Gebots- und Budgetlösungen für die Performance von TikTok Auktionsanzeigen

Zuletzt aktualisiert: Februar 2025

Wir möchten dir helfen, stets den bestmöglichen Umsatz zu erzielen. In diesem Artikel findest du eine Liste mit Empfehlungen und Tipps, die dir dabei helfen sollen, dein Budget und deine Gebote optimal zu nutzen, wenn du im TikTok Ads Manager Auktionsanzeigen erstellst.

Budget

Berechne dein Anzeigengruppen-Tagesbudget anhand der voraussichtlichen Kosten pro Aktion.

  • Wenn du deinen Anzeigen auf TikTok kein ausreichendes Budget zuteilst, kannst du Chancen für die Verbesserung deiner Kampagnen-Performance nicht nutzen. Der TikTok Ads Manager nutzt eine Lernphase, in der das System die beste Zielgruppe für deine Anzeigen identifiziert. Deshalb muss dein Budget groß genug sein, um diese Phase zu durchlaufen und 50 Conversions zu erzielen. Es gibt eine Formel, mit der du das erforderliche Budget berechnen kannst, um 50 Conversions zu erreichen: Multipliziere die Ziel-CPA mit 50 (Anzeigengruppen-Tagesbudget = Ziel-CPA x 50 Conversions).


Gebote

  • Es gibt zwei Faktoren, die du bei der Festlegung deiner Gebote berücksichtigen solltest:

    • Welchen Wert haben neue Kund*innen für dein Unternehmen? Zur Beantwortung dieser Frage kann der Transaktionswert oder der Lifetime Value (LTV) herangezogen werden.

    • Welchen Betrag möchtest du für die Akquise neuer Kund*innen ausgeben? Dieser Betrag kann zwischen voller Gewinnspanne und Kostendeckung liegen. Er stellt deine Zielkosten pro Akquise (Cost per Acquisition, CPA) dar, die du anschließend als Gebots- oder Kostenobergrenze verwenden kannst.

  • Wenn du für Klicks bietest, erhältst du die meisten Impressionen für dein Budget. Wenn du für Conversions bietest, erhältst du die meisten Aktionen auf deiner Website oder in deiner App. Wir empfehlen je nach Kampagnentyp die folgenden Strategien für die Gebotsoptimierung:

    • Conversion-Kampagne: Wähle „Maximale Auslieferung“ als Gebotsstrategie aus, um dein gesamtes Tagesbudget zu verwenden.

    • Auktionskampagne: Verwende eine Kostenobergrenze mit dem empfohlenen Gebot. So hast du die Kontrolle über deine täglichen Kosten pro Ergebnis.

    • App-Installationskampagne: Für die Optimierung basierend darauf, dass Nutzer*innen eine bestimmte Aktion in deiner App ausführen, empfiehlt sich die Verwendung der App-Ereignis-Optimierung (AEO). Für AEO sollte dein Gebot als dein Ziel-CPA festgelegt werden.

  • Wenn du für Klicks bietest, erhältst du die meisten Impressionen für dein Budget. Wenn du für Conversions bietest, erhältst du die meisten Aktionen auf deiner Website oder in deiner App.