Best Practices für Gebotsstrategien im TikTok Ads Manager

Durch die im TikTok Ads Manager ausgewählte Gebotsstrategie erkennt TikTok, wie die Anzeigenauktion für dich abgewickelt werden soll – mittels der Verwaltung von Parametern wie Kosten pro Ergebnis oder Budgetausschöpfung. Mit Geboten kannst du eine größere Personenzahl erreichen und deine Marketingziele erreichen, indem du mit anderen um Anzeigenplatzierungen konkurrierst. Im TikTok Ads Manager gibt es zwei Gebotsstrategien:

• Maximale Auslieferung: Dies ist eine ausgabenbasierte Strategie, die darauf abzielt, die größtmögliche Anzahl an Conversions innerhalb des von dir definierten Budgets zu erzielen.

• Kostenobergrenze: Dies ist eine zielbasierte Strategie, mit der TikTok die Auslieferung deiner Anzeigen so optimiert, dass die von dir angegebenen Kosten pro Aktion (Cost per Action, CPA) erreicht werden.

Wir empfehlen dir folgende Best Practices, um zu entscheiden, welche Gebotsstrategie am besten zu deinen Geschäfts- und Marketingzielen passt.

Ziele der Gebotsstrategien

Das Ziel der Gebotsstrategie „Maximale Auslieferung“ besteht darin, innerhalb deines Budgets so viele Conversions wie möglich zu erzielen. Es erfolgt keine Optimierung basierend auf einem bestimmten Zielwert für die Kosten pro Aktion. Diese Strategie ist am besten geeignet, wenn dein Hauptziel darin besteht, so viele Conversions wie möglich zu erzielen, und die genauen Kosten pro Conversion dir nicht so wichtig sind.

Die Gebotsstrategie „Kostenobergrenze“ hat dagegen das Ziel, sicherzustellen, dass die Kosten pro Aktion so nah wie möglich an den festgelegten Zielwert herankommen. Deshalb eignet sich diese Strategie, wenn du für jede Conversion ein bestimmtes Budget einplanen möchtest.

Best Practices für die Gebotsstrategie „Maximale Auslieferung“

Wenn du möglichst viele Conversions erreichen möchtest, z. B. im Rahmen einer Werbeaktion zu einer bestimmten Jahreszeit, ist die Gebotsstrategie „Maximale Auslieferung“ die richtige Wahl. Berücksichtige hierbei, dass die Kosten pro Ergebnis abhängig von den Änderungen in der Auktionsumgebung täglich schwanken können. In Zeiten intensiven Wettbewerbs wirst du bei deinen Kosten pro Ergebnis eine höhere Unbeständigkeit feststellen. Wenn dir die Höhe der Kosten pro Ergebnis nicht so wichtig ist, empfehlen wir dir die Strategie „Maximale Auslieferung“.

• Um die Lernphase zu bestehen, wähle als Tagesbudget das 10-Fache der durchschnittlichen CPA pro Tag der letzten 7 Tage.

• Erhöhe das Anzeigengruppen-Budget nach der Lernphase (nur Conversion-Ereignisse) um mindestens 20 %. Mit der Erhöhung des Budgets steigen oft die Kosten pro Ergebnis.

• Wenn du Bedenken hast, dass die Kosten pro Ergebnis zu hoch werden könnten, empfehlen wir dir hybride Gebote. So kannst du von einer maximalen Auslieferung zu einer Kostenobergrenze wechseln und ein Gebot festlegen, dass in deinem Rahmen bleibt, während du dein Budget erhöhst.

Best Practices für die Gebotsstrategie „Kostenobergrenze“

Wenn es dir dagegen unabhängig von deinem Marketingziel wichtig ist, dass die Kosten pro Aktion so nah wie möglich bei einem bestimmten Zielwert (Ziel-CPA) liegen, solltest du dich für die Gebotsstrategie „Kostenobergrenze“ entscheiden.

• Dein Budget sollte mindestens das 10-Fache des Gebots für die Kosten pro Aktion betragen, um das empfohlene Verhältnis zwischen Gebot und Budget einzuhalten und eine reibungslose Auslieferung zu unterstützen.

• Wenn die Budgetausschöpfung deiner Kampagne mit Kostenobergrenze zu niedrig ist, erhöhe dein Gebot um mindestens 20 %.

• Verwende „Kostenobergrenze“, wenn du dein Budget erhöhst, um Unbeständigkeiten entgegenzuwirken.

• Verwende das im TikTok Ads Manager vorgeschlagene Gebot, um das erforderliche Mindestverhältnis des Gebots zum Budget einzuhalten.

• Wenn du die Ziele „Reichweite“ und „Videoaufruf“ bei Auktionen mit „Kostenobergrenze“ verwendest:

• Lege das Gebot mit den höchsten Kosten pro Ergebnis fest, die für dich möglich sind. Wenn du direkt mit einem hohen Gebot einsteigst, erzielst du eine bessere Performance, als wenn du niedrig anfängst und das Gebot später schrittweise erhöhst.

• Verringere dein Gebot nicht sofort, wenn CPA/ROAS nicht dem Ziel entspricht. Warte erst ab, ob Anpassungen durch das System erfolgen. Wenn du das Gebot sofort verringerst, sinken die Ausgaben drastisch.

„Maximale Auslieferung“ und „Kostenobergrenze“ in Kombination

Du hast die Möglichkeit, Gebotsstrategien zu kombinieren, um unterschiedliche Kampagnenziele zu erreichen. Wenn du ein klares CPA-Ziel hast, kannst du „Maximale Auslieferung“ und „Kostenobergrenze“ zusammen verwenden, um eine maximale Conversion-Zahl bei ausgeglichenen Kosten zu erzielen.

Nächste Schritte

• Erfahre mehr über im TikTok Ads Manager verfügbare Gebotsstrategien.

• Erfahre mehr über TikTok Pixel und darüber, wie du TikTok Web-Datenverbindungen für genaues Tracking und genaue Messungen einrichten und verifizieren kannst.

• Erfahre mehr über die Lernphase unter „Gebote und Optimierung“.

• Erfahre mehr über hybride Gebote.