Продвижение приложения
Доступные стратегии назначения ставок для оптимизации на основе ценности для приложения
Для оптимизации на основе ценности для приложения доступны две стратегии назначения ставок:
1. Целевое значение ROAS — стратегия назначения ставок с учетом целей, доступная только при использовании Smart+.
2. Самая высокая ценность — стратегия назначения ставок с учетом трат.
При выборе между стратегиями «Целевое значение ROAS» и «Самая высокая ценность» учитывайте следующее:
Стратегия ставок | Целевое значение ROAS | Самая высокая ценность |
|---|---|---|
Предлагаемые преимущества | Целевое значение ROAS — стратегия назначения ставок с учетом целей, доступная только при использовании Smart+. Стратегия «Целевое значение ROAS» помогает достигать результатов и при этом обеспечивать целевые значения цены за конверсию и ROAS, поддерживая баланс между стоимостью и объемом. | Самая высокая ценность — стратегия назначения ставок с учетом трат. Стратегия «Самая высокая ценность» помогает обеспечивать максимально возможное количество конверсий при максимальном расходовании бюджета. |
Сценарии использования | Идеально для рекламодателей со строго заданными ключевыми показателями эффективности, связанными с ROAS. | Идеально, если рекламодатели стремятся к быстрому масштабированию и не имеют жестко заданных ключевых показателей эффективности, а также если они хотят определить достижимый уровень ROAS. |
Цель | Основные ключевые показатели эффективности: строгий контроль цены за результат или достижение целевого значения ROAS. Вторичные ключевые показатели эффективности: расходование всего бюджета второстепенно. | Основные ключевые показатели эффективности: максимизация объема и трат. Вторичные ключевые показатели эффективности: контроль цены за результат второстепенен. |
Настройки бюджета | Необходимо использовать значение, которое более чем в 30 раз больше вашего исторического CPA или более чем в 3 раза больше вашего исторического среднего бюджета кампании. | Необходимо указать целевые траты (бюджет, который вы планируете израсходовать). |
Настройки ставок | Необходимо указать целевую цену за результат и ROAS.
Совет. Рекомендуем начать с целевого значения, основанного на показателях эффективности в TikTok за последние 7 дней (например, ROAS в TikTok за последние 7 дней для того же целевого региона и того же события оптимизации). | Неприменимо: ставка не требуется. |
Ожидаемый характер показа | - Дневные траты могут колебаться. - Фактическая цена за результат или ROAS удерживается на уровне, не превышающем указанную ставку. | - Дневные траты стабильны. - Дневная цена за результат может колебаться в ответ на изменения в конкурентной среде. |