Ochrona osób nieletnich w TikTok: inicjatywy reklamowe

Alkohol

Reklam wyrobów alkoholowych i innych produktów lub usług związanych z alkoholem nie wolno targetować do grupy odbiorców w wieku, w którym nie można legalnie pić alkoholu.

Usługi finansowe

Reklamowanie produktów związanych z finansami, np. linii kredytowych, handlu cyfrowymi walutami, tradycyjnego handlu akcjami, marketingu wielopoziomowego, oraz usług konsolidacji zadłużenia, zaliczek czy odroczeń płatności, jest dozwolone tylko do dorosłych grup odbiorców.

Hazard

Reklamy hazardu, loterii, zakładów sportowych, gier z nagrodami i innych produktów/usług ściśle związanych z kasynami i zakładami (nawet jeśli nie o prawdziwe pieniądze) lub poradników, jak odnieść sukces w takich grach, nie wolno targetować do grup odbiorców w wieku, w którym nie można legalnie uprawiać hazardu.

Opieka zdrowotna i leki

Reklamy dozwolonych kategorii klinik, zabiegów medycznych, witamin/minerałów, leków bez recepty i na receptę można targetować tylko do dorosłych.

Polityka, religia i kultura

Reklamy z treściami o charakterze politycznym, religijnym lub wrażliwym są niedozwolone na TikToku. Kampanie społeczne (takie jak te związane z negatywnymi skutkami spożywania alkoholu) prowadzone przez zatwierdzone agencje rządowe lub zweryfikowane organizacje charytatywne mogą być dopuszczone do emisji pod warunkiem przestrzegania restrykcyjnych wymagań dotyczących treści i targetowania.

Bezpieczeństwo młodzieży

TikTok nie dopuszcza materiałów reklamowych mogących zagrażać zdrowiu lub bezpieczeństwu osób nieletnich. Reklamy nie mogą zawierać elementów kreacji, które nadmiernie podnoszą atrakcyjność produktu w oczach nieletnich. Reklamy nie mogą przedstawiać nieletnich bohaterów zachowujących się nielegalnie lub niestosownie.

Treści dla dorosłych

Produkty/usługi, takie jak aplikacje randkowe, czaty lub treści literackie pokazujące sceny tylko dla dorosłych, można reklamować jedynie wśród dorosłych.

Zwierzęta i środowisko

Docelową grupą odbiorców usług weterynaryjnych muszą być dorośli.

Niebezpieczne produkty lub usługi

Do osób nieletnich nie wolno kierować reklam przedmiotów, takich jak pistolety na wodę czy zabawkowe drony.

Naruszenie własności intelektualnej

Nie można wykorzystywać wizerunku ani treści danej osoby bez jej zgody. Obejmuje to reklamy zawierające zdjęcia z wizerunkiem osoby nieletniej wygenerowane za pomocą sztucznej inteligencji.

Wykorzystywanie prywatnych zdjęć lub treści w celu nękania osób czy dopuszczania się wobec nich okrucieństwa albo ujawnianie ich tożsamości bez zgody – w tym użycie ich wizerunku na potrzeby reklamowania jakichkolwiek treści – jest zabronione.

Przemoc i niebezpieczne czynności

Elementy marketingowe nie powinny uwzględniać epatowania przemocą, czynów przestępczych ani niebezpiecznych czynności. Przykładowo, jazda kaskaderska bez zastrzeżenia, że pojazd jest prowadzony przez profesjonalistę w kontrolowanym środowisku.

Filmy, telewizja i gry epatujące przemocą z elementami tortur lub grozy można targetować tylko do dorosłych grup odbiorców.

Kontrola wagi

Reklamy produktów związanych z odchudzaniem, przyrostem masy ciała i przyrostem masy mięśniowej (takich jak leki wspomagające odchudzanie i zamienniki posiłków, a także oświadczenia dotyczące odchudzania / przyrostu masy ciała / przyrostu masy ciała w przypadku siłowni/treningów) są niedozwolone na TikToku. Wybrane sprzęty sportowe można targetować tylko do dorosłych. Reklamy aplikacji dietetycznych / produktów odżywczych oraz suplementów (takich jak białko w proszku), które nie zawierają oświadczeń dotyczących odchudzania / przyrostu masy ciała / przyrostu masy mięśniowej, można kierować jedynie do dorosłych. Reklamy zawierające treści uznawane za szkodliwe dla postrzegania obrazu ciała lub ogólnego samopoczucia są zabronione.