Durch die von dir ausgewählte Gebotsstrategie erkennt unser System, wie die Anzeigenauktion für dich abgewickelt werden soll – mittels der Verwaltung von Parametern wie Kosten pro Ergebnis oder Budgetausschöpfung.
TikTok bietet zwei Gebotsstrategien, die dir beim Erreichen deiner Geschäftsziele helfen sollen – ganz gleich, ob es um mehr Markenbekanntheit, zusätzliche Leads oder mehr Conversions geht. Wenn du deine Kampagneneffizienz erhöhen willst, solltest du die Gebotsstrategie auswählen, die am besten zu deinem wichtigsten Kampagnenziel passt.
Der TikTok Ads Manager unterstützt derzeit zwei Gebotsstrategien.
Kostenobergrenze (zielorientiert): zur Kontrolle der durchschnittlichen Kosten pro Ergebnis der Auktion
Niedrigste Kosten (ausgabenbasiert): zur Maximierung der Anzahl der Ergebnisse für dein Budget
Wie du eine Gebotsstrategie für deine Anzeigengruppe auswählst, erfährst du im folgenden Video.
Nachfolgend werden die Vorteile, Anwendungsfälle und die Verfügbarkeit der einzelnen Gebotsstrategien erläutert.
Gebotsstrategien – Übersicht
Kostenobergrenze
Durch die Verwendung der Kostenobergrenze erhält das System die durchschnittlichen Kosten pro Ergebnis, die es zu erreichen versucht. Dies bedeutet, dass die Kosten pro Ergebnis manchmal schwanken und höher oder niedriger sind als der eigentliche Gebotsbetrag.
Unterstützte Werbeziele: App-Installationen, Conversions und Leadgenerierung
Die Kostenobergrenze ist die Standard-Gebotsstrategie für die Ziele „Reichweite“ und „Videoaufruf“. Sie wird durch ein empfohlenes Gebot und die Reichweitenschätzung unterstützt, um Inserent*innen die Auswirkung des zu verwendenden Gebots zu verdeutlichen (Details erhältst du unter UI für vereinfachte Gebote für Markenauktion).
Die Kostenobergrenze ist nur dann für Conversion-Kampagnen verfügbar, wenn das Optimierungsziel auf „Conversion“ festgelegt ist.
Unterstütztes Abrechnungsereignis: Optimized Cost per Mille (oCPM), Kosten pro Klick (CPC), Cost per Mille (CPM) und Kosten pro Aufruf (CPV)
Niedrigste Kosten
Die Gebotsstrategie „Niedrigste Kosten“ verfolgt einen ausgabenbasierten Ansatz. Inserent*innen, die diese Strategie verwenden, müssen keinen Gebotsbetrag eingeben. Stattdessen erzielt das System mit dem verfügbaren Anzeigengruppen-Budget so viele Ergebnisse wie möglich zu den jeweils niedrigsten Kosten pro Ergebnis.
Hinweis: Die Gebotsstrategie „Niedrigste Kosten“ ist nur in Kampagnen mit einem Tagesbudget und nicht mit einem Gesamtbudget verfügbar.
Unterstützte Werbeziele: Traffic, Reichweite, Videoaufrufe, App-Installationen, Conversions, Leadgenerierung und Katalogverkauf
Inserent*innen, die die Gebotsstrategie mit den niedrigsten Kosten für die Ziele „Reichweite“ und „Videoaufruf“ verwenden möchten, sollten das empfohlene Gebot einfach löschen. (Details dazu findest du unter UI für vereinfachte Gebote für Markenauktion).
Unterstütztes Abrechnungsereignis: CPC, CPM, CPV, oCPM
Hinweis: Wenn du „Niedrigste Kosten“ verwendest, musst du kein Gebot eingeben, da diese Funktion versucht, für das Budget der Anzeigengruppe so viele Ergebnisse wie möglich zu generieren.
