Anzeigenauktion-Optimierung
Lösungen für die Skalierung von Ausgaben für Auktionsanzeigen
Die Skalierung von Ausgaben für Auktionsanzeigen ist eine Strategie im TikTok Ads Manager, mit der du dein Anzeigenbudget erhöhen und eine größere Zielgruppe erreichen kannst, während deine Performance-Metrics auf dem gleichen Stand bleiben oder sich verbessern. Sobald die Kampagnen und Anzeigengruppen die Lernphase erfolgreich durchlaufen haben und regelmäßig Conversions generieren, kann mit der Skalierung der Ausgaben für Auktionsanzeigen im Einklang mit der Risikotoleranz begonnen werden.
Wichtige Konzepte für die Skalierung von Ausgaben für Auktionsanzeigen
Der TikTok Ads Manager nutzt eine Lernphase, um die richtige Zielgruppe für deine Anzeigen zu finden. Deine Kosten pro Aktion schwanken, bis das System die Personengruppe identifiziert hat, die am wahrscheinlichsten Conversions generieren. Dies ist wichtig, da du keine genauen Daten zu deinen echten Werbekosten und Kosten pro Aktion erhältst, wenn der ROAS-Wert (Return on Ad Spend) vor dem Abschluss der Lernphase berechnet wird. Du beginnst mit einem relativ niedrigen Budget, um verschiedene Kampagneneinstellungen und Werbemittel zu testen. Wenn du erfolgreiche Kombinationen identifiziert hast, kannst du anschließend dein Budget erhöhen. Die Messung des Erfolgs wird jedoch im Allgemeinen von der Kampagnenart bestimmt:
Du kannst mit der Skalierung deiner Conversion-Kampagnen beginnen, wenn eine Anzeigengruppe mindestens 50 Conversions innerhalb einer Woche generiert und die Kampagne deine Performance-Metrics erreicht oder überschreitet.
Für Kampagnen, die nicht auf Conversions ausgerichtet sind, musst du die Kosten pro Aktion analysieren, die du anstrebst. Deine Kampagnen und Anzeigengruppen sollten 90 % bis 100 % ihres Budgets ausgeben und die Kosten pro Aktion deinem Zielwert entsprechen oder darunter liegen. Dies ist ein Anzeichen dafür, dass das System diese Ergebnisse aufrechterhalten kann, wenn die Zielgruppe vergrößert wird.
Optimierungstipps für die Skalierung von Ausgaben für Auktionsanzeigen
Planbare, profitable und wiederholbare Kampagnen sind die Grundlage für die Entwicklung eines skalierbaren Systems für den Kauf von Anzeigen. Die folgenden Tipps sind hilfreich, um skalierbare Systeme für den Kauf von Anzeigen zu erstellen:
Kontostruktur: Die Art, wie du deine Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen konfigurierst, macht es einfacher für dich, deinen Erfolg schnell zu messen und Problembereiche schnell zu identifizieren.
Budget-Gebot-Verhältnisse: Das Verhältnis zwischen deinen Budgets und Geboten bestimmt, ob deine Kampagnen die Lernphase bestehen. Dies stellt sicher, dass deine Anzeigengruppen schnell einen stabilen CPA-Wert erreichen.
Targeting: Mithilfe der TikTok Ads Manager-Tools für die Zielgruppenerstellung und der Targeting-Optionen kannst du Menschen in den verschiedenen Segmenten deines Marketing-Funnels erreichen.
