О различиях между отчетами от TikTok и партнеров по мобильным измерениям

События в приложении позволяют отслеживать, как пользователи взаимодействуют с вашим приложением после просмотра рекламы в TikTok.

Преимущества

Атрибуция на Рекламной платформе TikTok основана на времени активации приложения, которое не всегда полностью соответствует времени клика или выставления счета. Данные активации не изменяются после окончания календарного дня.

На других платформах момент активации приложения приводится к моменту клика и начисления оплаты, и количество активаций может увеличиться в течение периода атрибуции после окончания календарных суток. Эта разница заключается в различных методах атрибуции. При изменении периода атрибуции уже переданные в TikTok данные событий не обновляются.

Когда CVR группы объявлений превышает 100 %, это происходит в связи с установленным вами периодом атрибуции. Когда пользователь нажимает на объявление в первый раз и не устанавливает приложение сразу, но приложение активируется в периоде атрибуции, конверсия фиксируется, когда происходит событие активации.

Мы получаем от партнеров по мобильным измерениям (MMP) данные только о тех событиях конверсии, которые произошли благодаря показу рекламы в TikTok. MMP не передают нам данные, не связанные напрямую с TikTok.

Основные понятия

В отчетах от TikTok и вашего MMP могут наблюдаться расхождения. Если расхождение данных слишком большое, можно проверить следующее:

• Сравнить одинаковые данные: MMP часто регистрируют конверсии по отметке времени возникновения события, в то время как «Стандартные столбцы» на Рекламной платформе TikTok регистрируют конверсии по отметке времени показа или клика.

• Проверить диапазоны данных: убедитесь, что для формирования отчетов в TikTok и у MMP выбраны одинаковые периоды времени. Часовые пояса тоже должны совпадать.

• Атрибутированные данные от MMP: убедитесь, что вы не сравниваете агрегированные данные от нескольких MMP с чистой статистикой от Рекламной платформы TikTok.

• Методика атрибуции: убедитесь, что в TikTok и у MMP используется одинаковая модель атрибуции.

• События с неверным временем: проверьте, все ли события установки регистрируются в один и тот же момент использования приложения.

• Неверное сопоставление событий: убедитесь, что события у MMP и в TikTok соответствуют друг другу.

При смене MMP необходимо заново задать настройки отслеживания для приложения на Рекламной платформе TikTok.

Примечание. Вам также понадобится соответствующим образом изменить все ссылки для отслеживания, которые используются в активных кампаниях.

Узнайте о событиях в приложении.