Vergleich der Gebotsstrategien
Gebotsstrategie | So funktioniert's | Unterstütztes Werbeziel | Unterstützte Gebotsmethode(n) | Zu beachten |
Kostenobergrenze | Hält deine durchschnittlichen Kosten unabhängig von deinem Budget nahe deinem Gebot oder darunter | App-Installationen, Conversions, Leadgenerierung | oCPM | Die Kosten pro Ergebnis können von Tag zu Tag schwanken, der Durchschnitt liegt jedoch um den Gebotsbetrag oder darunter. Bei Conversion-Kampagnen kann die Performance schwanken, bevor die Lernphase abgeschlossen ist. Dies kann zu höheren CPMs führen. |
Niedrigste Kosten | Optimiert die Budgetauslastung und führt zu den meisten Ergebnissen für ein bestimmtes Budget in einem festgelegten Zeitraum | Traffic, Reichweite, Videoaufrufe, App-Installationen, Conversions, Leadgenerierung, Katalogverkauf | CPC, CPM, CPV, oCPM | Die Kosten pro Ergebnis können aufgrund der Änderungen im Auktionsumfeld von Tag zu Tag schwanken. Du erhältst jedoch immer die meisten Ergebnisse zu den niedrigsten Kosten für den jeweiligen Zeitraum. Bei Conversion-Kampagnen kann die Performance schwanken, bevor die Lernphase abgeschlossen ist. Dies kann zu höheren CPMs führen. |
Hinweis: Bei Kampagnen mit Conversions als Ziel schwankt die Performance häufig, bevor die Lernphase abgeschlossen ist. Dies kann zu einem hohen CPM führen.
Best Practices für Gebotsstrategien
Gebotsstrategie
| Nutzungsszenarien
| Zu beachten
| Best Practice
|
Kostenobergrenze
| – Inserent*innen mit Interesse an zielbasierten Geboten – Inserent*innen, die die Kosten ungeachtet der Marktbedingungen nahe einem vorgegebenen Ziel halten möchten | – Empfohlene Strategie für Markenziele (Reichweite und Videoaufrufe) – Erfordert das Pixel bzw. gutes Tracking zur präzisen Berechnung der Kosten pro Ergebnis | – Als Inserent*in mit den Zielen „Reichweite“ und „Videoaufruf“: Verwende das empfohlene Gebot und die Reichweitenschätzung, um dein Maximalgebot festzulegen. – Kampagnen- und Anzeigengruppeneinrichtung: Lege für das Budget auf Kampagnenebene „Kein Limit“ fest. Setze das Anzeigengruppen-Budget auf mindestens das 50-Fache des Gebotsbetrags. – Lege das höchste CPA-Gebot fest, das Inserent*innen als Kostenobergrenze akzeptieren können, oder das niedrigste ROAS-Gebot für einen Mindest-ROAS. Diese Gebote sind äußerst hilfreich, damit die Anzeigengruppen die Lernphase durchlaufen und skaliert werden können. – Das Erhöhen des Gebots für die Kostenobergrenze oder das Verringern des Gebots für den Mindest-ROAS bietet die effektivste Möglichkeit, einer niedrigen Auslieferung bzw. Skalierungsproblemen entgegenzuwirken. |
Niedrigste Kosten | – Inserent*innen, die ausgabenbasierte Gebote priorisieren möchten: Statt ein bestimmtes Gebot festzulegen, möchten sie sicherstellen, dass sie über einen bestimmten Zeitraum hinweg die meisten Ergebnisse für ein bestimmtes Budget erzielen. | – In Zeiten intensiven Wettbewerbs wirst du bei deinen Kosten pro Ergebnis eine höhere Unbeständigkeit feststellen. – Die Kosten pro Ergebnis können aufgrund der Änderungen im Auktionsumfeld von Tag zu Tag schwanken. Du erhältst jedoch immer die meisten Ergebnisse zu den niedrigsten Kosten für den jeweiligen Zeitraum. | Kampagne und Anzeigengruppe einrichten: – Lege das Budget auf Kampagnenebene auf „Kein Limit“ fest. – Lege auf der Anzeigengruppenebene ein Tagesbudget fest, das mindestens 50 Conversions abdecken kann (basierend auf den bisherigen Kosten pro Ergebnis für dein Konto). – Um die Lernphase zu durchlaufen, sollten Inserent*innen ein Tagesbudget einrichten, das dem 50-Fachen ihres angestrebten CPAs entspricht. Post-Lernphase (nur für Conversion-Ereignisse) – Erhöhe das Anzeigengruppen-Budget jeweils nur um maximal 50 %, da eine Erhöhung des Budgets häufig zu höheren Kosten pro Ergebnis führt. Das System identifiziert zunächst die niedrigsten Kosten pro Ergebnis und erhöht dann den Gebotsbetrag. Auf diese Weise werden die meisten Ergebnisse erzielt, die das Budget unterstützen kann. – Warte einen Tag und weitere 50 Conversions ab, bevor du das Budget erneut anpasst. |