Über die Conversion Lift Study

Die TikTok Conversion Lift Study misst die tatsächlichen Auswirkungen deiner Kampagne auf die Geschäftsergebnisse. Sie dient als Grundlage für Strategie- und Budgetentscheidungen, um ein effektives Wachstum des Geschäfts zu fördern.

Die Conversion Lift Study beantwortet eine entscheidende Frage: Haben deine TikTok Anzeigen deinem Unternehmen zu inkrementellem Wachstum verholfen?

Wichtige Vorteile

• Die tatsächlichen anzeigenbasierten Conversions werden aufgedeckt und Unsicherheiten in der Attribution beseitigt.

• Kampagnen, Werbemittel und Zielgruppensegmente mit hoher Performance für inkrementelle Conversions werden identifiziert.

• Budgets werden optimiert, um den ROI auf Basis tatsächlicher Geschäftsergebnisse zu maximieren

So funktioniert Conversion Lift

Die Conversion Lift Study teilt deine Zielgruppe in zwei Gruppen ein:

• Testgruppe: Nutzer*innen, für die deine Anzeige ausgeliefert wird.

• Kontrollgruppe: Nutzer*innen, für die deine Anzeige nicht ausgeliefert wird.

Die Studie vergleicht den Unterschied zwischen diesen beiden Gruppen, um zu berechnen, wie viele zusätzliche Conversions mithilfe deiner Anzeigen erzielt wurden. Dies ist der inkrementelle Lift, der ohne die Auslieferung deiner TikTok Anzeigen nicht entstanden wäre. Dieser Ansatz isoliert die spezifische Wirkung deiner TikTok Werbung innerhalb deines umfassenderen Marketing-Mixes.

Erweiterte Optionen: Du kannst eine Conversion Lift Study für eine spezifische TikTok Anzeigenkampagne oder für alle deine TikTok Anzeigen durchführen. So hast du die nötige Flexibilität, um die Effektivität auf verschiedenen Ebenen zu messen.

Die wichtigsten Metrics

• Inkrementelle Conversions: die Anzahl zusätzlicher Conversions, die durch deine Anzeigen generiert wurden.

• Absoluter Lift: der prozentuale Zuwachs an Conversions, die durch deine Anzeigen generiert wurden.

• Relativer Lift: der Unterschied bei der Conversion-Rate zwischen Test- und Kontrollnutzer*innen, ausgedrückt als Prozentsatz der Conversion-Rate der Kontrollgruppe.

• Kosten pro inkrementeller Conversion (CPIC): die Kosten für die Erzielung zusätzlicher Conversions mithilfe deiner Anzeigen.

• Inkrementelle Rendite der Werbeausgaben (iROAS): die Summe des inkrementellen Umsatzes, der mit jedem für TikTok Anzeigen ausgegebenen US-Dollar erzielt wurde.

• Konfidenzniveau: die statistische Konfidenz dafür, dass der beobachtete Lift auf deine Anzeigen zurückzuführen ist. Ein höheres Konfidenzniveau bedeutet Ergebnisse mit höherer Zuverlässigkeit.

Datenquellen für Conversion Lift

TikTok bietet flexible Optionen zur präzisen Messung deiner Conversions an:

• Events-API (empfohlen): Erfassung von Online- und Offline-Ereignissen in der App und im Web, nahtlos über verschiedene Browser hinweg

• TikTok Pixel: Tracking von Web-Conversions über ein einfaches Code-Snippet auf deiner Website

• Mobile Messpartner: Fokus auf App-Conversions mit Opt-in für Mobilgerätekampagnen

• TikTok Shop: Automatische Messung von Shopping-Conversions auf der Plattform, ohne dass eine externe Datenverbindung erforderlich ist

Hinweis: Conversion Lift kann für die Messung einzelner oder mehrerer Datenquellen eingerichtet werden.

Qualifizierung und Studienimplementierung

• Berechtigungsanforderungen:

  • Erfüllung der Mindestanforderungen für Anzeigenausgaben, basierend auf deinen Zielen und dem Umfang der Studie

  • Unterstützung für Conversion-Ziele wie Website-Käufe, App-Installationen oder Offline-Verkäufe

  • Ausreichende Kampagnenlaufzeit, um statistisch relevante Daten zu sammeln

• Studiengestaltung: Bei berechtigten Konten arbeiten TikTok Account Manager*innen zusammen mit dir an der Definition der Ziele, der Identifizierung der wichtigsten Metrics und der Einrichtung geeigneter Test- und Kontrollgruppen.

• Implementierung und Analyse: Unsere Expert*innen überwachen die Studiendurchführung und stellen eine detaillierte Analyse der Ergebnisse bereit, in der wichtige Einblicke und Empfehlungen hervorgehoben werden.

Da es sich um einen exklusiven Managed Service handelt, arbeiten wir eng mit berechtigten Konten zusammen, um Studien zu entwickeln und zu implementieren, die an den jeweiligen Geschäftszielen ausgerichtet sind.