Como fazer a transição para o SKAN 4.0

O SKAN 4.0 é uma evolução do Store Kit Ad Network (SKAN) da Apple que apresenta mudanças importantes que alteram a forma de mensurar o sucesso das campanhas e prioriza a privacidade dos usuários. O artigo a seguir mostrará como fazer a transição para o SKAN 4.0.

Antes de começar

A elegibilidade para a transição para o SKAN 4.0 se baseia na existência de um esquema do SKAN 4.0 e o MMP com que trabalha. Alterar o esquema no SKAN 4.0 pode ser mais ambíguo devido às longas janelas de atribuição. Para minimizar as alterações no futuro, consulte seu MMP e o TikTok durante o processo.

• Confirme com seu parceiro de mensuração mobile (MMP) se a versão do SDK está pronta para o SKAN 4.0. Caso não esteja, atualize a versão do SDK. O TikTok recomenda usar a versão mais recente do SDK do seu MMP.

• No estúdio de conversão do SKAN dos seus MMPs, confirme se você tem um esquema de conversão de granularidade refinada atualizado. A maioria dos MMPs transferirá o esquema do SKAN 3.0 para o esquema de granularidade refinada do SKAN 4.0, mas isso não é garantido e deve ser confirmado.

• No estúdio de conversão do SKAN dos seus MMPs, confirme se você tem um esquema de conversão de granularidade genérica atualizado para TODOS os 3 postbacks. Após concluir a etapa 3, as visualizações e os cliques de seus anúncios serão registrados no framework ATT da Apple no formato SKAN 4.0 e as alterações estarão disponíveis na interface do TikTok.

• Se você for elegível para atualizar para o SKAN 4.0 no TikTok, poderá atualizar seu app para o SKAN 4.0 em 2 lugares: TikTok Ads Manager e Gerenciador de Eventos do TikTok.

Como fazer a transição para o SKAN 4.0

No TikTok Ads Manager: ao lançar uma nova campanha segmentando usuários do iOS 14+, selecione Fazer a transição para o SKAN 4.0 e clique em Confirmar para concluir a atualização.

No Gerenciador de Eventos do TikTok: ao abrir o Gerenciador de Eventos, selecione Atualizar para o SKAN 4.0 para concluir a transição.

Exemplo

Após a transição para o SKAN 4.0, prepare-se para um período de 4 a 5 dias com alguma volatilidade na performance. Depois disso, a performance se estabilizará e, dentro de 41 dias, você começará a ver todos os benefícios da janela de atribuição de 35 dias.

A imagem abaixo é um exemplo de um app que passou por uma transição para o SKAN 4.0 em 26 de julho. O gráfico mostra os postbacks do SKAN 3.0 (azul-escuro) e os postbacks do SKAN 4.0 (azul-claro) ao longo de uma linha do tempo. Devido ao atraso do postback no SKAN 4.0 e ao corte dos postbacks do SKAN 3.0, o número de postbacks do SKAN 4.0 só atinge a maturidade em 31 de julho. Essa lacuna dará a impressão de performance insuficiente.

Recomendações

• Orçamento: mantenha um orçamento fixo semelhante ao orçamento anterior à transição por 1 semana inteira após fazer a transição para o SKAN 4.0. São esperados de 4 a 5 dias de performance volátil. Após esse período, continue com um orçamento fixo por mais 3 a 4 dias para analisar a performance. Um orçamento fixo permitirá uma análise adequada com uma visualização dos seus dados antes e depois.

• Análise: analise seus dados diariamente. Dê atenção especial à performance e ao volume de instalações retidas. Os novos níveis de anonimato coletivo da Apple são diferentes do limite de privacidade do SKAN 3.0. Isso ajudará você a aprender como minimizar instalações retidas e maximizar a precisão da geração de relatórios.

Para obter mais informações, acesse Informações sobre o SKAN 4.0 e o TikTok.