О рекомендациях по назначению ставок и оптимизации для iOS 14+

Цель «Продвижение приложения»; оптимизация для кликов или установок

В связи с ограничениями, которые накладывает идентификационный код Apple, специализированных кампаний для iOS 14 и более поздних версий может быть не больше 15, по пять групп объявлений на кампанию для каждого приложения iOS SKAN 3.0 и 4.0. Отложенная глубинная ссылка теперь доступна для специализированных кампаний для iOS 14 и более поздних версий.

Цель «Продвижение приложения»; оптимизация для событий в приложении

Оптимизация событий в приложении (AEO) доступна для специализированных кампаний для iOS 14 и более поздних версий с поддержкой 15 стандартных событий для использования с Установкой с событием в приложении.

При оптимизации для событий в приложении поддерживаются стратегии ставок «Максимальное количество показов» и «Ограничение стоимости». Для установки с помощью событий в приложении мы предлагаем только ограничение затрат на установку. Рекламодатели, для которых было передано не менее 1 соответствующего события SKAN на уровне идентификатора приложения TikTok, автоматически получают доступ к оптимизации событий в приложении.

Рекомендации:

• В связи с ограничениями API SKAdNetwork возможны колебания эффективности кампании. Специализированные кампании для iOS 14 и более поздних версий получают постбэки SKAN 3.0 с задержкой до 72 часов, а в случае SKAN 4.0 ― и того больше, до 4 дней. Рекомендуется обратить внимание на правила присвоения ценности конверсии и период измерения. Вероятно, эти параметры необходимо изменить.

• Для достижения порогового значения конфиденциальности кампания должна получать не менее 90 установок в день. Только после этого вы начнете получать постбэки событий в приложении для всех установок. Для отслеживания процентного соотношения установок из кампаний с AEO, переданных с неопределенным значением конверсии, можно использовать метрику с данными, скрытыми из-за политики конфиденциальности SKAN. В связи с последними обновлениями SKAN 4.0 скрытых установок при правильной настройке схемы грубых значений конверсии должно быть меньше.

• Для всех кампаний по продвижению приложений необходимо включить переключатель специализированной кампании для iOS на уровне группы объявлений, чтобы охватить пользователей iOS 14.0 и более поздних версий.

Страница профиля приложения для продвижения приложения

Страница профиля приложения ― это страница быстрого просмотра информации о продвигаемом приложении, такой как название приложения, значок, рейтинг, изображения и описание для продвижения и т. д., которые автоматически загружаются со сторонних платформ анализа приложений. Клиенты могут редактировать информационные компоненты и добавлять больше сведений о своем приложении.

• Совет: если у вас на данный момент запущены кампании по оптимизации установок для iOS, вы можете использовать страницу профиля приложения для повышения эффективности показа. Включить страницу профиля приложения можно в переключателе специализированной кампании для iOS 14 и более поздних версий в процессе настройки при создании новой кампании.