Verfügbare Gebotsstrategien
TikTok bestimmt den Anzeigenrang danach, wie viele Werbetreibende Gebote abgegeben und wie relevant die Anzeigen für Nutzer*innen sind. Ein höheres Gebot kann dir helfen, mehr Menschen zu erreichen und auf TikTok mehr Conversions zu erzielen. Mit Gebotsstrategien teilst du TikTok mit, wie in der Anzeigenauktion für dich Gebote abgegeben werden sollen. Beim Erstellen von Anzeigen kannst du im Bereich „Gebote und Optimierung“ eine Gebotsstrategie auswählen, die zu deinen Unternehmens- und Marketingzielen passt.
Verfügbare Gebotsstrategien
Im TikTok Ads Manager gibt es zwei Gebotsstrategien:
Kostenobergrenze: Bei dieser zielbasierten Gebotsstrategie optimiert unser System die Auslieferung für die Kosten pro Aktion, die von dir festgelegt werden.
Hinweis: Wir versuchen, die angestrebten Kosten pro Aktion (CPA) zu erreichen, es kann aber sein, dass die tatsächlichen CPA etwas über oder unter dem angestrebten Wert liegen. Die Kostenobergrenze ist die Standard-Gebotsstrategie für die Ziele „Reichweite“ und „Videoaufruf“. Sie wird durch ein empfohlenes Gebot und die Reichweitenschätzung unterstützt, um dir Auswirkung des zu verwendenden Gebots zu verdeutlichen.
Maximale Auslieferung: Bei dieser ausgabenbasierten Strategie wird versucht, die höchste Zahl von Conversions mit deinem vorgegebenen Budget zu erreichen. Bei der maximalen Auslieferung wird nicht auf die Ziel-CPA von Werbetreibenden optimiert. Schwankungen bei den CPA sind deshalb in gewissem Umfang zu erwarten.
Weitere Informationen findest du unter Vereinfachte Gebots-Benutzeroberfläche für Markenauktionen.
Gebotsstrategien im Vergleich
Gebotsstrategie | So funktioniert's | Unterstütztes Werbeziel | Unterstütztes Abrechnungsereignis | Zu beachten |
Kostenobergrenze | Hält deine durchschnittlichen Kosten unabhängig von deinem Budget nahe deinem Gebot | App-Installationen, Conversions, Leadgenerierung | Optimized Cost per Mille (oCPM), Kosten pro Klick (CPC), Cost per Mille (CPM) und Kosten pro Aufruf (CPV) | Die Kosten pro Ergebnis können von Tag zu Tag schwanken. Der Durchschnitt liegt jedoch um den Gebotsbetrag. Bei Conversion-Kampagnen kann die Performance schwanken, bevor die Lernphase abgeschlossen ist. Dies kann zu höheren CPMs führen. |
Maximale Auslieferung | Optimiert die Budgetauslastung, indem die größtmöglichen Ergebnisse für ein bestimmtes Budget in einem festgelegten Zeitraum angestrebt werden | Traffic, Reichweite, Videoaufrufe, App-Installationen, Conversions, Leadgenerierung, Katalogverkauf | CPC, CPM, CPV, oCPM | Die Kosten pro Ergebnis können von Tag zu Tag aufgrund von unterschiedlichen Auktionssituationen schwanken. Du erzielst immer die meisten Ergebnisse mit der maximalen Auslieferung für diesen Zeitraum. Bei Conversion-Kampagnen kann die Performance schwanken, bevor die Lernphase abgeschlossen ist. Dies kann zu höheren CPMs führen. |
Bei Kampagnen mit Conversions als Ziel schwankt die Performance häufig, bevor die Lernphase abgeschlossen ist. Dies kann zu einem hohen CPM führen.
Hinweis: Die Kostenobergrenze ist nur dann für Conversion-Kampagnen verfügbar, wenn das Optimierungsziel auf „Conversion“ festgelegt ist.