Abweichungen bei Klicks

Die Gründe dafür sind vielfältig. Beispielsweise werden Metrics teils unterschiedlich definiert und es kommen unterschiedliche Methoden zum Einsatz. Es ist wichtig, die Metric-Definitionen der einzelnen Plattformen zu kennen und zu wissen, wie sie Informationen tracken.

Häufige Gründe für Abweichungen bei Klicks

• Drittanbieter-Tools wie Google Analytics haben möglicherweise andere Metric-Definitionen, obwohl die Metric denselben Namen hat.

• Nicht-Spark Ads sind so ausgelegt, dass sie mehr Chancen zum Aufrufen der Landingpage der Marke bieten.

• oCPM-Kampagnen können einen eindeutigeren Call-to-Action bieten, was zu einer niedrigeren Absprungrate führt.

Wichtige Konzepte

Je nach Anzeigentyp können Klicks und Interaktionen mit einer Anzeige verschieden behandelt werden. Bei Spark Ads werden Nutzer*innen zum TikTok Profil der Marke geleitet, wenn sie nach links wischen oder auf den Kurznamen oder das Profilfoto klicken. Ein Klick auf die Call-to-Action-Schaltfläche oder den Anzeigentext führt auf die externe Landingpage der Marke. Bei Nicht-Spark In-Feed Video Ads hingegen führen hingegen alle Klicks die Nutzer*innen direkt auf die externe Landingpage der Marke. Eine hohe Anzahl an Klicks und eine niedrige Anzahl an Seitenaufrufen im Drittanbieter-Reporting-Tool deutet darauf hin, dass Nutzer*innen es vorziehen, auf TikTok zu bleiben. Durch den Wechsel zu Spark Ads kannst du eine nativere und interaktivere Erfahrung schaffen, sodass Nutzer*innen innerhalb der TikTok Umgebung bleiben und potenziell mehr interagieren.

Ähnlich wie bei Spark Ads gibt es bei einer oCPM-Kampagne weniger Möglichkeiten, um die externe Landingpage zu erreichen. Die Klicks weisen daher stärker auf eine gezielte Interaktion hin. Das Ergebnis sind möglicherweise weniger Klicks von Nutzer*innen, die sich nur umschauen möchten und nicht die Absicht haben, außerhalb der App zu interagieren. Eine hohe Absprungrate bedeutet nicht automatisch, dass Nutzer*innen deine Seite nicht angesehen haben. Es kann auch einfach sein, dass es nach dem ersten Klick keine weitere Interaktion gab. Das kann am Aufbau der Landingpage liegen. Wenn es sich zum Beispiel um einen Artikel oder eine Produktbeschreibung handelt, lesen Nutzer*innen den Inhalt, aber interagieren nicht weiter.