezzo possono avere un CVR inferiore, ma un ROAS superiore.

  • Se utilizzi un formato multiprodotto, assicurati che i prodotti selezionati siano coerenti (ad esempio, i prodotti fanno parte della stessa gamma di prodotti, i prodotti sono complementari e così via).

• Strutturazione dei gruppi di annunci

  • Evita di avere gruppi di annunci simili (ad esempio, stesso targeting, stesso prodotto, stesse creatività e così via). Ciò può comportare performance della campagna non ottimali, poiché i gruppi di annunci competono tra loro per gli stessi obiettivi.

    • Prova invece a creare diversi gruppi di annunci in base a diversi tipi di targeting del pubblico e diversi tipi di prodotti.

    • Esempio: un venditore di scarpe può creare un gruppo di annunci per scarpe da ginnastica da uomo, un gruppo di annunci per scarpe da barca da uomo, un gruppo di annunci per scarpe da ufficio da donna e così via.

• Targeting del pubblico

  • Seleziona il pubblico di destinazione principale per i Video Shopping Ads di TikTok Shop con targeting ampio automatizzato:

    • Comprendi la categoria di prodotti venduti e la natura dei tuoi follower per sviluppare la tua strategia per il pubblico.

  • Per una migliore espansione del targeting del pubblico, assicurati che la selezione dell’età sia impostata su pari o superiore ai 18 anni.

• Creatività

  • Consigliamo di disporre di almeno 3-5 creatività pubblicitarie per gruppo di annunci.

  • Assicurati che la creatività sia pertinente ai prodotti TikTok Shop pubblicizzati.

    • Se utilizzi il formato multiprodotto per i Video Shopping Ads, assicurati che la creatività sia pertinente alla gamma di prodotti pubblicizzata.

  • Aggiungi una nuova creatività nel gruppo di annunci, idealmente, una volta alla settimana o quando noti ripetitività (ad esempio, diminuzione del CTR o dell’engagement in relazione all’annuncio).

  • Crea un senso di urgenza enfatizzando le promozioni a tempo limitato del TikTok Shop.

• Budget e pianificazione

  • Utilizza un budget giornaliero e pubblica annunci per almeno 7 giorni.

  • Se utilizzi i Video Shopping Ads di TikTok Shop per la prima volta per il prodotto pubblicizzato, assicurati di disporre di un budget sufficiente per iniziare (ad esempio, prova ad avere almeno 50 volte il CPA target per il gruppo di annunci).

  • Assicurati di non avere un budget inferiore a livello di campagna rispetto al totale dei budget dei gruppi di annunci per evitare instabilità nella pubblicazione degli annunci.

  • Inizia a pubblicare annunci almeno due settimane prima del tuo giorno di super saldi:

    • Aumenta gradualmente il budget pubblicitario di non più del 30% al giorno fino al giorno dei saldi.

    • Prendi in considerazione la possibilità di pubblicare parallelamente Live Shopping Ads per mettere in evidenza le prossime promozioni e incoraggiare il pubblico a “segnarsi la data”.

• Strategia di offerta

  • Imposta Ricavi lordi più alti o Pubblicazione massima come strategia di offerta per massimizzare automaticamente le vendite al livello di budget impostato.

  • Se il CPA è un problema, utilizza la strategia di offerta Limite massimo di costo.

    • Imposta il CPA al 20-30% in più rispetto al CPA previsto nel caso di annunci con inizio a freddo per un maggiore aumento delle performance.

• Obiettivo di ottimizzazione

  • Prova a ottimizzare il contenuto degli annunci per Ricavi lordi più alti o Acquisti.

  • Prova utilizzando una combinazione di ottimizzazione CPA (Acquisto) e ottimizzazione ROAS (Ricavi lordi più alti) per diversi casi d’uso.

Caratteristiche

• Targeting avanzato: le funzionalità sofisticate del nostro sistema ottimizzano automaticamente la pubblicazione degli annunci all’interno del pubblico di destinazione selezionato, inclusa la selezione di un pubblico ampio.

  • Dati demografici disponibili: Posizione, Genere, Fascia di età e Lingua

    • Il geotargeting è limitato alla posizione di vendita del TikTok Shop.

    • Facoltativo: all’interno del Paese puoi specificare ulteriormente un geotargeting più granulare (ad esempio, Provincia/Stato).

    • Nota: consigliamo di limitare il targeting per età alle persone maggiorenni per ottenere i risultati di conversione migliori (poiché gli utenti al di sotto dei 18 anni non potranno effettuare acquisti).

  • Facoltativo: interessi, comportamento con interazioni con il video, comportamento con interazioni con il creator, comportamento con interazioni con gli hashtag, pubblico personalizzato, pubblico simile, dispositivo.

  • Facoltativo: la funzionalità per il pubblico in base ad Attività negozio è totalmente disponibile. Nota: consigliamo di verificare che la dimensione del pubblico di destinazione sia Abbastanza ampia o Bilanciata.

• Obiettivi di ottimizzazione full-funnel: l’obiettivo Vendite ora supporta una gamma di obiettivi di ottimizzazione full-funnel per il tuo annuncio video. Nota: l’obiettivo Vendite ora supporta una gamma di obiettivi di ottimizzazione full-funnel per il tuo annuncio video.

  • Ottimizzazione ricavi lordi per ottenere ricavi lordi e un ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) più elevati

  • Acquisti per ottenere un numero maggiore di ordini

  • Avvio checkout per ottimizzare gli annunci per le persone che hanno maggiori probabilità di acquistare un articolo

  • Clic per ottimizzare la scoperta upper-funnel

  • Nota: rispetto all’ottimizzazione Acquisti, l’ottimizzazione dei ricavi lordi per TikTok Shop non cercherà solo le persone che hanno maggiori probabilità di intraprendere un’azione di acquisto, ma anche di ottenere un ritorno maggiore sulla spesa pubblicitaria (ROAS). Per maggiori informazioni consulta Ottimizzazione dei ricavi lordi per TikTok Shop.

• Flessibilità dell’account TikTok: ora puoi avvalerti di uno o più account TikTok tramite annunci separati sotto lo stesso gruppo di annunci. L’account TikTok verrà visualizzato nell’annuncio. Puoi decidere di usare un account TikTok di tua proprietà o di ottenere l’autorizzazione per usare altri account TikTok.

• Formato creatività: Link interno del prodotto è l’invito all’azione predefinito in seguito a conversioni e clic-through rate storicamente consolidati. Puoi selezionare da 1 a 20 prodotti per l’annuncio. La destinazione e le informazioni sul prodotto sono sincronizzate automaticamente dal tuo TikTok Shop. Per l’annuncio, puoi usare un video preso dall’account TikTok o caricare un video.