О подсчете событий для оптимизации событий в приложении

Есть два решения для оптимизации событий в приложении (AEO), отличающихся методами оптимизации и измерения конверсий по событиям покупки. Эти два решения:

• AEO с однократным подсчетом события;

• AEO с подсчетом каждого события (доступно только для Android).

У этих двух решений общие базовые структуры продукта и рекомендации, различаются только настройки подсчета событий.

Цена за покупку и окупаемость затрат на рекламу (ROAS) ― основные KPI, с помощью которых следует измерять эффективность AEO с подсчетом каждого события и с однократным подсчетом события.

Однократный подсчет события

AEO с однократным подсчетом события выполняет оптимизацию и измерение на основе одного события покупки на пользователя и осуществляет поиск пользователей, которые с большей вероятностью совершат хотя бы одну покупку. Даже если пользователь совершил несколько покупок, это решение свяжет с кампанией его уникальную первую покупку. Данное решение лучше всего подходит для моделей монетизации приложения, которые рассчитывают на одно событие покупки и для которых маловероятно несколько покупок за короткий временной промежуток.

Допустим, сервисное приложение проводит кампанию с AEO с однократным подсчетом события и привлекает пользователя A. Пользователь A совершает всего одну покупку, а именно приобретает подписку на приложение. Эта уникальная покупка регистрируется и учитывается при расчете общей цены за покупку и ROAS для этой кампании. При этом, если пользователь A совершит какие-либо дополнительные покупки, они не будут учитываться в общей цене за покупку и ROAS для этой кампании.

Подсчет каждого события

AEO с подсчетом каждого события позволяет выполнять оптимизацию и измерения на основе всех событий покупки, инициированных каждым человеком. Это решение ищет людей, которые с большей вероятностью совершат несколько покупок, и все покупки, сделанные ими в течение 7 дней, будут отнесены на счет кампании. Такой способ подсчета лучше всего подходит для моделей монетизации приложения, которые рассчитывают на несколько событий покупки на каждого пользователя. В особенности это актуально для игровых приложений, в том числе социальных казино, спортивных тотализаторов и казуальных игр. Это решение также может подойти для неигровых приложений, в том числе доставки еды, приложений для знакомств или решения повседневных задач и электронной торговли.

Допустим, приложение онлайн-казино проводит кампанию с AEO с подсчетом каждого события и привлекает пользователя B. Пользователь B совершает 3 покупки, а именно делает ставки на спорт. Все 3 покупки регистрируются и учитываются при расчете общей стоимости покупки и ROAS для этой кампании.

Примечание. Оптимизация событий в приложении с подсчетом каждого события доступна только для кампаний на платформе Android с целью «Установка приложения», оптимизацией для события «Покупка» в приложении и любой стратегией ставок. Местом размещения может быть TikTok или Pangle.