Продвижение приложения с помощью оптимизации на основе ценности

Оптимизация на основе ценности (VBO) для приложения выходит за рамки оптимизации событий в приложении, нацеливаясь на пользователей, которые с наибольшей вероятностью совершат покупки с более высокой ценностью покупки или ценностью дохода от рекламы.

Обязательные требования

Прежде чем начать, учитывайте, что оптимизация на основе ценности (VBO) доступна только при выполнении определенных требований.

• Ценность покупки: за любые 7 идущих подряд дней в TikTok, серии приложений для ленты новостей или Pangle сгенерировано не менее 30 уникальных событий конверсии типа «покупка», имеющих ценность.

• Ценность дохода от рекламы: включена обратная передача данных о доходе от рекламы в реальном времени в TikTok с помощью партнера по мобильным измерениям (MMP). Подробнее о требованиях к настройке партнера по мобильным измерениям (MMP) для ценности дохода от рекламы.

  • Примечание. Вариант «Ценность дохода от рекламы» еще находится в разработке и пока доступен не всем рекламодателям.

Продвижение приложения с помощью оптимизации на основе ценности

1. Откройте Рекламную платформу TikTok.

2. Выберите одну из следующих поддерживаемых целей рекламы:

   1. Продвижение приложения: выберите Установка приложения в качестве типа кампании.

   2. Включите переключатель «Кампания Smart+» (рекомендуется). Совет. Если вы хотите использовать стратегию назначения ставок Целевое значение ROAS, нужно включить Smart+.

3. Нажмите Продолжить.

4. Выберите приложение Android.

5. Задайте настройки бюджета.

6. Выберите Ценность в качестве цели оптимизации.

7. Выберите Ценность покупок или Ценность дохода от рекламы в поле Выберите значение.

   1. Примечание. Вариант «Ценность дохода от рекламы» еще тестируется и в настоящее время доступен не всем рекламодателям.

8. Выберите стратегию ставок: «Самая высокая ценность» или «Целевое значение ROAS».

   1. Если целевое значение ROAS не задано, по умолчанию применяется стратегия назначения ставок «Самая высокая ценность», доступная как для кампаний Smart+, так и для кампаний с ручным управлением.

   2. Чтобы использовать стратегию «Целевое значение ROAS», выберите оптимизацию по ROAS в день 0 или ROAS в день 7 и задайте желаемое целевое значение. Эта опция доступна только для кампаний Smart+.

9. Выполните оставшиеся настройки и отправьте свою кампанию по VBO приложения.

Подробнее о советах оптимизации на основе ценности для приложения.