Переход на SKAN 4.0

Перед началом работы:

• Для перехода на SKAN 4.0 необходимо иметь схему SKAN 4.0 и подходящего партнера по мобильным измерениям.

• При изменении схемы в SKAN 4.0 неоднозначность данных может быть выше в связи с более длинными окнами атрибуции. Чтобы свести количество будущих изменений к минимуму, в процессе проконсультируйтесь со своим партнером по мобильным измерениям и с TikTok.

Переход на SKAN 4.0

1. Получите у своего партнера по мобильным измерениям (MMP) подтверждение того, что ваша версия SDK готова к переходу на SKAN 4.0. Если это не так, обновите версию SDK. TikTok рекомендует использовать последнюю версию SDK вашего MMP.

2. В студии конверсий SKAN вашего MMP проверьте, есть ли у вас обновленная схема точных значений конверсии. Большинство MMP переносят схему SKAN 3.0 в схему точных значений конверсии SKAN 4.0, но никаких гарантий этому нет, так что в этом необходимо убедиться.

3. В студии конверсий SKAN вашего MMP проверьте, есть ли у вас обновленная схема грубых значений конверсии для ВСЕХ трех постбэков. После того как вы выполните шаг 3, просмотры ваших объявлений и клики по ним будут регистрироваться во фреймворке ATT от Apple в формате SKAN 4.0, и эти изменения станут доступны в интерфейсе TikTok.

4. Если вы соответствуете условиям для перехода на SKAN 4.0 в TikTok, вы можете перевести свое приложение на SKAN 4.0 на Рекламной платформе TikTok или в TikTok Events Manager.

На Рекламной платформе TikTok: при запуске новой кампании с таргетингом на пользователей iOS 14 и выше выберите Перейти на SKAN 4.0 и нажмите Подтвердить.

В TikTok Events Manager: открыв Events manager, выберите Перейти на SKAN 4.0.

Переходный период

Первые 4–5 дней после перехода на SKAN 4.0 показатели эффективности обычно колеблются. После этого они стабилизируются, и в течение 41 дня вы начнете видеть все преимущества 35-дневного окна атрибуции.

На изображении ниже показан пример приложения, переведенного на SKAN 4.0 26 июля. Диаграмма демонстрирует постбэки SKAN 3.0 (темно-синего цвета) и SKAN 4.0 (светло-синего цвета) за определенный период времени. Так как постбэки SKAN 4.0 поступают с задержкой, а постбэки SKAN 3.0 прекращаются, количество постбэков SKAN 4.0 достигает зрелости только 31 июля. Поэтому может возникать впечатление, что в этот промежуток времени падает эффективность.

Рекомендации

1. Бюджет. В течение недели после перехода на SKAN 4.0 поддерживайте стабильный бюджет, соразмерный с бюджетом, который был у вас до перехода. Ожидайте, что первые 4–5 дней показатели эффективности будут колебаться. По окончании этого периода продолжайте поддерживать бюджет на том же уровне еще 3–4 дня, чтобы проанализировать эффективность. Стабильный бюджет даст возможность провести полноценный анализ с сопоставлением данных до и после перехода.

2. Анализ. Просматривайте данные ежедневно. Сосредоточьте внимание на эффективности и количестве невыполненных установок. Новые уровни коллективной анонимности Apple отличаются от порога конфиденциальности 3.0. Это поможет вам понять, как свести к минимуму количество невыполненных установок и максимально повысить точность отчетов.